“天生要强”的蒙牛 携手天猫新零售全面数字化

　　6月29日，蒙牛与天猫新零售宣布达成战略合作，双方将在现有合作基础上继续深入，利用天猫新零售全面赋能蒙牛的数字化转型。

　　卢敏放表示，蒙牛如今已经渗透了87%的中国消费者，更希望通过“数字化和全球化”拥抱未来。天猫新零售正契合了这样的决心和愿景。天猫总裁靖捷说，行业生态形成的第一步是领军公司带来的示范效应，"有效性一旦被市场检验，其他人就会蜂拥复制这一模式。”

　　事实证明，蒙牛对新模式的积极探索增强了线下效率，同时创造线上线下融合的增量。2016年4月，蒙牛与天猫新品创新中心合作推出的甜牛奶“甜小嗨”。利用天猫新零售大数据，蒙牛对18岁-29岁年轻人设计了这款外形“软萌”、主张“嗨起来”告别负面情绪的新产品，面世不久就成为线上甜奶的第一名。

　　贝恩与凯度6月27日发布的《中国购物者报告》中显示，2017年，中国快速消费品市场总额5年来首次出现增速反弹，从2016年的3.6%升至4.3%。本土品牌销售额增长率为7.7%，外资品牌则只有0.4%。线上消费在中国快消的复苏中扮演了重要角色。

　　据了解，蒙牛过去一年新增5个事业部，其中就有新零售事业部。“蒙牛业务发展速度远远超过了我们自身的数字化能力”，卢敏放说，与天猫这样的品牌数字化转型主引擎联手也成为必然。卢敏放判断，“数字化是未来20年伟大消费品公司必然要具备的能力。”

　　如今阿里的海外业务已经覆盖到东南亚11个国家。2017年，蒙牛开始与阿里控股的Lazada在新加坡合作，未来更可借天猫新零售进一步撬动它在泰国、印尼等市场的扩展计划，深耕海外乳品 市场。[page]分页标题[/page]