电影圈“网事”：变革者的接力跑

　　对影视行业公司来说，内容和票房几乎是他们的全部；但在视频网站看来，影视只是它们的IP放大器，成为泛娱乐产业上的一环

　　何天骄

　　花香蝶自来，电影产业的迅速崛起吸引了越来越多参与者。

　　数年前《叶问3》被相关互联网金融公司搅局犹在眼前：除了令人眼花缭乱的资本运作，一些利益相关方利用互联网票务平台为票房注水的迷雾尚未散去。如今，互联网视频网站也杀入了电影圈，又引发了一个担忧，网络视频企业是“搅局者”还是“变革者”？

　　正在火热进行的第21届上海国际电影节（下称“上影节”）上，业内普遍预测今年中国电影票房有望突破600亿元大关。中国电影产业已迎来连续快速发展，但是在看到成果的同时，众多电影人也察觉到了中国电影增速放缓、增长瓶颈隐现的担忧，这也成为了本届上影节重要讨论的话题。

　　说起电影产业增长前景，一个重要角色不容忽视，那就是爱奇艺、优酷、腾讯视频等依托互联网成长起来的互联网流媒体企业。在以网剧抢下一片流量天地、凭借《创造101》等备受关注的娱乐综艺引爆话题，它们也将重金砸向了娱乐产业的桂冠——电影。

　　高速发展网络视频闯入电影圈搅局？

　　就在不久之前，电影普遍先在电影院放映，互联网视频网站则在第二个窗口期进行播放。现在线下线上的窗口期“时差”逐渐缩短，影片能够更早在互联网上线，甚至一部分电影只在互联网上放映，在中国这叫“网络大电影”。

　　2015年10月上线的一部由本山传媒和华谊兄弟(300027,股吧)等联合出品的电影《山炮进城》，电影点击量超过9128万,分账达到了1000万元——这在网络电影中算是成功之作。

　　2014年，爱奇艺首次提出网络大电影的概念。2017年3月1日，中国《电影产业促进法》全面施行，将网络电影与院线电影审查标准统一，均需取得电影公映许可证。

　　不可否认的是，近年来中国电影产业遇到了增速放缓的境况。

　　由中国电影家协会、中国文联电影艺术中心在上影节期间联合发布的《2018中国电影产业研究报告》显示，2017年全国电影总票房为559.11亿元，同比增长13.45%，中国电影市场产业化改革以30%左右的速度连续高速增长十几年之后，明显减速，进入10%增长的快速发展阶段，电影市场趋于理性。

　　市场普遍预测今年院线票房将破600亿元大关的同时，也看到了一股新势力正在电影产业内崛起，那就是视频网站和“网络大电影”。

　　这些年网络视频风生水起，行业也逐步整合，以爱奇艺、腾讯视频、优酷三家为行业最重要的公司，并且这三家背后分别有三大互联网公司BAT支持，实力自然不容小觑。

　　三大视频网站目前不仅成为国内娱乐产业最主要的移动播放渠道，并且涉足上游影视内容制作以及下游电商、衍生品开发等，并且实力不断壮大。

　　正如爱奇艺创始人兼CEO龚宇在上海电影节期间分享的观点指出，网络视频经过多年发展正日趋成熟，其成就主要体现在三个方面：第一，网络视频已形成基础文化和娱乐消费方式。第二，市场规模巨大且正在高速发展。据爱奇艺第一季度财报，会员服务收入为21亿元人民币（3.34亿美元），同比增长67%；在线广告服务收入为21亿元人民币（3.37亿美元），同比增长52%；会员付费收入与广告收入持平，两大主要收入均在高速增长。第三，商业模式逐渐清晰且已经过实践验证。

　　值得一提的是，电影上线的盈利模式，将主要来自会员付费观看以及广告收入。以爱奇艺为例，虽然全平台用户数女性高过男性，24岁以下占大概30%至40%；但是会员用户数男性却比女性高，人群更偏年轻，24岁以下比例接近50%。

　　爱奇艺等视频网站“一鱼多吃”的商业战略经过多年培育，已经形成包括广告、付费会员、出版、发行、衍生业务授权等在内的九大IP（知识产权）货币化手段，有中国娱乐特色的“一鱼多吃”模式日渐成熟。[page]分页标题[/page]

　　打破僵局网络视频引入新玩法

　　对影视行业公司来说，内容和票房几乎是它们的全部；但在视频网站看来，影视只是它们作为IP放大器，成为泛娱乐产业上的一环。

　　网络视频公司的闯入带来哪些变化？CIC灼识咨询执行董事朱悦向第一财经记者表示，视频网站目前都俨然是一个以互联网等技术驱动的娱乐巨头，它们一方面介入网文的开发，以此获取影视IP，在制作环节会引入大数据分析等技术让电影风险降低，在盈利模式上，又会引入衍生商品、游戏开发等新的盈利模式，让电影的收益更加多元化。

　　可见，网络视频公司给电影产业带来了从电影制作、发行到盈利模式等多方面的变化，在视频网站行业人士看来，这一切都是给电影产业带来增量。

　　“互联网平台一方面推动了一批类型各异的电影内容制作产生，为观众提供了丰富海量的电影选择，另一方面也为电影制作公司提供了更多电影的发行渠道和变现模式，并通过创新性分账模式，多角度为电影提供收入和融资通道。”在上影节第五届全球电影产业链发展论坛上，爱奇艺高级副总裁杨向华表示。

　　推动创新网络视频带来增量

　　视频网站的介入首先改变了电影内容制作模式。

　　朱悦告诉第一财经记者，未来视频网站行业的视频种类丰富程度将继续提高，各平台将不再局限于已有视频内容的二次搬运，而是会越发向原创内容制作方转型。视频网站的存在已经在潜移默化中改变了电影行业的生态，一方面视频网站会利用自身对IP开发、大数据分析等新技术、衍生产业发展思路来进行电影开发，而不是单纯为了票房而开发电影。

　　此外，凭借有着数亿用户规模的在线视频渠道，视频网站推动了网络大电影的爆发，一批无法进入院线的电影在视频网站找到了生存空间，也为电影产业培养了一批人才。

　　此外，如今电影院线上线的影片几乎清一色是商业大片，一批艺术电影几乎很难在院线找到生存空间，视频网站则可以给艺术等特殊类型电影提供播放渠道，进而间接推动电影类型的多元化发展。

　　其次，视频网站推动电影发行的变革。在上影节以“消费升级下的电影发行新渠道”为主题的金爵电影论坛上，阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群副总裁刘开珞就表示：“目前优酷在进行院线电影和网络电影准同步发行的尝试，取得了不错效果，在时间维度，我们看到了网络和院线联动的可能性，时间顺序不一定是先院线再网络，也可以先网络再院线或者网络、院线同步上映；在空间维度上，也存在联动的可能性，我们很多电影在国外是上院线的，在国内上网络，或者电影在国内上院线在海外上网络。”

　　他还举例说，一部东北话的电影可能在东北是上院线，但是全国其他地区用网络的形式发行，去提高整体的影片上映的效率。

　　杨向华认为现在很多电影可能不适合在影院发行，或者由于拷贝的成本，或者是物料成本过高在院线发行存在可能收不回成本的情况，可以选择互联网发行。

　　最后，在电影商业模式上，视频网站在影视内容于电商、游戏上的探索显然也给电影产业带来了更多增量。

　　不过，视频网站的高速发展并不代表可以忽视传统影视公司，影视公司与互联网公司是互相需要、互相成就。

　　杨向华表示，影视公司与互联网公司在合作模式上有很大空间，爱奇艺等互联网平台在内容产业上拥有用户、技术和商业变现方式等优势，需要大量高品质内容持续注入。传统影视公司在内容生产的积累与专业性是长处，亟须广阔的内容播出渠道与运营空间。双方的密切合作，为内容产品的质量提升与产业行业的良性发展提供了一方沃土。