Find系列再出山 看OPPO如何求变

　　6月份火热的不仅仅有世界杯，还有国内的手机圈。在暂离四年之后，OPPO旗下Find系列于6月19日在法国巴黎卢浮宫高调复出。Find X的惊艳面世不仅填补了OPPO在高端市场上的空缺，其背后透出的产品风格更彰显出OPPO产品哲学由“求稳”到“求变”的过渡。这一次，OPPO也再度向世人展示出自己行业引领者的追求。

　　OPPO求变

　　OPPO的求变之心绝非在此次Find X发布会上才有所流露。早在今年3月的R15发布会上，OPPO便打出了“渐变·见变”的品牌标语，与去年R11s“后发制人”的标签大为不同。彼时还担任OPPO中国内地市场营销业务负责人的吴强曾向笔者表示，“后智能机时代”的中国市场已经呈现出明显的三大特征：头部品牌市场份额集中、消费者换机动力不足、品牌出海将成为主流。

　　IDC 2017年数据显示，全球智能手机出货量为14.6亿部，同比下滑0.5%，这也是智能手机10年来的首次年度下滑。中国信通院数据也提到，2018年第一季度，国内智能手机出货量同比下降21%以上，创出自2013年年底以来单季最大跌幅。尽管在整体市场处于萎缩的过程中OPPO依然取得了进步，但逐步放缓的销量增速也为OPPO敲响了警钟：如果不有所改变，那必将会在未来的竞争中日益被动。

　　再一次地，求变的OPPO做到了。

　　与4年前各家厂商竞逐渠道布局不同，4年后的今天市场已经处于绝对的“产品为王”状态，求变的OPPO要应对的正是这样一个已经拼杀到红海的市场。4年前，搭载了VOOC闪充技术的Find 7为电子消费品的充电体验带来飞跃性的改善。时至今日，快充已经成为手机不可或缺的关键功能。而4年后的今天，Find系列的再度出山也直接向整个行业展示了OPPO对未来智能手机的定义和追求。

　　作为艺术与科技完美融合的全新典范，Find X从外形、结构、工艺、人工智能、拍照、充电等多个角度展现了OPPO探索未来智能手机至美设计和创新科技的全新成果。作为率先采用COP封装技术的安卓手机，Find X拥有着高达93.8%的屏占比；在性能上，拥有旗舰手机高端配置的Find X也完全能够满足用户的各种需求；同时，其独有的“双轨潜望结构”将前后摄像头及3D结构光等元器件合为一体，从而真正实现了浑然一体、正反无孔的超前设计，这一全新的方案一经发布便瞬间引爆了整个手机行业。这款素质绝对过硬的旗舰机，便是此次OPPO所掷出的杀手锏。

　　进军高端

　　在过去的4年中，OPPO凭借自身清晰的市场策略从一众国产厂商中杀出重围，成为全球手机市场领先的一员。然而即便拥有着辉煌的战果，市场上依然有质疑的声音，一个很重要的因素便是OPPO缺少自己真正的旗舰手机。在跑马圈地抢占市场期间，OPPO可以通过中端产品的大量铺货划定自己的市场定位；但如今的OPPO已经是国内前三、全球前五的行业领军厂商，拥有一款能够展示自身品牌价值的旗舰产品便成为了当务之急。Find X的横空出世正好填补了这一缺口，同时，这款旗舰手机也正式吹响了OPPO进军高端市场的号角。

　　目前，OPPO在产品线上分别拥有三个定位不同的系列，分别是：定位旗舰的Find系列，打造爆款时尚的R系列、主打性价比的A系列。在不同的价格区间上，R系列已经在3000元档位站稳了脚跟，A系列则主攻千元机市场；不出意外，此次发布的Find X将填补OPPO在4000元以上价位的空白。

　　据移动通信领域权威网站GSMArena的调研，2017年中国智能手机平均价格从314欧元（约合人民币2451.8元）提升到408欧元（约合人民币3185.7元），增幅高达30%。知名调研机构GfK也公布了一份全球手机平均售价排行榜，国内手机平均售价在今年达到2250元，与去年相比上涨近300元。而在消费者购机需求上，千元机市场在2017年便已经处于萎缩状态，2000元至3000元档位的中端旗舰及高端旗舰占比处于不断的上升之中。各种情形均释放出一个明显的信号：国内手机市场已经开始迈向高端化。[page]分页标题[/page]

　　对OPPO而言，Find系列在此时回归无疑是最为合适。

　　当然，一款产品定位高端不单单是指产品售价的上升，除了前文所提到的高端配置外，企业的品牌力也是一个极为重要的因素。为此，OPPO在发布Find X的同时宣布与兰博基尼汽车正式达成全球战略合作伙伴关系，并合作推出Find X兰博基尼版。OPPO方面向笔者表示，此次合作是意大利超级跑车制造商兰博基尼汽车首次与智能手机品牌开展独家合作，双方将充分借助自身优势和专长，围绕产品、设计、技术、商业以及市场推广等领域开展合作，为全球用户打造包括智能手机在内的联名产品。

　　OPPO CEO陈明永也表示：“OPPO与兰博基尼汽车拥有高度契合的企业追求和品牌精神，坚持打造所在领域的高端产品，并且不断提升用户体验。与兰博基尼汽车的合作让我们倍感振奋，期待双方能够通过合作，让各自领域的先进科技、设计理念和产品创想更好地跨界赋能，为全球用户和业界持续带来惊喜。”

　　布局欧洲

　　OPPO的求变之心不单单只停留在产品层面上，在市场布局上，OPPO此次也迈出了重要的一步。

　　在此次发布会上，OPPO宣布正式进入欧洲市场，将从法国、意大利、西班牙、荷兰四国开始，循序渐进在欧洲进行“扎实深耕”。为了深入了解欧洲当地消费者的切实需求，OPPO将一如既往地组建本地化团队，计划将有超过90%的员工来自欧洲本土。

　　海外市场对OPPO而言并不陌生。早在2009年，OPPO就开始在海外业务层面有所布局，范围涵盖东南亚、南亚、中东、非洲和大洋洲各个区域共计31个国家和地区市场，在全球各地拥有超过40万个售点提供产品销售和服务；针对各个不同市场，OPPO深入洞察当地消费者需求不断优化产品，为OPPO的产品在全球市场积累良好产品口碑。Counterpoint 2017年数据显示，在亚洲市场份额排行中，OPPO已经处于前列的位置。尤其是在东南亚及印度市场，OPPO的产品拥有着极佳的市场竞争力。

　　但此次进军欧洲市场却有所不同。

　　此前OPPO着重开拓的东南亚、南亚地区智能手机市场处于刚刚起步期，当地的产业配套与国内相比并不完善，本土手机厂商市场竞争力较弱，中国厂商拥有着相当程度的优势。但此次OPPO选择进入的欧洲、日本市场已经是完全成熟的市场，它所面临的不仅仅是与国际巨头的直接竞争，专利的要求也极为严苛。

　　而OPPO已经对即将到来的激烈竞争做好了准备。相关数据显示，截至今年6月7日，OPPO全球专利（ZL201610600382.0 ZL201610600383.5 ZL201610615507.7⋯⋯）授权数量超过5,000件；在国内，根据中国国家知识产权局公布的今年5月份发明专利授权的情况，OPPO以169件排名通信技术领域第二；在数据处理技术上，OPPO也以101件授权量高居前列。

　　当然，海外市场的拓展也绝非易事，OPPO此次决定先期进入欧洲四国，完全符合陈明永所强调的“饭要一口一口吃”的思路，即OPPO要在现有市场做得不错的情况下再顺理成章延伸至下一个市场。而目前已经成为OPPO海外业务掌舵人的吴强也着重强调，在当下OPPO海外市场版图里，首先要巩固取得成绩的海外市场，比如东南亚和印度，非洲埃及；在此基础上，再在新增市场区域比如日本和欧洲市场取得突破。