订阅号没有变成信息流，内容创业者也没有被微信抛弃

　　文丨猎云网（ilieyun）房丽强2664字，约需9分钟阅读—

　　6月20日下午，微信进行了被称为“订阅号有史以来最颠覆性的一次更新”，被解读为将订阅列表的展示形式改变为以信息流的方式呈现，张小龙打脸“不知道什么是信息流，订阅号不会做信息流”的flag。

　　订阅号变信息流，引发了内容创业者堪比A股千股跌停带来的恐慌。而实际上，订阅号并没有变成信息流，而且可能正在变得更好，内容创业者的冬天还没有到来。

　　一、改版的实质：

　　订阅号绝不会成为头条，不会成为微博

　　首先，订阅号变信息流的解读是不准确的。

　　区别于今日头条的全网内容feed和微博的广场式的话题，微信的订阅式呈现形式并没有被抛弃。你不会在新版的“订阅号消息”中看到全网的内容，不会看到“微博式”的没有关注的账号文章。

　　大家仔细对比就会发现，订阅号改版的实质是：订阅卡条变成了订阅卡片。

　　改版导致的展示效果变化是：

　　由原先的仅显示当前账号的logo+头条标题+时间，到显示账号logo+星标（如有）+距离当前时间+头条标题+头条封面图+二条标题+二条缩略图+更多（如果有的话）；

　　相比之下，当次推送增加的展示是：星标、头条封面图、二条标题、二条缩略图、更多，当前步骤并没有减少展示三条，三条本身就需要点击进入公众号会话才显示，和点击更多并没有操作步骤上的多少差别；

　　菜单功能暂时弱化，需要点击logo后再点击“进入公众号”才能看到；

　　历史未读消息，不存在的。原先提示的未读条数彻底消失，历史消息在已经在过往“类feed”（姑且称为“类feed”）里展示过了。

　　这么来对比，订阅号的改版对当次推送展示内容更加的丰富，再加上新增的好友阅读数，更加的有利于文章的打开。

　　新版订阅号在展示形式上的改版视觉冲击太大，太像信息流，以至于被无解为订阅号改成信息流模式。这次改版优化了展示效果，却牺牲了用户对目标内容阅读的高效性。订阅卡片占比面积太大，让用户从一目十行，精准到达，变成了“刷”，降低了订阅号消息的全局视角，造成了“我的账号在哪里”的焦虑。

　　订阅号曾经被大家认为是最好的内容生产方式，对于内容创业者来说，粉丝的订阅，不仅仅是内容的分发展示，更是和粉丝聚集的有效工具。微信订阅的强关系，是内容创业者账号最大化价值的根基。废除强关系订阅，对平台、用户和创作者都没有好处。

　　另外，算法分发的资讯阅读，实质是对信息分发效率的降低。算法分发更加适合娱乐，即使再精准的算法，也没有“我就在这里”的效率高，这就是行商和坐贾的区别。

　　信息流腾讯有独立的天天快报，微信体系内有“看一看”。微信的强关系是当前资讯分发平台所不能及的，腾讯也没有理由“自废武功”。相信腾讯不会拿上微信生态最重要板块，豪赌信息流，而放弃别人求之不得的重器。[page]分页标题[/page]

　　二、改版有哪些影响？

　　内容创业者哀嚎遍野，对新版订阅号带来的影响大部分持悲观态度。实际上，确实会改变核心数据，影响无非来自两方面：1、阅读量；2、粉丝数。另外不得不提图片和视频将来在微信订阅号体系中前景。

　　1、阅读量

　　腾讯公关总监张军表示，改版过程中进行了效果测试，评论和阅读都是上升的。

　　展示形式的便捷和丰富，相信对于微信内容体系的整体阅读和评论会有促进，但是对于内容创作单个个体，担忧还是有理由的，最大的担忧莫过于不确定性的增加。

　　一方面是视觉上的大改变带来的极不适应，另外一方面是感觉到自己的账号失去了“一席之地”。

　　“类feed”的展示形式让每一个账号的内容都有可能被“刷”过，分配给每一个账号的用户停留时间将大大缩短，用户可能不需要退出会话到列表了，直接略过。当前屏幕承载不了太多账号的信息，每一个账号就需要更加费力的来讨好用户。

　　置顶功能的暂时取消，也丢掉了很多订阅号在粉丝心目中辛辛苦苦培养出来的地位。

　　可喜的是，只要粉丝关注了你，每一次推送都和大号站在了同一个起跑线上。打开率的不断降低，会得到一定的缓解。

　　2、粉丝数

　　对于每一个账号，即将迎来取关潮，这个几乎是大概率的，残忍的是，这也是腾讯希望看到的。

　　展示形式的丰富，将导致粉丝取关和打开同样的方便。大家也都注意到了，点击图标后取消关注按钮十分的明显，而且在“订阅号信息”界面，左滑取关的功能依然保留。

　　这意味如果之前粉丝对不喜欢的内容选择忽略的话，如今可能一个不喜欢反手就是取关。

　　3、图片和视频将会更加的丰富

　　之前微信订阅号的体系，其实不太适合图片和视频的创作。图片和视频过于复杂的展示形式，让订阅号在内容生产者在图片和视频上的创作动力不足。

　　在信息传播方式变化的这个时代，信息传播媒介长期停留在文字，这让微信这个中国互联网第一大内容生态面临危险，当前订阅号的改版，可以预测到到的是图片和视频（比如短视频）在微信订内容生态将会得到极大的丰富。

　　三、微信在做什么，想做什么？

　　2018年初的微信公开课上，张小龙讲到，不会做信息流，如果一定要用，可以去看一看。可以肯定的是，微信订阅号，不会变成今日头条，不会变成微博，它还是订阅号。

　　垃圾内容太多可能微信内容生态面临的一个大问题。林子大了什么鸟都有，而很多的用户正在被对自己无用的信息打扰。

　　正向促进，反向清杀，重塑创作者信心。微信新版订阅号，正是在对内容进行清洗，让垃圾内容无法生存，不好的订阅号迅速消失。

　　从之前下线的好友留言，到新版的好友阅读数，微信正在加强其强关系下的用户和内容的匹配度。

　　对于用户而言，何为垃圾内容。

　　美食内容对于A而言是精准匹配，对于B而言可能就是垃圾信息。对于90后的C而言有50个好友都在读的养生文章，可能就不是垃圾信息。相反，对于D而言，如果参加优惠活动“被关注”了某个订阅号，这个订阅号再次被阅读到后可能就是垃圾内容。靠一些手段诱导用户关注的账号，可能在下一次推送时就无所遁形。[page]分页标题[/page]

　　微信订阅号曾经是最好的内容生产方式，如今微信生态的内容创业者却面临打开率低、新号难做、活力不足的困境。对于一个平台型的内容生态，用户和创作者非常重要，而其中创作者更为重要，拉回创作者信心就格外重要。

　　优化展示形式带来的打开率提升，“类feed”形式带来的小号的曝光量提升，吸引更多内容和价值匹配的用户，这些都将会重塑内容创业者的信心。

　　四、彩蛋

　　这次的微信改版，可能只算一个“半成品”。在新版本中，还留下一个彩蛋，在订阅号消息页面长按文章，会提示：未完成的功能。

　　很多内容创业者对置顶和菜单的弱化不能释怀。

　　腾讯公关总监张军表示这是改版后的第一个版本，公众号的改版是一个长线过程。同时，张军也表示大家留意一下彩蛋，所有的困惑都会有解决方案。置顶改成了星标，后续会有解决方案。可能就是菜单和星标，就是下个版本要解决的问题。

　　不用急着告别有史以来最好的内容生产方式，订阅号还在，当然，还是要靠好的内容。

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