微信改版“大地震”，球迷请把天台让给公号狗

　　作者 | 郝妍 陆鹏鹏

　　昨日晚间微信公众号改版迎来大地震，不少自媒体人直呼，公众号迎来洗牌，一个时代结束了。

　　先来简单总结一下改版的内容，顺便附上用户的吐槽：

　　1、订阅号原本的列表变为视频、语音等富媒体的消息展示，用户浏览起来更像是信息流。

　　（以后这是要拼谁的头图好看，逼着大家去做标题党？）

　　2、每个公众号最多只显示两条推送文章，剩余几篇内容可点击“余下几篇”的按钮打开。

　　（三条以下的内容价值变低？头图那么大，以后谁还敢在头条放广告？）

　　3、订阅号列表功能依旧存在，可点击右上角进入列表界面。

　　（还是不更新版本了吧。）

　　4、列表界面有所改动，置顶变为星标，提醒未读条数的小红点和数字消失。

　　（强迫症患者：为什么要取消我的小红点！）

　　5、取消关注更为便捷，向右滑动即可显示取消按钮。

　　（以前取关要费半天劲，现在随手取关“低质号”）

　　本次改版有最大变化在于，订阅列表的形式发生变化，不少人直呼浏览界面更像信息流了。但有人却不以为然。

　　新媒体研究者魏武挥表示，信息流是重“信息”，看到的是一篇一篇文章，不是一个一个号。订阅号这次新版式。完全没有打散一个号里的文章。还是一个号一个号排下来的。所以不应叫信息流，这个应该叫号的卡片式流——对比上一个版本，叫号的通栏式流。

　　自媒体人激辩新版本：这是逼着我们去做标题党

　　诚然，微信官方也并未将此次的改版的界面称为信息流，只是表示优化了视频、语音等富媒体的消息展示。如今订阅号界面更加详细，在微信6.7的版本中，订阅号单个显示的面积远远大于之前的列表显示，从原先的只显示标题，到现在的标题、头图、二条、折叠按钮。一个手机屏幕仅能容下三个号的内容。

　　对此，微信官方给出的解释是“此举更加方便提升阅读效率”，但多数自媒体从业者对此并不同意。

　　蓝鲸收集了一些自媒体人的观点：

　　1、原本可以一目十行现在只可以一目三行，一个订阅号显示过多的信息大大降低了阅读的效率。

　　2、这种消息展现方式潜在改变了用户的阅读习惯，给人以刷了几条便无力再往下刷的欲望。

　　3、原来微信公众号生态还是一个选择性的，有目的的阅读，改成这样基本上变成无意识刷新闻了。

　　4、好的内容会被放大，但低质量的内容也会被放大。

　　5、这次的改版，问题在于高估了公众号信息的价值。对于用户而言，绝大部份已订阅公号的信息是没有价值的，只可精选阅读。改版后的方式没有任何精选的感觉，而是用最铺张浪费的方式陈列了很多无效消息。

　　6、第三条以后的阅读率会下降，信息流是快消场景的产物，对于精选阅读效率应该是下降了。

　　7、将有一大波靠营销、线下送优惠券等方式吸引用户关注的订阅号，在他们下一次更新时，可能会轻易地被用户取关。

　　对此，微信公关总监张军回应了改版的争议，表示所有困惑都有解决方案。

　　张军回应了四点内容：1、三条以后内容打开率降低的问题；2、置顶保号关注度被削弱的问题；3、进入公号问题；4、品牌被削弱的问题。[page]分页标题[/page]

　　问题一：实际测试下来，三条以后的内容阅读效率会提升。第三条及以后的，有一个下拉箭头，可以直接打开当天后面的文章，且不可收回，这样比原来进去公号才能看到更直接。

　　问题二：微信现在把置顶改成了星标。既然有星标，那就意味着开发团队已经想到了这个问题，只是这第一个版本没有加上去。大家可以理解公众号改版是一个长线工程，所以后面一定会有更好的解决方案。

　　问题三：关于进入公号问题，实际上在右上角会有进入按钮，表面上看，从过去的两步变成了三步进入公号，这是现在看到的变化。同样，既然公号设立了菜单栏，而且它是有效的，那么平台一定不会让它弱化，它会和置顶功能一样，会在后续的迭代中呈现出来。

　　问题四：品牌不会削弱。相反，不好的公号会迅速被用户取关。留下的恰恰是有价值的品牌。

　　“类信息流”的界面与抖音很像，微信是想扶持视频公众号？

　　值得注意的是，在张军的回应中还提到了视频号，他表示：“视频号大家不用担心，可以过一段时间看数据，不用猜想。”从目前的形式来看，这种改版后的“类信息流”的显示方式似乎也为马化腾一直想做的短视频提供了不少遐想的空间。

　　在今年1月的一次演讲中，张小龙表示：“微信订阅号不会做信息流、只会逐步改善阅读效率和体验。我都不知道什么是信息流。”

　　事实上，信息流强调的是海量信息以时间线显示，但目前订阅号内的内容显示依然取决于用户的主动关注，所以信息量是有限的，改版后的订阅号不过是在形式上与“今日头条”和“抖音”更像了。

　　一直以来微信公众号营造的都是一个更适合深度文字阅读的场景，对于视频类内容一直不太友好。按照以前，想要看一条微信公众号内的视频内容，需要至少三步：打开公众号-点开文章卡片-播放视频，但如今曾经的文章卡片成为了一级入口，甚至未来有可能视频直接以卡片形式出现，点击即可播放视频，微信式“今日头条+抖音”的出炉指日可待。

　　但张小龙和微信显然不愿意自比为“信息流”和“今日头条”，张小龙在某位好友的朋友圈中回复道：“现在就是在改善阅读效率啊，大家都理解成信息流，也是很晕。”

版本更新后“烫手”的广告无处安放

　　从历年的改版来看，微信公众号始终没有背离过当初张小龙亲自定下的slogan——“再小的个体，也有自己的品牌”。

　　本次改变依旧诠释了这个主题，更丰富的订阅号形式让头条的阅读效率大大提高，无论是头部号还是小号都有着公平的竞争机会。

　　相比微博分析、头条粉丝，公众号粉丝无疑是诸多内容平台中真正有价值的粉丝，自媒体的微信公众号就像商场里的专柜，忠实的粉丝定期前来光顾，甭管专柜上摆多少产品，但只要粉丝来了这儿从上到下瞄一眼肯定都能看到。[page]分页标题[/page]

　　本次改版对近些年依靠广告致富大号作者来说无疑是个坏消息，为了不伤害自己的内容品牌，不少自媒体人都选择“头条、二条做内容吸引粉丝，三条、四条卖广告”的变现方法。据悉，一些知名的自媒体号三条广告的刊例价也可达到3~5万。

　　但如今，新版公众号的“类信息流显示”，使得二条以后的内容被折叠，自媒体人温和变现之路被迫中止，今后是要彻底放弃广告？还是要冒险头条放广告，恐怕是自媒体人不得不思考的一件事。

　　易简集团创始人黄永轩对蓝鲸表示，公众号改版就像城市创文，产业升级是必须的了。对品牌和原创有利好，对营销号就是利空。

　　诚然，在订阅号界面发生剧变的6.7版本，好的内容会得以放大，与此同时低质的内容会被加速淘汰。微信公众号经历了长达六年的发展，每一次变更版本都会带来新的影响，改变行业的玩法，对于运营者来说也需要快速适应行业的规则。

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