618上演“神逆转”，小米哭了，荣耀拿下真冠军

　　本来想说今年618的手机行业波澜不惊，没有了“米耀大战”，没想到，在6月18日最后一天出现了“神逆转”。荣耀和小米之间上演了一出非常精彩的“商战”。

　　1惊魂8小时，两次神逆转

　　让我们先用时间线捋一下，在6月18日晚上，到底发生了哪些神奇的事情？

　　首先，6月18日晚上22:06，荣耀手机的官方微博发布消息，在京东平台上的所有自营可售手机已经全部售罄，荣耀手机斩获了京东平台手机品类的累计销量冠军和手机品类单日销量冠军。

　　本来，销售火爆，全部一售而空，荣耀准备提前两小时就开始庆祝了。京东手机通讯的官方微博也过来道喜，“感谢荣耀的支持！”。

　　没想到，第一次“反转”出现了。6月19日凌晨1：04，雷军发布战报：小米赢得京东天猫苏宁销量第一，金额第一。

　　但是，小米没有高兴太长时间，第二次“反转”又出现了。6月19日早上6:18，人们发现，在京东最终公布的6月1日-6月18日手机累计销量TOP20品牌排行榜上，排在第一的不是小米，而是荣耀、荣耀、荣耀！

　　是不是搞错了？估计小米的很多人会这样想。不过，实锤就是实锤，当京东集团董事局主席兼CEO刘强东转发了荣耀手机的微头条：“恭喜华为荣耀团队！降低品牌商渠道成本、提高整个供应链效率、提升用户体验一直是我们京东人的商业追求！”，这次“反转”成了最终的结局。

　　6月19日晚，雷军再次发布战报信息，只不过口径突变，不再提6月1日-6月18日的所谓累计销量冠军，刘强东的转发再次坐实了618最后的战局。

　　这真是两次“神逆转”，惊魂8小时。

　　2蹊跷之中，到底着什么？

　　俗话说，事出反常必有妖，两次神逆转，到底背后着什么呢？

　　6月19日上午10:54，荣耀集团总裁赵明发了一条朋友圈，里面解释了这次“神逆转”的原因：“24:00，销售活动截止，此时开始6小时不付款和退单用户会从榜单剔除，结果大家看到了……大家看明白了吗？很有意思。”

　　作为京东的老员工，我对这个可以说很有发言权，来讲讲这里面的东西。京东公布的618实时战报，口径是下单额，但是第二天公布的头天战报，会剔除掉6小时不付款和退单的用户，以让数据更加真实。

　　可别小看这个差异，很多刷单的商家就找到了空子。在当天下很多大单，但是不付款，让自己的排名一下子冲得很高。只是，这种高排名只是暂时的，第二天会现出原形。

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　　说到这里，不得不为老东家点个赞，在很多电商平台为了数字好看纵容刷单的情况下，京东是千方百计地打击刷单，呈现一个没有水分的618，值得鼓掌。荣耀的战报里，头图是“感谢京东，呈现真实的618”，显得意味深长。

　　有意思的是，赵明的朋友圈后来删除了。据了解，这个朋友圈发出来后，赵明受到了来自各方面的压力。毕竟，这就像是《皇帝的新装》中的那个小孩，说出了行业的那个内幕，让某些刷单的厂商坐不住了。

　　所以，猜测一下，6月18日晚上到底发生了什么？小米看到荣耀产品售罄，觉得是一个很好的机会，然后使劲冲了一下，结果很好看，但是没想到只维持了几个小时，最终还是显出了原形。

　　这段小插曲后，618尘埃落定，京东平台618手机品类累计销量冠军和18日手机品类单日销量冠军，都是荣耀，而小米则是有苦说不出，哭了。

　　3谁是真冠军，取决于你眼里盯着什么

　　我在前几天写过一个文章，指出这个世界上的很多事情，都取决于你的眼里到底盯着的是什么。

　　618的米耀大战，亦是如此。小米盯着的是“第一”，所以不惜一切代价也希望能拿到，但是这个世界往往事与愿违，你过于盯着“第一”，却不能拿到；荣耀盯着的是“用户”，是不惜一切代价地做一个好产品，取悦用户，所以荣耀夺冠后，不是自己庆祝，而是首先感谢用户：“感恩每一位花粉陪伴我们走过这18天，我真正的荣耀，是被你选择！”

　　其实，透过结果看看18天的过程，你就知道，所谓的“真冠军”早已经在比赛中产生了。从排兵布阵上来看，荣耀派出的是全线人马，既有26天卖出百万台的爆款荣耀10，也有“很吓人技术”加持的荣耀Play，还有有2017年收官力作荣耀9青春版，有4月初上市的超实惠千元机荣耀畅玩7A，还有荣耀V10、荣耀畅玩7X、荣耀畅玩6A等主力机型；小米呢？618前夜发布的小米8性价比不错，只是总缺货，用户看着干着急买不到，最终还是要红米5A、红米5 Plus等低价机型担纲主力。

　　这让我想起正在激战的世界杯，小米就像只押梅西一人的阿根廷，将全部希望都寄托在小米8上，而荣耀则是多个爆款，而且形成了高中低搭配。

　　说到底，一切都是基因使然。小米眼里盯着的是营销，不管是之前的“风口论”，还是无法量产的小米8探索版都是如此；荣耀眼里盯着的是产品，是技术，在618中盘推出的荣耀Play身上的GPU Turbo如此，在今年荣耀10上的AI 2.0也是这样。

　　这个世界就是这么神奇，当你过于盯着“第一”，盯着自我时，欲速则不达；相反，当你专心盯着用户，为他们做好的产品时，“第一”会悄然降临。

　　如果将时间再拉长，看看今年一季度的手机市场：赛诺的数据显示，一季度荣耀力压小米，互联网手机第一品牌的地位越做越牢。而极光大数据最近也显示，截至今年4月份，荣耀手机的市场保有率达到9.5%，这个数字超过了小米（9.2%）。

　　所以，什么惊魂8小时，两次“神逆转”，都是小插曲，荣耀和小米之间的实力天平已经倾斜，大局已定。[page]分页标题[/page]

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