零售、教育、金融……各行业的增强现实应用正在加速

　　资本实验室·今日创新观察

　　聚焦前沿科技创新与传统产业升级

　　随着技术的日渐成熟，增强现实（AR）正在加速与各行业的深度融合，并悄无声息的改变着行业的产品开发方向、营销方式和应用场景，也加速了消费者日常生活方式的数字化转变。

　　特别是零售、社交、出行、教育、娱乐、金融等领域正在因AR技术而发生改变。

　　移动化的AR应用将是未来产品开发、营销推广的必争之地。

　　1.零售业

　　增强现实正在改变传统零售业。特别是在服装、个人造型（如发型等）、化妆品、首饰/饰品和男士套装等时尚领域，AR技术正在创造新的商业应用机会。

　　彩妆品牌MAC已经推出AR试妆镜，通过使用ModiFace公司的3D视频化妆渲染技术，可以让消费者快速预览使用化妆品后的效果与色调。

　　AR技术克服了消费者无法直接看到化妆品与肤色是否匹配的障碍，提升了消费者选购化妆品的便利性。

　　与此同时，传统零售商也正在寻求与增强现实技术开发商的合作，如宜家已经使用Apple ARKit进行家具销售，消费者通过iPhone或iPad可以预览产品在家中的摆放效果。亚马逊、沃尔玛等商业巨头也正在尝试AR应用。

　　2.社交媒体

　　作为全球最大的社交媒体平台，Facebook正试图通过各种新技术提升消费者对商业广告的注意力和参与度。早在2014年，Facebook就收购VR公司Oculus，以期利用虚拟现实技术改变未来的媒体与社交方式。

　　2017年底，为了配合电影《勇敢者游戏：决战丛林》上映，Facebook联合索尼公司利用React VR工具打造VR寻宝探险游戏《勇敢者游戏》，用户可以通过360度视频和VR头显体验游戏和电影。

　　3.自动驾驶

　　AR在汽车中的首次使用是将驾驶员的注意力从仪表盘转移到挡风玻璃，通过在挡风玻璃上显示重要的交通信息，避免了因驾驶员低头看仪表盘或车载电脑显示屏，而造成的行驶风险。

　　AR技术也是向无人驾驶汽车过渡的重要工具。在这个过渡期，越来越多的决策是由车载AI完成，但人类驾驶员仍然控制着汽车。在这种情况下，AR可以向驾驶员展示车载AI做出的决策。

　　汽车AR初创公司WayRay的创始人Vitaly Ponomarev表示，“预计到2025年，普通消费者将使用完全自动驾驶的汽车。AR将在帮助用户适应新的视觉技术过程中发挥重要的作用。”

　　4.教育培训

　　Google通过Expeditions工具在AR教育中找到了一席之地，该工具通过映射物理教室和3D对象，并允许用户与它们进行直观的交互。学生可以使用移动设备查看或体验微型的5级飓风或DNA链。[page]分页标题[/page]

　　除了学校教育外，AR在医生和医务人员的培训方面也大有可为。目前美国一些医学院的学生可以借助AR应用，查看人体内部结构。

　　5.娱乐

　　前几年，AR游戏Pokemon Go的兴起，让游戏成为AR的重度应用场景，AR游戏也成为众多游戏开发商的新方向。如游戏开发商Proxy42推出的一款射击游戏father.io，通过手机镜头捕捉页面，实现玩家间的互动。

　　一些传统的卡牌游戏也在努力向AR靠拢，如电脑卡牌游戏Yu-gi-Oh（中文名为游戏王之混沌力量）推出一款YGO mini手机游戏，为玩家提供AR游戏体验，让游戏卡牌更加真实。

　　视频游戏是最具商业成功的娱乐形式之一，也是市场渗透力最强的游戏，而AR将代表着未来游戏行业的方向。

　　6.金融科技

　　金融科技行业的一个关键工作是分析财务信息并从中找出解决方案，而现代金融信息的数据量激增，已经超出了传统分析方法的承受能力。

　　尽管AI在金融领域已经有所应用，但很多财务数据仍然需要人工判断。这意味着需要一种人性化的方式能够直观快速地判断大量的数据。

　　AR或将对财务数据分析带来变革。

　　花旗银行的交易员正在尝试使用微软HoloLens的AR交易环境，希望能够提升交易员发现数据趋势的能力。

　　而CRM行业领导者Salesforce已经在使用Oculus Rift技术为其用户提供可见的AR形式的销售和财务数据。

　　总而言之，科技公司正在努力探索VR和AR的深度应用场景。

　　可以预计，未来五年，AR技术将与商业、购物、休闲、教育、出行等场景产生深度融合，而智能手机则将成为这一融合的关键所在。毕竟，AR眼镜的普及还有很长的路要走，而智能手机已经成为现代人的必须品。

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