手机“江湖”进入“冬天”：联想“军程配”逆势突围

　　CP，是COUPLE的缩写，即配对。网络江湖中，各种CP不断流行。比如说《快乐大本营》节目主持人何炅和谢娜就被称为国民CP。

　　而今，在炙热的手机江湖，也诞生了一对CP企业玩家——联想手机的“军程配”，“军”是联想集团执行副总裁兼中国区总裁刘军，“程”是联想集团副总裁、联想手机中国业务负责人常程。

　　就在6月5日，被联想寄予厚望，以求得以重生的联想Z5手机正式对外亮相。这款产品就是“军程配”之后，联想发布的首款国民级产品。

　　联想Z5一经发布，就在手机领域引发一场“骚动”，不少人的朋友圈也被“联想手机重生”的话题刷屏。

　　的确，在中国智能手机市场处于销量“遇冷”的困境之时，联想Z5以“良心优品，国民手机”的核心定位，重新强势杀回中国手机市场，并引发一片惊叹，实属不易。

　　联想Z5仿佛一支奇兵，出其不意。能不能大卖，答案还没有定论，但任何一款手机产品能否大卖，最主要取决于人的力量。在联想“军程配”的打法下，值得期待。

　　为什么这么说，主要有以下三点：

　　1、“军程配”：帅将一心，指期可复

　　凡事皆人为！在联想手机这次重新出发的背后，最重要的就是组织架构的变革。

　　联想Z5的背后是：帅，刘军+将，常程。

　　手机圈中的人都知晓，刘军曾执掌联想移动业务，并创下了傲人业绩，一手缔造联想手机最为辉煌的巅峰历史。

　　数据是最好的证明：

　　在刘军的统帅下，2011-2015年，联想手机销量从50万台跃升至1亿台。其中，2012年联想手机在国产品牌销量第一，2014年，在全球销量第三。

　　具体实战中，联想也打造了多款备受用户青睐的机型。比如，2011年，首款千元智能机联想A60；2013年，首款超薄全金属智能手机联想K900；2014年，首款互联网爆款手机联想乐檬K3。

　　在2015年之后的三年，联想手机在海外发展顺利，但国内势头式微。但在去年5月，刘军以变革先锋的身份重新执掌联想中国，而今联想再度高调回归中国市场，联想手机的灵魂人物刘军归来，帅印在握，只等出击。

　　而在具体的操作中，还有另一个关键人物——常程，某种程度上其可以说是这场联想中国突围战的大将。

　　要知道，常程背后凝聚着勇于变革、不走寻常路，追求极致的极客精神。他是超级产品经理，有很强的产品能力和近300万粉丝号召力，昔日爆款产品ZUK就是出自常程之手，常掌柜做的产品让人很有信心，硬件配置、设计、系统优化等“硬功夫”层面都是高手。[page]分页标题[/page]

　　刘军和常程可谓“军程”的帅将组合,一个有着丰富的手机行业经验，一个是超级产品经理，帅将一心，士卒作气，收复中国手机市场旧河山，指期可复！

　　2、用户思维：谁是全面屏性价比之王？

　　长江后浪推前浪，前浪死在沙滩上！手机领域江湖产品不断迭代，谁能俘获用户，谁就能傲立潮头。

　　除了刘军和常程的“军程”将帅组织架构外，联想Z5在具体实施过程中的用户思维成为至关重要的环节。

　　所谓用户思维，就是“站在用户的角度来思考问题”，体现在产品设计、功能、营销等各个层面。比如，联想手机开始以产品为中心向以客户为中心转型，Z5秉承“良心优品，国民手机”产品理念:良心优品是匠心打造精品，坚持走心的体验；国民手机则是用诚恳的价格，感恩回报用户厚爱。

　　具体而言，联想Z5，全面屏，大内存，长续航，售价1299元起，顶配1799元！

　　在我看来，联想Z5价格在市场的下段，对于用户来说，这意味着可以用最低成本，拥有旗舰级的全面屏的越级般的使用体验。这是联想Z5要终结手机全面屏暴利时代的节奏，最终在屏幕、性能、系统、价格等多方面达成平衡，打上“新国民旗舰”的标签。

　　这种越级体验说白了就是超出了消费者期望值，也是当前众多消费者的内心痛点。现实中，很多消费者不需要太高性能，就想要个全面屏，大内存，长续航。但在购买过程中却发现，各个产品不光是CPU差一点，而是从机身材质、做工、屏幕、摄像头到整体使用体验都变得差了，于是为了得到好的使用体验，不得不花高价去买所谓的旗舰手机。

　　此种情况下，联想Z5的性价比优势将会被放大，花最少的钱却能获得一种“越级体验”，将会满足一大批消费者的刚需。

　　这点，用户直接对比下行业内的同等级的产品就能清晰的做出判断。最起码，相比小米、华为、OPPO等同品类算是全面屏性价比之王。

　　3、不可忽视的平台助力，手机重新出发的策略

　　一个不可忽视的是，在产品和操刀人背后，联想手机还能借助联想中国平台获得重新崛起的助力，比如研发技术、渠道、服务、供应链等。

　　毕竟，联想属于手机领域的老兵，有着手机的品牌、技术等积淀，也曾多次引领手机产品风向。

　　联想的技术和服务已遍布160多个国家和地区。在手机技术储备上，据公开资料显示，联想收购Moto手机业务时，获得了2000多项专利，具有2.1万项专利的使用权。而且，联想在5G技术上，已经研发了超过十年之久，5G相关的全球专利申请数量达500项。[page]分页标题[/page]

　　此外，在渠道、服务、供应链上，联想中国平台都是一棵大树，威力不可小觑。

　　值得关注的是，从更高层面来看，对于联想中国而言，这次也是联想手机并入联想中国四大赛道中的智能物联赛道，将成为联想智能物联的重要引擎之一。

　　可以说，联想Z5的重新出发，大大丰富了联想的智能物联版图，这恐怕才是联想手机重新出发的另一重策略，意义不可谓不深远。

　　总之，虽然当前手机江湖进入了寒冬，但危中才有机，特别是在4G切换到5G的历史性机遇上，智能手机市场有着重新洗牌的可能性。

　　更何况，手机是一个个性化的产品，必然会给诸如联想Z5这样高性价比、体验越级的产品留下生存空间。再加上，联想是手机领域的老兵，有着良好的品牌积淀。王者归来，有望凭着联想Z5以及联想未来手机重写辉煌。

　　最起码，联想Z5这种全面屏的越级体验闸门开启后就不会终止。剩下的，就是等待用户做出选择了。

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