美拍主动下架，美图股价开盘暴跌3%

　　昨日晚间，美拍CEO吴欣鸿称美图APP将下架整改30天。受此消息影响，今日港股开盘，美图公司股价暴跌约3%，收盘下跌1.53%至8.35港元。

　　中国网信网此前消息称，“美拍”网络直播短视频平台传播涉未成年人低俗不良信息，破坏网络生态，严重影响青少年身心健康。国家网信办于6月1日会同广电总局、文化和旅游部、属地网信办依法依规联合约谈“美拍”相关负责人，提出严肃批评，责令全面整改。

　　6月2日，美图公司创始人兼CEO吴欣鸿发布题为《积极整改，共建清朗网络》的致歉信，称“美拍上出现了不符合社会主义核心价值观的内容和现象”，并决定于当天开始，主动对美拍热门频道内容停止更新30天、直播频道内容停止更新15天、安卓与IOS应用商店下架30天，下线并关闭美拍“校园”频道。

　　早在去年12月，美拍直播平台就被指出含有未成年人脱衣、露体的内容。今年3月，福建省网信办约谈美拍，并勒令其停止更新一周。此次也是今年以来相关部门对美拍的第二次约谈。

　　美拍的小把戏

　　美图公司的主产品美图秀秀主打便捷修图，美拍则给自己的定义为女性潮流短视频社区。

　　据七麦数据统计，自2015年4月上线后，美拍连续24天蝉联App Store免费总榜冠军，并成为当月App Store全球非游戏类下载量第一。2018年第一季度，美团在短视频APP中下载量排名第三位。

　　美拍依靠短视频和直播两种媒介覆盖以“美”为中心的多个垂直内容领域。易观数据显示，18年美图的战略目标包含三个方面：女性生态化、打造多元MCN（Multi-Channel Network，多频道网络）生态、引领潮流文化。

　　易观数据显示，美拍的女性生态化从美图旗下的所有用户资源入手，涵盖美妆等八大核心内容；目前美拍共有14个分类频道，比易观的统计多出了搞笑、爱豆、音乐、校园（现已下线）等。

　　多元MCN生态上，主要是和更多内容供应商合作，推出优质内容；潮流文化则是以舞蹈、尤其是顶尖舞团的舞蹈为核心。

　　笔者发现，虽然美拍关闭了校园频道的入口，但校园频道的网页仍然可以通过搜索引擎访问，部分视频也可以通过校园的话题找到。

　　结合美拍三方面的战略布局和未删除的部分内容，我们可以归纳出校园主打两类内容：拍摄对象为学生的各类型内容视频；内容反映学生生活的个人或供应商出品视频。

　　“出事”的视频出现在第一类。

　　网信办指出，美拍上存在未成年人衣着暴露、性暗示的直播和小视频，违反了包括《网络安全法》在内的三部法律法规，条例上包括禁止未成年人直播和禁止网络传播淫秽物品。[page]分页标题[/page]

　　短视频的无下限竞争

　　事实上，短视频领域在进入高速发展期（易观AMC模型）后，用户数据、资本吸附力、平台竞争、商业变现等方面都较为成熟，但监管、技术、内容、盈利上还有大量提升空间。

　　新进入的短视频APP都选择在不同的垂直领域分占市场份额，而美拍在其特有的美妆、舞蹈、时尚等领域有很大优势。美拍在3月约谈整改后仍顶风作案，以未成年人性暗示为营销手段，可谓是毫无底线。

　　直播淫秽内容也不是个例。比起手机直播和短视频的监管不足，网页直播很早就经历了对色情内容的打击和整改。典型例子是打着ASMR幌子的语音直播以及跳舞直播，主播会通过暴露的衣着来吸引流量。而在整改后，此类直播仍然存在，不过是换取了一种擦边球的方式。

　　笔者认为，美图等公司巩固自己的一亩三分地更关键，以违法无下限的手段骗流量是不长久的。

　　同样无下限的还有不同平台之间的不正当竞争。最近腾讯和今日头条正互相起诉不正当竞争，腾讯称今日头条诋毁商誉，今日头条称腾讯拦截、屏蔽抖音链接。

　　今日头条今日最新发布文章《不得不将“腾讯不正当竞争行为事实”公布》称：

　　自今年3月以来，腾讯公司先后找了诸多借口，如产品bug、阈值等对头条系产品进行封禁，甚至以监管名义以及动用其旗下安全软件产品，对头条系产品进行封禁，在封禁的同时还进行“污名化”，以达到其有“合理”理由进行不正当竞争的目的。

　　看来短视频领域的竞争仍将继续。（完）

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