短视频遭遇强寒流，美拍被约谈，为何众多巨头仍入场？

　　就在“头腾大战”掐得正欢时，短视频另一矩阵方美拍因涉嫌未成年人低俗不良信息，破坏网络生态，遭到相关部门“谈话”，并提出责令整改，全面整顿。

　　短视频平台面对的风暴仍未过去，监管寒流依然直逼而来，如何在商业模式与道德底线之间寻求平衡，是短视频的当务之急。但无论怎样，这块蛋糕还是诱人的，不然为何腾讯不惜重金去扶持微视，用以对抗抖音？

　　美拍遭整顿，关闭校园频道

　　近期，“美拍”网络直播短视频平台因涉嫌未成年人低俗不良信息的传播，破坏网络生态等系列问题，被相关部门要求整顿。

　　国家网信办于6月1日会同广电总局、文化和旅游部、属地网信办联合约谈“美拍”相关负责人，要求美拍全面整顿。彻底自查自清存量违法违规和低俗不良视频内容，严格注册审核和内容巡查。

　　证券时报·创业资本汇记者打开美拍APP，热门频道第一个显示的就是“美拍积极整改，共建清朗网络”，内容为美图CEO吴欣鸿的致歉信。

　　致歉信中具体提到了美拍的四项整改措施：

　　1.在2018年6月2日15时至2018年7月2日15时之间停止热门频道内容更新；

　　2.在2018年6月2日15时至2018年6月17日15时之间停止直播频道内容更新；

　　3.在2018年6月2日15时至2018年7月2日15时之间从安卓与iOS端所有应用商店下架；

　　4.下线并关闭美拍“校园”频道。

　　资料显示，美拍是一款可以直播、制作小视频的软件，有搞笑、美妆时尚、美食、音乐、舞蹈、吃秀等近20个频道，于2014年5月正式上线。2015年1月，美拍用户总数突破1亿，截至2016年6月，美拍用户创作视频总数达5.3亿，日人均观看时长40分钟。

　　事实上，这并不是美拍第一次被约谈整改。早在2017年，美拍就因为直播内容被主管部门约谈，并被要求整改；这一次，美拍再次被约谈，而且力度更大、范围更广。

　　而就在一个多月前，快手、抖音、今日头条、西瓜视频、梨视频等短视频平台也都遭到不同程度的整改，整改内容基本上都是未成年保护，以及下架低俗短视频。监管的暴风依然还在继续，随着短视频逐渐成为新的流量阵地，低俗、侵权内容等也随之而来，泥沙俱下的短视频行业一度遭受诟病。

　　而在短视频巨头的战争中，抖音崛地而起，快手称霸一方，梨视频、西瓜视频趁机追赶，腾讯微视也调整战略，狂掷 30 亿重金补贴，美拍该如何突围？

　　根据极光大数据榜单排名，快手以17.5%渗透率、日活跃用户6788.3万、新增用户7天留存率74.5%的成绩拿下行业第一，而美拍、西瓜视频分别以4.3%、3.7%的市场渗透率和72%、63.5%的7天留存率排名二、三；日活方面，西瓜视频以447.6万稍稍领先美拍413.7万。

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　　同时美拍还在摸索更多的可能性，比如与美图手机进行结合、实现打通。美图公司2017年报显示，2017年的智能硬件收入为37.1亿元、全年出售逾157万台。如果美拍与美图手机能够打通，同样都是面向女性用户，美拍或许能够拓出一条不同于其他短视频平台的道路。

　　短视频遭遇强寒流，为何众多巨头仍入场？

　　根据Qimai.cn数据统计，短视频App自2011年起陆续上线应用市场，近年来随着智能手机的普及和移动互联网的快速发展，短视频被业界认为是互联网领域的风口，人才、资金等正大规模进入，从2016-2017年迎来并喷期，上线App数量共计高达235款。

　　2018 年 1 月，百度 Nani 小视频上线，对标对象是快手、秒拍、美拍。

　　4 月，腾讯重启微视，狂掷 30 亿重金补贴。

　　5 月 11 日，淘宝短视频召开了内部发布会，表示要推出名为“独客”的短视频 App 。让“内容”带动“剁手”。

　　近日，腾讯又加紧对短视频领域的布局，新增 3 款产品，“下饭视频”、“速看”、“时光小视频”对标“西瓜视频”，据知情人士透露，“这属于战略级产品”。

　　不仅 BAT 三巨头纷纷布阵，其余一些老牌互联网公司也在想趁热打铁，瓜分短视频流量。

　　而最近今日头条和腾讯围绕短视频的口水战掐的正欢，被戏谑为“八年之后的又一场3Q大战”，巨头入场，携带资本，无非就是利益。而短视频的商业利益在哪里？

　　回想腾讯成长的这条路，就是靠着庞大的流量入口，切入一切潜在可能的商机。一句话来说，就是谁占有流量，谁就掌握主动权。在微信、QQ社交工具中，腾讯拥有的流量是可以看到天花板的，但是同样有着庞大流量入口的短视频被视为另外一条商机，如今微博、微信、抖音的“两微一抖”布局，似乎成为不少人手机中的标配。这同时意味着，用户体量越来越大的短视频，快速地走上商业化的道路。

　　而抖音+电商已经铺出了一条路子，目前支付宝、小米等多个品牌入驻，腾讯一直想切入的电商领域，是否可以凭借微视的崛起而重振旗鼓？

　　具体来看，短视频凭借其生动丰富的信息展示，直接的感官刺激，附着的优质流量以及商品跳转的便捷性，在电商变现的商业模式上有着得天独厚的优势，当前短视频电商变现模式主要分为两类，一类以PUGC（专业用户生产内容）个人网红为主，通过自身影响力为自有网点导流，另一类以PGC（专业生产内容机构）机构为主，通过内容流量为自营电商平台导流。

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