厚积薄发 OPPO Find归来能否重回行业之巅

　　OPPO官微突然于6月1日宣布Find系列回归，一句“久等了”瞬间引发了无数网友和手机用户热切的情怀回应。

　　中国手机市场进入"后智能手机时代"，用户换机频率已降至22个月，但购机更为理性和挑剔。面对市场和用户需求改变，手机企业开始加快强产品创新与技术投入，进入2018年这一趋势尤为明显。曾经引导中国智能手机科技探索、让O粉们“怦然心动”的OPPO Find系列，终于回归。

　　OPPO官宣的这条微博，瞬间“点赞”过万。

　　2011年是一个值得被记忆的年代，当时智能手机还被Moto、HTC、三星的“三巨头”把持，手机处理器刚刚踏入双核。但这一切即将改变，中国智能手机市场于三季度全面爆发，中国智能手机企业由此进入一个前所未有的“黄金时代”。

　　当年6月发布的OPPO Find一代，凭借一块3.97英寸WVGA分辨率IPS材质的10点触摸屏幕、CNC精加工一体成型的铝合金正面板及上边框、800万像素摄像头、以及每颗单独切割的QWERTY全键盘，成为当年中国Androd手机市场集配置、工艺、颜值和用户体验于一体的“标杆型”产品。OPPO牵手莱昂纳多，使用好莱坞制作班底拍摄的微电影《Find Me》，更是成为国产手机崛起历史上的“高光”时刻，影响了当时很多国产手机品牌向中高端市场冲击的信心和勇气，也包括当今中国智能手机市场主要TOP Android手机品牌。

　　而在“高光”背后，是OPPO Find一代历经三年研发、三次平台切换、600余人“背水一战”式的投入，这对于一家手机企业绝对是直面生死的挑战，而OPPO Find的选择就是“亮剑”，坚持使用最好的配色、系统、性能和设计，这也奠定了OPPO在智能手机市场以后的性格与“气质”，同时也积累了对中国年轻智能手机用户的深刻洞察。

　　此后OPPO Find系列一路高歌猛进，不断刷新国产手机的创新历史：2012年2月发布的OPPO Find 3配备了当时高通最强的MSM8260双核处理器，1GB RAM+16GB ROM，,800万像素索尼主摄像头+200万前置摄像头，其优秀的拍照能力奠定了OPPO“拍照手机”优秀的口碑效应，也成为国产手机企业竞相投入手机拍照的起点。

　　2012年6月发布的OPPO Finder，在当时供应链的条件下，6.65毫米的机身设计可谓挑战极限，创造了当时全球最薄的智能手机纪录，即使放在如今也是超薄级的存在，同时硬件配置毫不缩水。一些互联网手机品牌也受到启发，开始更加重视工艺和设计，并成为各种发布会新品环节的重要“谈资”。

　　2012年12月，OPPO再次发布了OPPO Find 5，采用高通8064首款四核心处理器、1300万主摄像头，也是全球首款采用1080P全高清屏幕的旗舰智能手机。一年内发布三款Find系列，充分证实了OPPO在智能手机深厚的积累和研发实力，也让国产手机企业意识到了在期间产品研发投入“冗余度”的重要性，很多国产手机品牌开始采取了新的双旗舰策略。[page]分页标题[/page]

　　2014年3月推出的OPPO Find7，开启了VOOC闪充时代，这也是全球第二款搭载2K 屏幕的智能手机，1300 万像素摄像头使用了索尼第二代堆栈式感光元件，以及在底边融入了独特审美的呼吸灯设计。Find 7的成功，成为OPPO从3G向4G转型的标志机型，也被当时业界称为是“4G时代真正为消费者量身打造的全能旗舰手机”。

　　可以说，2011-2014年是国产手机全面崛起的真正“黄金时代”，但收获的教训同样深刻。中国手机企业打价格战、抄袭的顽疾开始在智能手机行业“复制”，并且在移动互联网和社交媒体时代成为重要的炒作点，用户也被迅速裹挟到浮躁的竞争环境中。2014-2015几乎所有统计数据都显示，“性价比”都是用户购机最看重的要素，中国智能手机市场也由此陷入全球竞争最惨烈、产品同质化泛滥、炒作与口水战不断的产业环境。

　　Find系列在2014年停止迭代从外部来看较为意外，但实际上却是一个大概率事件。一方面，中国4G牌照发放后的数个月内，就有数家企业共同掀起了4G手机价格大战，虽然从现在来看，这些手机品牌之后因为豪赌“运营商4G补贴” 失败，都陆续退出了一线甚至二线阵营，但当时却给OPPO这类坚持自主渠道和研发旗舰产品的手机企业造成很大冲击；另一方面，互联网手机品牌快速崛起，大打“低价旗舰手机”概念，甚至为了抢发不惜发布“PPT手机”和向用户出售工程机。虽然后来的市场证明了这种模式的不可持续性，但同样在用户认知层面极大冲击了OPPO Find。

　　OPPO副总裁吴强之前在接受《壹观察》专访时曾回忆起这一“困难时刻”：从2015年开始，OPPO开始精简产品线，专注于打造“精品”，用整个体系的资源全方面加持R系列每一代产品，终于迎来了R系列的连续“千万台爆款”模式。OPPO也由此从低谷再次走向高点，进入全球手机行业TOP 5，并成为 “全球2亿年轻用户共同选择”的手机品牌。

　　有意思的是，用户和媒体并没有忘记Find系列，以至于每年业界都有各种“Find归来”的消息，每次很多“O粉”们都会跑去OPPO官微和OPPO创始人陈明永的微博进行求证，而OPPO高管几乎每次接受媒体采访都会同样被问及“Find归来”的可能性。中国手机市场过去每隔三年左右就会经历一次市场格局变换，数百个手机品牌都已被洗牌出局，甚至很多过去的头部手机都已被边缘化而无人问津，为何用户和媒体会对Find系列念念不忘？

　　核心还是OPPO Find系列在追求产品创新、配置、工艺、品质，以及独特的美学和体验上的坚持，给用户的印象太过于深刻。“Find”是年轻用户对世界最美好的期望和追求，而OPPO Find系列满足了“不安分”的年轻用户对智能手机创新与探索的体验，甚至超出了用户预期的“小惊喜”，这也是目前所有国产手机企业在旗舰新品设计上的重要参考标准。

　　而OPPO，从来没有否认过Find归来的可能性。

　　OPPO Find X，有望再次成就探索之巅

　　从2017年底开始，关于“Find归来”的消息就经常登上各大科技媒体的头条，但大多处于猜测。随着6月1日OPPO“官宣”，Find终于归来。

　　念念不忘，必有回响。

　　我想原因主要有两个 ：一个是OPPO用户的强烈需求。"后智能手机时代"的成熟换机市场，年轻用户的消费升级趋势非常明显，同时换机更为挑剔。根据微博近期公布的《2017年智能手机微报告》大数据显示，2017年34%的微博换机用户都选择了3000元以上产品，而2000元以上换机用户的占比更是高达61%。Android换机用户最重视的产品特点排名前三是分别是：性能体验、配置、外观，“价格战”主导市场的时代已经终结。而Find系列的性格与血统，无疑非常契合当今换机用户的真实痛点需求。

　　另一个原因是OPPO做好了充足的产品和技术储备。OPPO R系列连续千万级爆款能力，让OPPO可以如今完全有能力和资源同时操盘R系列与Find系列，R系列产品在各方面的成功经验，如今也可以更好的“反哺”给Find系列。同时，OPPO在技术研发的长期投入逐渐显现，可以支撑起用户对新Find的预期。技术研发相对营销对手机企业的驱动力往往呈现明显的“滞后”效应，而OPPO“本分”的企业价值观也让处于研发而未商用的技术，很难像其他一些手机企业被拿出来做各种热点炒作和概念包装。公开数据显示，OPPO目前已在北京、上海、深圳、东莞、日本东京、美国硅谷设立研究所机构，聚合全球最具优势的研发资源与人员，构建成了产研销全球一体化体系。来自国家知识产权局网站数据显示，截止目前OPPO提交的“发明公布数”已达14282件。OPPO 2013年首次进入国内专利申请人TOP10榜单，2015年位居中国通信业专利排名第二位，2016年成为纯手机终端公司国内专利申请量第一，2017年再次成为纯手机终端公司专利授权量第一。[page]分页标题[/page]

　　OPPO从诞生起，就是一家强调技术投入与产品创新的企业。甚至在蓝光DVD时代，OPPO就在欧美市场击败过国际一线电子消费品牌。只是坚持“本分”企业理念的OPPO，在互联网营销概念炒作和口水战泛滥的浮躁环境中选择了坚守与沉默。

　　Find 系列的回归，就是OPPO用真实产品“回击”的最好证明，新机Find X的命名也充分说明了这一点。业内预计，OPPO Find X将搭载高通骁龙845处理器，8GB超大运行内存，以及2K+分辨率的硬件组合。全面屏是否采用“刘海屏”将是一大悬念，但屏占比和窄边框肯定将达到业内顶尖水平。同时，Find X肯定会尽可能使用OPPO丰富的创新技术：比如采用潜望镜式结构设计的双摄像头5倍光学变焦技术，今年5月已经成熟的3D结构光技术，“15分钟充满一部手机”的超级VOOC闪充，已经更加成熟的屏幕指纹技术等。按照OPPO官微对Find X“未来旗舰”的定义，预计还将搭载更为成熟的手机AI技术应用和交互方式。

　　由此来看，OPPO Find有望打破中国手机市场“借用公开供应链创新炒作自身黑科技”、“通过产品拷贝+价格战意图赢得市场”的固有顽疾问题，加速中国手机企业在产品创新和技术投入上重回“黄金时代”。对于手机用户而言，经典Find 系列的回归，其性格和血统注定将成为手机高度同质化市场的一个完全不同的新选择，有望再次成就OPPO Find系列新的“探索之巅”。

　　更值得关注的是，在OPPO面对功能机到智能手机、3G到4G的关键转型期，Find系列都起到了关键的作用。从今年5月OPPO实现了全球首个采用3D结构光技术的5G视频通话演示，以及OPPO CEO陈明永之前也透露称OPPO将是首批推出5G手机，“而且是体验很好的产品”来看，Find系列选择此时回归，其背后的策略和意义并不只是当下的“后智能手机时代”，而是OPPO目标5G转型升级一个重要创新应用的平台型产品，这让业界和用户对Find系列归来有了更多想象力。

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