腾讯投资差评敲响警钟：原创性不足是IP经济的软肋

　　就IP经济而言，在内容上倾注工夫，加大投入，增加原创性，在此基础上培育粉丝量，这样的产品才能经得住市场诚信的检验。

　　沸沸扬扬的腾讯投资差评所引起的价值观讨论暂时告一段落。差评主动退还腾讯相关投资，腾讯亦已接受。事件背后，且不论差评公众号中洗稿大V们的创作手段是否涉嫌变相抄袭，单就原创性而言，“改头换面”的洗稿行为不具备商业创造力，而这正是当下泛滥的IP经济的要害。

　　所谓IP经济，是指知识产权中可以被改编为影视剧、动漫等的“文学财产”，通过一系列商业运作后产生的新的市场价值。其中，庞大的粉丝群，是IP经济走俏的关键因素。

　　IP经济可追溯到上世纪八九十年代，四大名著相继改编为电视连续剧，神脱乎纸上，形现于影像，凭借少长咸集的粉丝群，电视台靠四大名著播发广告赚得盆满钵满。2015年，根据同名小说改编的电视连续剧《花千骨》收视率持续走高，带动小骨手机、同名游戏等相关衍生产品兴起，更是让业界见识了凭借IP撬动商业变现的巨大可能性。

　　IP经济发展至今，是内容的长期累积性生产，是内容的价值孵化性增值，是内容的衍生效果，也是粉丝集结带来的商业规模。这种商业模式确实能带来一时市场火爆。2017年，国内IP改编电视剧达到数百部之多。其中，以玄幻电视剧《三生三世十里桃花》为代表，IP衍生品遍地开花。2018年，IP大剧亦已形成霸屏之势。

　　但是，IP经济的一大软肋，是原创性不足，这导致其缺失核心竞争力。于是就有了关于撞题和洗稿的争论。

　　5月24日，差评公众号发布的文章《有一个互联网墓地，埋葬着1059个“死掉”的产品》，与数字文化内容平台品玩2017年的《这里有个互联网坟场，收录了1000多个你可能曾天天用的产品》正好撞题。于是，品玩相关人士公开表达对差评抄袭的不满，而差评反唇相讥，指责品玩是贼喊捉贼。当晚，差评发文称，其实品玩也洗了稿，并附上截图，指出国外科技媒体首先报道了，时间比品玩早。

　　“公说公有理，婆说婆有理”。但有一点是事实，无论是差评公众号，还是品玩，呈现出的文章都缺失原创性功底。无论是撞题，还是洗稿，都少了点创造力。这就是IP经济不值得推崇的地方。

　　首先，IP经济模糊原创和抄袭的边界。“改编”是比较中性的说法，规避抄袭但又缺失原创性。尽管在情节上有所改动，具体制作上又运用了现代声光传播手段，电视剧《西游记》诸多版本，鲜有能胜出86央视版本的，多番改编浪费了粉丝资源。

　　其次，IP经济扼杀创造力。过去很长一段时间，电影工业和移动游戏业面临同样的瓶颈，经典IP主导新的市场环境，市场没有明显的原创性脚本推进，停留在挖掘和优化老产品，在吃“祖宗饭”。

　　再次，IP经济因缺失新动能支撑不可能持续。在创新型国家建设中，最关键的是培育新动能。IP经济只是“改头换面”、“抄来抄去”，缺失创造力。稍有不慎，还会掉入侵犯知识产权的深渊。IP经济眼下红火的景象并不值得赞美，因为它缺失商业创造力，也就缺乏持续增长的动力。

　　商业创造力在于尊重产品的原创性，无论通过什么手段促销，产品本身要有原创性，这是商业创造力的源头活水。就IP经济而言，在内容上倾注工夫，加大投入，增加原创性，在此基础上培育粉丝量，这样的产品才能经得住市场诚信的检验。