杨伟东：拿下世界杯直播权，我们并不是出价最高的

　　消息公布当天，阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁杨伟东接受了媒体采访。杨伟东在采访中透露，优酷拿下世界杯直播权前后谈判仅用了三天时间。值得一提的是，在本轮争取该权益的平台中，优酷并不是出价最高的一方。

　　以下是媒体采访实录

　　媒体：腾讯体育有没有跟我们一起去竞争这个版权？央视为什么要选择跟我们合作？

　　杨伟东：第一，我们肯定有竞争对手，我相信你们应该非常清楚。我想在今天之前你们都听到另外一个版本，甚至商业客户都已经在做沟通了，所以确实是一个大的逆转，最终优酷能够拿下这个版权。中间肯定是有一些故事，但是这个故事最重要的我觉得还是建立在大家的共识之上。

　　整体来讲，我们谈判大概经历了三天，到昨天晚上，总算全部落下尘埃，正式合同签署。当然我们在中间签了一个框架合作，因为先把合作锁定，然后再来谈最终的合作细节，中间大家对于整个一些权益，肯定会有一个你来我往的过程，这是很正常的。

　　但是，我觉得今天的央视格局变得更加的大，今天的央视会正面去面对融媒体时代，也会相信整体的开放可能对于央视影响力的扩大。对于整个世界杯内容的传播，我觉得央视还是很自信的。

　　媒体：优酷不是出价最高的一方，那么如何在竞争中拿到了版权？

　　杨伟东：这是事实，我们不是出价最高的一方，当然这有出价顺序的问题。

　　第一，我相信我们是体现出对于这次合作最渴望的一方，在过去的三天多到昨天晚上2点多还在讨论协议。我相信我们对于这次合作的渴望和诚意的表达，央视应该感觉到。

　　第二，我是觉得我们整体的方案并不仅仅只是一个播放，我们是希望利用起我们的阿里巴巴的生态。我们是奥运会的官方合作伙伴，我们肯定要去做这种国际性的体育产业，去思考、去探索、去合作，也去看到阿里巴巴的机会在什么地方。

　　从这样一个角度来倒推，我们肯定跟顶级的世界级的体育IP和内容去合作，才能够把这种能力倒逼出来。我们始终在向央视阐述一个道理，就是阿里巴巴如何利用生态来跟世界杯和足球这个产业做结合。

　　今天可能我们的合作还只是一个初级阶段，是以优酷为核心的，在跟央视做播放、直播、赛事的合作。我们这两天已经频繁地在开各种会，我觉得阿里巴巴的各个业务团队，淘宝、天猫、支付宝、饿了么，都在讨论我们怎么能够围绕着优酷来做这样一个世界杯的活动。

　　媒体：单纯从内容来讲，你希望体育内容能够对优酷的整个内容生态产生一个什么样的意义？

　　杨伟东：我觉得文娱内容当中体育内容是刚需，是必不可少的。而之前我们在筹划优酷体育其实已经筹划将近一年了。我们都在思考优酷体育应该怎么去规划，怎么去破局，一直在思考这样的一些问题。当然我们需要一个合适的机会，让大家知道整个优酷进入体育内容的决心，所以我觉得世界杯是一个很好的机会点。对于整体的文艺内容来讲，体育内容不能缺失，所以体育内容必须要进去。[page]分页标题[/page]