618前夕，微信又封禁淘口令，但能否挡住每年给淘宝贡献4000亿……

　　今天，微信正式屏蔽了朋友圈里的淘口令，当然，不是专门针对淘宝，而是朋友圈内不允许发布任何口令。

　　据悉，微信5月21日更新的《关于进一步升级朋友圈外链管理规则的公告》显示，为避免过度营销造成对用户的骚扰，朋友圈内不允许发布及传播具有识别、标记功能的特殊识别码、口令类信息。如“[房间号#358945#，<>，4人，回合制（10局），三杆（60），房主支付]复制这条信息后打开XX即可加入房间”，类似这样复制后，打开另一APP即可触发口令动作的口令码被禁止传播。否则，就会被微信封号。

　　虽然没有指名道姓的封杀淘口令，但大家都知道，这个政策，对淘宝的影响最大。有人统计说，2016年，微信生态给淘宝贡献2000亿的销售，2017年，则达到了4000亿左右，2018年，只会更高。

　　微信此次政策，发布在618的前夕，一方面防止618大促带来的促销信息在朋友圈泛滥，另一方面，要说没有助力京东618，恐怕也不可能。微信去年，也在五月底，对淘客进行了一波处理和封禁，所以，每年618前夕，封杀淘客，恐怕将成为常态。

　　今年618，跟往年有所不同，虽然看起来声量不够大，但暗战却很较劲，比如，天猫居然首次把618延长到20天，跟京东一样，都是从6月1日到20日，并且，天猫还把大促期间的销量数据计入主搜，以往则是不计入的，这意味着，商家在618的表现，会影响下半年的店铺排名。

　　这么狠的政策，自然是要督促商家玩命做好618，所以，如果微信不在朋友圈封杀淘口令，恐怕，6月份的朋友圈就没法看了。

　　不过，这次禁止并没有引发淘客的哀嚎遍野，不像去年封禁几十万淘客账号的时候，很多淘客一把鼻涕一把泪的说自己损失惨重，这一次，好像被淘客及其后妈（阿里妈妈）轻松化解：

　　淘客可以把分享的商品做成图片，图片右下角放置二维码，然后在第一条留言里发布淘口令就好了，这样就不会被封号，朋友圈淘客还照样做。

　　用户保存图片之后，再打开淘宝，链接就会出现。

　　而且，在微信群和好友之间，发布淘口令，也不受影响。

　　所以，微信此举的目的，好像并不能达到，既无法净化朋友圈，又无法为盟友京东提供支持。

　　02

　　这其实是一个让人特别无法理解的悖论，微信生态，每年上万亿的成交，而且，随着小程序电商的火爆，微信生态上的零售业务，增速还非常快。

　　但是，微信的零售嫡系，却从这庞大的规模里没有汲取到足够的营养，我对这个话题，真的忍了很久：京东和唯品会从微信带过去的销量，实在难言乐观，拼多多虽然靠微信起来了，淘宝还打不着他，但口碑有待提高；其他投资的零售服务商，微店几乎被遗忘，也就看小程序这一战能不能打好了。

　　腾讯在电商领域的梦想如此执着，怎奈微信生态的零售业务一盘散沙。当然，为了更有活力，采取赛马机制也是无可厚非的。

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　　不过，小程序的出现，其实，可以扭转一下目前各自为战的情况。

　　你想啊，为什么微信一再封杀淘口令，但是做淘客的人还对淘宝这么死忠？关键是商家和类目运营的关系，淘系商家有几个特征：丰富、统一、系统、灵活。

　　同时，平台对商家的管理能力也很完善，店铺得分和排名，就这俩指标，能让商家拼个你死我活，十几年如一日的每天打鸡血。

　　那么，有没有可能？微信也给商家建立店铺排名和得分？那么多小程序店铺，但是，哪个才靠谱？哪个商家的服务能力强？

　　用户不知道！

　　做广告联盟的这几十万大军，也很难逐一找到靠谱的商家，自然就更依赖淘系成熟的生态。

　　虽然做小程序的平台有很多，但小程序有底层数据，建立好一定的数据指标，做好微信商家的排名与得分这个目标不难实现。

　　到时候，就不用那么费劲的封杀淘客了，淘客会自动大规模的转化到微信生态，现在的淘客，从本质上来说，就是用户运营和品类运营的结合，用户在微信上，品类也在微信上，那么他们干嘛还要费力不讨好的去经营淘客呢？

　　大禹治水，堵不如疏，封杀这种“堵”法，永远堵不住淘客，他们本身就是蚂蚁大军，你修再高的墙，他们也能爬过去。

　　以目前这种情况，去年淘客从微信拿走4000亿，明年可能就一万亿了，这么大的体量，怎么可能堵得住？

　　关键是，疏通之后，一通百通，公众号、朋友圈、微信群等流量的变现，就抄了近道。

　　那时候，微信生态电商，真的要爆发了。

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