企业品牌发展滞后 专家：国际化是价值链重要一环

　　以“开放新格局 助力新发展”为主题的2018 品牌责任与创新发展国际论坛26日在北京举行，旨在进一步推广和树立品牌责任意识，鼓励品牌创新发展，推动中外企业品牌互动交流。本次活动由中国民营经济国际合作商会、品牌中国战略规划院主办，新华网北京分公司承办。

　　中国民营经济国际合作商会党委书记、主席团主席王燕国在致辞中表示，企业要有国际化的视野并付诸行动，增强品牌竞争力。国际化成为企业价值链上极为重要的一环。我国的品牌发展还有些滞后，要求我们一方面要向发达国家学习，另一方面也要有自己的文化自信。中国企业不仅要有国际化的视野和行动，还要真正打造像华为、海尔等一批蜚声海内外的中国品牌。

　　品牌中国战略规划院秘书长张建明在致辞中提到，小胜凭智，大胜靠德，责任心是品牌最大的格局。纵观近年来出台的各项政策，中国已将品牌建设放到了关系企业和国家综合实力的战略高度。所以，企业最大的责任是如何更好满足人民日益增长的美好生活需要，如何改变企业自身所处产业的不平衡、不充分发展的问题。

　　中国社科院企业社会责任研究中心主任钟宏武在致辞中表示，企业应该积极把自己的社会责任品牌化，讲好责任故事，使企业的社会责任可以被感知、被激励。企业社会责任到底是什么？对此钟宏武认为，社会责任主要体现在四个方面：企业本质责任、与社会环境和谐相处、做好管理、经营好责任品牌。

　　中国国际贸易学会常务理事、中国WTO 研究会外顾委委员张国庆表示，高品位的品牌建设，第一要有高品质的产品质量作为保障。质量是品牌的生命，没有质量的品牌如空中楼阁，随时都可能坍塌，优秀品牌的显著特征就是能提供可靠、信得过的质量；其次，高品位的品牌建设要有精益求精的工艺作为追求目标，要保持对每件产品、每道工序、每个部件、每个细节都精益求精的打磨精神；第三，高品位的品牌建设要有与时俱进的创新精神作为动力，必须要有深厚丰富的文化底蕴作为灵魂。[page]分页标题[/page]

　　中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍在致辞中表示，消费是经济发展重要的贡献力量，消费渠道无界融合是行业发展的大势所趋。未来，实现消费的渠道将是多元化的，行业发展无界融合是大势所趋，其中包括线上线下融合和跨界融合。

　　当天论坛还公布了案例收录企业名单，入选“科技创新杰出企业”优秀案例的是：壳牌（中国）有限公司、海尔集团金融控股有限公司、中科聚信信息技术（北京）有限公司、上海冰鉴信息科技有限公司、霍尼韦尔航空航天集团；

　　入选“品牌责任”优秀案例的是：松下电器（中国）有限公司、微软（中国）有限公司、海尔集团、贵州茅台(600519,股吧)酒股份有限公司；

　　入选“企业深化改革成果”优秀案例的是：麒麟会（国际）香港集团有限公司。