重磅隐私新规一出 欧洲数字广告业崩了

　　5月25日，欧盟《通用数据保护条例》（GDPR）在28个欧盟成员国统一正式实施。这个堪称“史上最严数据保护法”才刚落地，欧洲的数字媒体和广告行业就陷入了一片混乱。

　　根据美国数字媒体网站Digiday提供的数据，自新规生效之后，欧洲广告需求量已经骤降了25%至40%。

　　广告技术供应商开始快马加鞭地通知客户，预计投放于谷歌的广告需求将会大幅下滑。

　　近几日，谷歌向旗下的广告管理平台Double Click Bid Manager的客户发出警告，从5月25日开始，在该公司完成相关的整合工作之前，内容发布商、广告技术供应商和广告主在第三方欧洲广告位上投放DoubleClick Bid Manager广告时可能遇到“短期中断”。

　　Digiday援引一位内容发布商的高管说：

　　营收和广告需求预计将全面大幅下滑。

　　不只是谷歌遇困，很多广告平台都遭遇了内容发布商广告位供应的大幅减少。Digiday援引知情人士称，这或许是美国内容发布商从欧洲大量撤下了程序化广告所致。比如，《今日美国报》撤下了其欧洲网站上的广告，《纽约时报》的欧洲网站似乎也没有出现任何程序化广告，而像《洛杉矶时报》和《芝加哥论坛报》等公司索性关闭了它们的欧洲网站。

　　事实上，在新规生效的当天，谷歌和Facebook等科技巨头纷纷遭到起诉，被指控强迫用户同意共享个人数据。

　　起诉来自奥地利的隐私激进主义者Max Schrems成立的隐私权利组织Noyb.eu。Schrems认为这两家公司在分享、收集用户数据方面涉嫌违规。Schrems在一份声明中表示，在处理用户个人数据方面，上述公司采用了“强迫同意”策略让用户同意自己的数据被使用，否则就要面临不可使用账户或账户被删除的麻烦。

　　而事实上，根据新规要求，除非该个人数据对于提供的服务是必须的，否认要为用户提供自由选择。Schrems认为，在使用用户数据方面，Facebook和谷歌显然没有做到这一点。

　　如果欧洲监管机构同意这一诉讼，Facebook和谷歌将分别面临39亿欧元和37亿欧元（合计约88亿美元）的罚款。

　　值得注意的是，此次新发布的GDPR被视为欧盟里程碑式的个人隐私保护法案。与1995年实施的《个人数据保护指令》相比，这一版条例新增了不少对企业的要求，严格限制企业对个人数据的使用权，处罚力度更是空前加强，因而号称“史上最严”隐私保护法案。

　　据环球网介绍，GDPR的发布欧盟民众对于个人隐私保护问题开始体验到“自互联网诞生以来的最大变革”。而且，由于GDPR面对的是所有在欧盟国家范围内运营的企业机构，其影响力可以说遍及全球，其中美国所受到的冲击尤为强烈。GDPR因其严苛的惩罚标准（最高2000万欧元或年度营业额的4%）而被称为“史上最严”。