福布斯年度最有价值品牌:苹果八连冠 中国仅华为上榜

榜单前10

　　也只有苹果，得益于其核心粉丝群，可以给手机定价999美元，然后在不到两个月的时间内销售2900万部手机。根据Canalys的研究，苹果2017年底就这么干过。其中四分之一的销售来自中国，暗示了苹果的全球影响力。尽管本月发布财报前夕，不少预测担心中国市场前景黯淡，但果依旧给出了满意的答案——全球人口最多国家的当季度营收增长了21%。

　　三星电子实际上在2017年第四季度销售的手机数量多于苹果，但是华尔街公司Canaccord Genuity估计，由于手机产品线中引入了昂贵的iPhone X系列，苹果霸占了智能手机行业87%的利润。这种利润差距明显地反应在了他们的品牌价值中，即苹果的品牌价值几乎是三星的四倍，后者的品牌价值约为476亿美元，总体排名第七。

　　谷歌连续三年在全球顶尖品牌名单上总体排名第二，价值1321亿美元，同比增长30%。在价值方面，苹果领先该搜索品牌38%，但是近年来谷歌一直在缩小这个差距，比如三年前，两家公司品牌价值差距高达121%。

　　谷歌的母公司Alphabet在智能家居技术、自动驾驶汽车、衰老研究等领域均有涉足。但是几乎所有这些“其他赌注”都在亏钱，全靠搜索业务买单。搜索业务的运营利润率在去年为26%。尽管雅虎、百度和微软的必应都在竭尽全力试图瓜分谷歌那80%多的全球市场份额，一提起搜索大多数人想到的仍旧是谷歌。在《牛津字典》里，谷歌的小写英文名称“google”被解释为互联网搜索。

　　包括微软（1048亿美元，同比增长21%）、Facebook（948亿美元，同比增长29%）和亚马逊（709亿美元，同比增长31%）在内的五大最具价值品牌的价值都出现了大幅增长。[page]分页标题[/page]

　　今年最有价值的五大品牌中唯一的变化时，亚马逊取代了可口可乐。可口可乐的品牌价值仅增长了2%，今年为573亿美元。同时。可口可乐也是七大最具价值品牌中唯一一个非科技品牌。可口可乐品牌的销售额占到公司去年总销售额的45%，一共销售了130亿箱。全球范围内的饮料饮用习惯的改变对可口可乐产生了不小影响，但是该品牌在糖水销售领域的重要性仍然不可撼动。可口可乐势头依旧不减。

　　《福布斯》评估了200多个全球品牌，以确定最终的100个最具价值品牌名单。品牌必须在美国市场上有一席之地，因此也就排除了部分众所周知的大品牌如中国的阿里巴巴和腾讯。其他的前100个最具价值品牌还包括产品类品牌（宝洁旗下的吉列）以及以集团名称推广的品牌（美国运通）。

　　《福布斯》评估了这些品牌的三年营收，并根据品牌在各个行业内的特点给营收分配一定百分比（奢饰品、饮料分配比高，航空公司和石油公司则较低）。我们将过去三年中的平均市盈率乘以这些收益，得出最终的品牌价值。

　　这100个最具价值品牌的总价值达2.15万亿美元，相比去年同期增长了10%。名单中品牌价值跨度甚大，从价值最高的是苹果（近乎2000亿美元）到第100名肯德基（74亿美元）。

　　科技品牌最普遍，在最终名单中占到了总体的20%，包揽了前五大最具价值品牌。金融服务领域上榜13个品牌，由Visa（245亿美元）领先。其次是汽车领域，上榜12个品牌，其中丰田汽车（447亿美元）总体排名第九，领先其他汽车品牌。

　　前100个最具价值品牌名单中有来自全球16个国家的品牌，但美国品牌入围54个，比去年少了2个（去年入围56个）。德国（12个），法国和日本（分别7个）为入围品牌第二和第三多的国家。

　　Netflix（1150亿美元，同比增长35%）和PayPal（75亿美元，同比增长33%）是整个名单中品牌价值涨幅最大的两大品牌。过去三年中，Netflix的全球订阅用户数量翻了一番，达到1.25亿人次。Netflix的高端品牌去年推动了在美国的价格增长，并且其订阅用户基数持续在增长。PayPal的订阅用户数量在今年达到了2.37亿人次，与2015年相比上涨43%。用户参与非常高，过去12个月内每个账户交易次数达35笔。(木尔)