陆奇“走后” 医疗广告回来了

　　什么?百度医疗广告又回来了?是的，它确实又回来了。

　　据新京报报道，曾经整改过的百度医疗竞价排名广告又回来了，部分疾病的关键词搜索结果中仍出现置顶推广内容。百度推广工作人员称，除了临床中不能被治愈的疾病不能进行推广外，其他均可。

　　而离上次闹得满城风雨的“魏则西事件”才一年多的时间。当时百度按照要求整改，下线1.26亿条医疗信息，撤除了大量疾病搜索结果页面中置顶的推广内容。

　　只是没有想到，陆奇刚要离职，百度医疗广告又回来。不禁让人猜测，陆奇离职会不会是动了医疗广告奶酪的原因。

　　为何医疗广告又回归

　　移动端广告占百度营收超过一半。

　　上月百度公布了2018年第一季度未经审计的财报。财报显示，第一季度百度总营收为209亿元(约合33.3亿美元)，同比增长31%，营业利润为46亿元(约合7.28亿美元)，同比增长128%。

　　在总营收中，移动营收业务的占比由过去的70%上升至78%，百度核心(Baidu Core)营收为161亿元(约合25.7亿美元)，同比增长26%。

　　同时，百度移动营收占总营收的70%以上，比例呈上升趋势。众所周知，百度的主要营收来源于广告，而医疗广告又是移动广告不可分割的一部分，这也解释了为何百度依旧不肯轻易放弃医疗广告业务的原因。

　　2016年年初，经过“魏则西事件”后，百度竞价排名医疗广告被疾病患者所痛恨，就连广大的网民们也开始讨厌医疗广告。百度的公众形象严重受损，股价也是随之下跌。随后百度针对医疗广告开始进行整治，才慢慢恢复了其名誉。

　　不料最近，百度医疗广告又回来了。一位从事医疗服务机构的工作人员发现百度首页排名靠前的链接，明明是自己所在机构的名称，点进去却是另一家医疗服务单位的页面，且该链接搜索结果下方出现了“广告”字样。

　　然后，该工作人员把此事，反应给媒体。媒体以“牙疼”为关键词进行搜索，首页同样出现标有“广告”字样的推广内容，分别都来自不同的民营医院。

　　随后，百度推广工作人员介绍，这种置顶推广是花钱就可以实现的。当用户在搜索关键字的时候，归属城市购买过医疗竞价排名的机构名称，在百度页面就会展示出来。

　　只要医疗机构愿意参与竞价排名，大多数情况下是可以得到较好的展示位置。这样不仅对于百度推广，而且对于医疗机构来说都是好事情。

　　花钱就能上排名

　　出价越高，排名越靠前。

　　如果不知名的皮肤病民营医院想排名更靠前，被更多的人看到有什么办法吗?

　　百度推广工作人员说道，民营医院开通竞价排名广告服务后，用户在搜索和皮肤病相关的关键字或词，就可以将所在医院列入搜索列表首页前五的位置，百度会根据点击价格进行排名。

　　“谁出的价高，谁就排在前面。很多不知名的民营医院就是通过这种方式来获得客户的。”

　　进行竞价推广的方式很多种，目前通过百度搜索，可以搜索出带“V”或带评价的关键词都在范围之内。“除了临床中不能被治愈的疾病不能进行推广外，其他的都可以参与进来。”

　　然而，回到两年前，百度在整改时曾表示，每个页面商业推广信息条数所占比例将在30%以下。可以理解为调整之后，每个页面的推广信息合计起来不会超过4条。而实际去看的时候基本都是5条或5条以上，显然现在的情况与整改时不相符。

　　谷歌主要也做搜索引擎广告业务，而其官方页面明确地列出了它的广告政策：屏蔽销售虚假商品的及非法医疗药品的广告，并投入技术检测虚假广告。[page]分页标题[/page]

　　谷歌与百度相比，孰好孰坏，用户一看便知。

　　虽然国内的互联网公司大多数涉及广告业务，但是像网易、新浪等移动客户端在页面展示广告的频率上远低于百度，而且根本就没有竞价排名的医疗广告。

　　陆奇要离职了，而医疗广告却又回来了，难道这是巧合吗?