App与小程序博弈前行

　　从小程序支持App分享跳转，再到5月18日微信宣布App可以直接打开小程序，微信正通过小程序实现微信生态内外流量共享的目的，再加上不久前微信搜索对腾讯体系下各个App的整合，微信一直在打造闭合生态。不过，正如外界对微信生态封闭性的质疑，App与小程序的博弈还将继续。

　　流量打通

　　小程序与App的互通一直在低调进行，5月18日正式启动的“App可直接打开小程序”是重要的一环。

　　根据微信的介绍，“为扩展小程序的服务场景，新增App打开小程序功能，用户可以从App跳转至某一微信小程序的指定页面，完成服务以后再跳转回原App”。此前的功能则未形成闭环，仅支持App通过分享跳转至小程序，以及指定小程序页面跳回原App。

　　北京商报记者发现，大众点评App用户在分享美食、电影、酒店等内容至微信后，这些内容将以小程序形式呈现。美团外卖App的信息被分享到微信，同样会转至小程序。不过，通过小程序跳回App的案例仍不多见。比如，微信用户可以直接通过王者荣耀的小程序进入原App。

　　在业内人士看来，小程序与App互相跳转的意义各不相同。“通过分享，将App跳转至小程序，从App的角度来看，是希望通过社交的形式获客。比如拼多多小程序，新用户不需要下载App，就可以在微信的生态下使用，对于老用户而言可以提高使用频次。这种模式下适用的App比较多，电商、O2O等交易和服务相关的App都有契合的使用场景。”

　　上述业内人士进一步说，“至于小程序跳转到原App，则不适合服务或交易性的App。或者从用户体验来说， 在App与小程序体验差不多的行业，企业启动该功能的动力不足。相比之下，王者荣耀这类比较复杂的、需要给用户深度服务的应用更适合，小程序负责做社交、营销环节，重度游戏则在原App中进行，用来保证体验”。

　　App直接打开小程序，则让企业（App)之间流量共享拥有了可能，更重要的是，这种可能是在微信的生态规则内完成的。专注小程序生态研究的第三方机构“知晓程序”指出，微信官方曾举例介绍了跳转状态下的应用场景：App 打开小程序，是为了满足异业合作的需求。比如用户在使用旅行攻略App，需要订机票、酒店、打车等服务，有时候一个App不能全包括，微信小程序提供的能力能够串联不同的App实现。对于App来说，也可以获得品牌曝光，服务用户。

　　“无论是App分享微信然后跳到小程序，还是相反路径，都是需要社交场景的，而且是针对同一个企业，这意味着需要企业制造分享的需求，或者说这个领域需要社交来引流裂变。但App直接跳转小程序不需要，甚至可以说它的场景门槛要求更低。”智察大数据分析师刘大伟认为。

　　生态野心

　　不同模式下的跳转场景，让第三方企业与微信生态，以及不同企业间的资源，通过小程序实现打通，微信的价值有可能会被重新定义。

　　刘大伟解释称，“微信很擅长拿捏C端用户的心理，App可以直接打开小程序之后，对于强关联性的服务场景，用户的接受度会很高，小程序将会成为一个可以串联起各大App的纽带”。刘大伟认为，“它突破了微信生态，让微信同时拥有了整合微信内部和外部资源的能力”。

　　微信的整合是逐渐推进的，小程序的发展谨慎、克制又功不可没。2017年1月，首批小程序上线，此后一年内的每个月，无论企业对小程序的态度如何，微信都会对小程序新增一些小功能、完成一些小更新。截至2018年1月，微信小程序数量已达到58万个，日活跃账户超过1.7亿个。[page]分页标题[/page]

　　有观点认为，“从互联网整体的发展和腾讯公司的整体战略来看，过去的十年，互联网解决了人与信息、商品和人的连接，未来的十年一定是连接人与服务。如果有一个产品能够让所有的服务都接入进来，在这个产品上能够将服务与人直接连接，那显然是价值巨大的。小程序则有可能会担负这个任务。一头是数亿用户，一头是服务提供者，通过微信平台，将海量用户与海量服务进行对接”。

　　连接内部和外部资源是打造移动时代下闭合生态的必要条件。在PC时代，互联网内容在Web站点上，通过搜索引擎、浏览器和网页跳转就可以做到内外整合。但进入移动互联网时代后，App代替了Web站点，前者相互封闭，聚合和互通变得困难。不过，巨头级互联网企业对一站式、生态化的渴望依旧强烈，微信也不例外。

　　长期博弈

　　看似美好，心思各异。打破App之间的藩篱，是每一个互联网企业的梦想，除了技术难题，还在于这个入口的稀缺性、垄断性，谁来做这个入口是矛盾所在。

　　自从小程序诞生以来，业内有两种声音：微信巨大的流量效应让外部企业心痒不已，特别是初创企业有了借力腾讯实现弯道超车的可能性；中生代企业比如滴滴、美团、京东希望得到腾讯的助力，但也拥有独立壮大的野心，在发展小程序之类微信产品的同时，自家App更加重要。

　　微信也有微妙的产品设计。根据微信开放平台的规定，在同一开放平台账号下的App及小程序无需关联即可完成跳转，非同一开放平台账号下的小程序需与App成功关联后才支持跳转。同时，一个App最多同时只能绑定3个小程序，每月支持绑定3次，同一个小程序可被500个App关联。

　　“3”与“500”的背后是流量的不对等。

　　对于App而言，小程序提供了一种技术门槛低且有可能爆发的机会，是对App的促进。但是从导流的角度来看，App属于流量供给者，而不是获得者：1个小程序可以获得最多来自500个App的流量，而1个App最多只能获得3个小程序的反向跳转。

　　“限制App关联小程序的数量，也属于微信的防御心理。”刘大伟认为，“如果App可以无限制或更多关联小程序，有可能会变身为小程序的分发渠道，这是微信不愿意看到的。同一个小程序可被500个App关联，这样规定的目的很明显，微信希望更多的企业开发小程序。微信本质还是希望企业在微信的生态里做大。”

　　同样是给App提供关联性服务，对于App而言，有人欣喜，有人焦虑，分界线是企业的量级。

　　对于大型App，直接打开小程序，让App削弱或失去了边界扩张的可能性，这是微信开始收割整个移动互联网市场的信号。

　　不过，对于中小型App来说，却是机会所在。站在宏观角度，之前，腾讯的优势在于用户端资源，相比于百度、阿里，腾讯的中小型企业资源是劣势，微信可以通过小程序将中小企业聚焦在微信上。对于此类企业，小程序相对会更加重视。

　　此外，微信流量的外溢是一直存在的，而小程序却是在微信生态内的。在App之间建立通路，或许是小程序能够延伸到微信外为数不多的方法。

　　北京商报记者 魏蔚