虎牙成“游戏直播第一股” 平台的春天来了?

　　法制晚报讯 （记者 王伶玲）北京时间5月11日晚间，国内知名游戏直播平台虎牙直播在美国纽交所上市，交易代码为HUYA，虎牙也成为游戏直播第一股。

　　计划发行1500万股美国存托股(ADS)，将通过IPO（首次公开募股）募集估计1.8亿美元资金。根据新股发行价格测算，虎牙估值约为35.02亿美元，高于此前预计的20亿美元。

　　游戏直播收入占九成

　　对于虎牙成功上市，业内人士认为这与虎牙直播过去两季度在财报上的亮眼表现不无关系。

　　招股书显示，虎牙2018年第一季度直播服务营收为人民币7.928亿元(约合1.264亿美元)，同比增长107.2%，主要得益于付费用户数量的增长，以及每个用户平均开支的增加。直播服务营收在总营收的占比超过9成。

　　广告和其他服务营收为人民币5080万元(约合810万美元)，同比增长212.4%，主要因为继续强化广告业务所致。随着虎牙生态系统普及和用户群增长，广告收入增长潜力很大。

　　虎牙不仅2018年第一季度营收大幅增长，而且净利润也大涨，实现了同比扭亏。

　　虎牙CEO董荣杰表示，未来，虎牙将会深入整合行业资源，加强与游戏厂商的融合、扶持上下游合作伙伴，并希望和腾讯在赛事等多个领域合作。

　　多平台集中爆发　游戏直播进入回报期

　　记者注意到，在以王思聪为首的富二代电竞投资人和明星电竞选手的明星效应的影响下，国内电竞行业进入了飞速增长期并逐渐成为主流市场。借此，游戏直播平台迎来红利期。数据显示，2017年我国游戏直播用户达到2.7亿人，相较于上一年增长28.57%。

　　另一方面， 各家平台也同样在积极攫取用户的方面做了诸多努力。 预计在2020年， 我国游戏直播市场达到3.6亿用户量。

　　同时，整个直播行业也被认为经过了三年的洗牌后，将迎来回报期。其中，游戏直播将是最大赢家。有统计数据显示，由于电子竞技崛起创造了大量的需求，推动中国游戏直播行业有望在五年内从2017年的12亿美元增长至50亿美元规模。除虎牙成功赴美上市，斗鱼近期也流出上市传闻，而映客在3月底已在港提交招股说明书，花椒也有消息称年底或将赴港上市。

　　直播行业迎最强监管

　　实际上，游戏直播只是直播行业的一大分支，主要是以直播游戏为主，很多主播都是资深游戏玩家。而平时大家常看到的直播，主要是通过“直播+”的形式进行，包括主播唱歌、跳舞、脱口秀、讲段子、聊天等。

　　据《2017年中国游戏直播行业研究报告》显示，直播平台的用户中24岁以下的青少年占51%， 青少年用户比例远远超过其他年龄阶段。

　　直播平台在当代青少年的成长过程中起着至关重要的作用，而一些主播为了“吸睛”，通过低俗、不雅甚至涉黄的直播内容吸引眼球，直接对当代青少年的成长造成了严重的负面影响。

　　从2018年4月以来，国家广播电视总局对网络内容监管的力度不断加大，先是对快手、今日头条的约谈整治，紧接着暂停今日头条、凤凰新闻、网易新闻和天天快报四款新闻资讯类App的下载。据不完全统计，2017年12月29日到2018年4月16日，内容监管主要集中在四个领域，覆盖至少31个产品。

　　艾媒咨询认为，在政策监督、社会需求理性化的大环境下，在线直播行业趋向稳定健康发展，增速逐步放缓。直播的工具化特征逐渐显现，未来直播将嵌入民众生活各个方面，用户规模持续稳定扩大。

　　文/记者 王伶玲

　　制图/李明