宠物电商：敢问路在何方？

　　2018-05-10

　　作者 胥泽平“人不如狗”现在可不止是一句戏谑话，随着宠物主的观念变化，宠物在家庭中的主子地位已逐渐确立，宠物主们花费精力、金钱只为博主子一笑的情况越来越普遍，宠物主也是乐在其中。

　　宠物相关行业的发展与人均GDP呈正相关，随着国内经济的快速发展，中国宠物行业的发展也即将迎来快速发展期，据速途研究院发布的《2018年Q1中国宠物行业报告》显示，中国宠物市场规模在2017年已经达到1340亿元，预计到2018年市场规模将会突破1800亿元。

　　宠物行业的发展，势必会推动相关产业的发展，也为宠物电商搭起了桥梁，但宠物电商在经历一场风雨之后，仿佛步入一片迷雾中，也有不少人正看衰这个行业。

　　从倒下的宠宠熊来看，宠物电商最大的问题就是缺乏对行业的敬畏之心，企业经营者没有掌握好发展节奏。宠物电商不知何时陷入了烧钱的怪圈，经营者不计成本地做销量，扩展门店等，通过涉及宠物行业的各方面，来达到渗透该领域的目的，然后借此打造自己的品牌。

　　但过度的“跑马圈地”只会导致企业相关基础管理跟不上，掌握不好融资节奏，逐渐使企业资金的分配出现问题，甚至资金链断裂，以此循环，企业就会从内部开始土崩瓦解。

　　宠宠熊承担了决策者的贪婪和缺乏节奏的发展所带来的后果，这也给后来的宠物电商们敲响了警钟，宠物电商在“圈地”的过程中，也要结合企业自身的战略布局，顺应潮流，不要再因为资金链的断裂而输掉这场与时间的赛跑。

　　“世上本无路，走的人多了便成了路”，对于国内的宠物电商来说，确实还有很长的路要走，在借鉴经验有限的情形下，更需要谨慎，毕竟即使路在脚下，你一脚踏下去之前也不知道是平地还是沼泽。

　　线上电商渠道大势所趋，但线下实体店也是必不可少的，电商渠道与线下体验相结合将会成为宠物消费的主流模式，因此电商平台需要加快线上线下融合的脚步。

　　首先，中国宠物电商需要打造出自己的强势品牌。就宠物食品而言，国内宠物食品良莠不齐，消费者在试错成本高的情况下就会更多的关注国外影响力大的宠物食品， 国外宠物食品占据了不小的市场份额，一定程度上压缩了国内电商的发展空间。但国内消费者的忠诚度又相对较低，这对于国内宠物食品电商来说既是机遇又是挑战，如何强化品牌影响力来加深和消费者之间的联系也是一大课题。

　　此外，宠物主越来越重视宠物食品的安全问题，因此企业除了在提高自主研发能力之外，还需要提高宠物食品生产的技术、安全、卫生等标准。国内养宠观念虽然有了大转变，但是宠物主在喂养宠物时，大多都缺乏经验，还未达到科学喂养的标准，这也限制了宠物垂直电商的发展，因此企业需要在推广自己产品的同时，还需要花时间精力、投入成本去引导培养消费者的消费习惯。

　　相较于美国宠物行业的渗透率，中国宠物行业还有巨大的发展空间，不管中国宠物行业能不能到达美国的高度，但在经济发展和社会进步的影响下，宠物行业有着很好的生长土壤。而目前中国不管是宠物的相关行业还是电商，都有很大的缺失，国内具有高影响力的宠物品牌还未形成，行业独角兽也始终没有出现，因此面对这一块巨大的蛋糕，宠物电商还有很大的机会，宠物电商迎来繁荣也是必然趋势。[page]分页标题[/page]

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