速途研究院：2018年Q1中国宠物行业研究报告

　　“一日不吸猫，浑身难受”这可以说是很多爱猫一族的真实写照了，这部分人心甘情愿地做猫奴，即使是拖着筋疲力尽的身体下班回家,也乐意“卑躬屈膝”地做一个“铲屎官”；还有一部分人，一有时间就开始流连往返于各种猫片之间，百年前鸦片中毒，百年后猫片中毒，翻看他们的手机，你或许可以看到一个动物园。

　　在大多数宠物主眼里，宠物可不仅仅是宠物，还是自己生活中不可或缺的一部分，这也直观地反映出中国在农耕文化的影响下，由最开始将动物视作畜生到简单地养宠物，再到宠物参与生活的养宠文化的巨大改变。

　　除了养宠文化和人们对宠物态度翻天覆地的变化外，中国正经历着一次巨大的消费升级，其人口结构也发生了巨变——情感孤寂的“空巢青年”和“空巢老人”数量陡增，这一切都为中国宠物行业的发展夯实了基础，并且伴随着电商行业如火如荼地进行，宠物电商的未来也将会是一片大好。

　　速途研究院分析师通过对2018年Q1中国宠物行业相关数据的收集整理，并配合用户调研，分析讨论中国宠物行业的发展趋势。

　　中国宠物市场前途光明

　　根据2014-2018年中国宠物市场规模走势图可以看出，市场整体呈稳定上升趋势，从2014年的719亿元，到2017年市场规模达已经到了1340亿元，中国宠物行业携着巨大的潜力快速发展，预计到2018年其市场规模可以达到1600亿元，而且在未来三年内，中国宠物市场规模有望突破2000亿元。

　　伴随着经济的高速发展，人均GDP上涨，居民人均可支配的收入增加，消费升级悄然来袭，此外，人口结构的变化，使得“空巢老人”和“空巢青年”数量激增，以这批人为主要消费动力的“空巢经济”也推动着中国宠物行业的发展。

　　中国宠物行业发展历程

　　根据中国宠物行业的发展历程表可以看出，在20世纪90年代时，伴随着国外养宠文化以及相关宠物店铺的出现，国内宠物行业开始萌芽。在此后，宠物行业稳步发展，宠物数量增长速度越来越快。据有关统计，到2017年，国内宠物犬猫数量已经达到8500万只。此外，人们对宠物的态度发生巨大转变，使得宠物用品也迎来了春天。

　　另外，互联网的发展以及共享经济的出现，推动着宠物行业新型服务模式的诞生，例如云养宠，宠物行业不仅是朝着繁荣方向发展，还呈现出多元化趋势。

　　养宠用户年轻化

　　根据养宠用户画像可以看出，80后90后用户占比高达73%，而00后养宠物也逐渐成为趋势。养宠用户中未婚用户占比为41%，已婚用户占比超过50%，并且已婚有子的用户占比也达到32%，比已婚无子的用户占比略高。[page]分页标题[/page]

　　养宠用户主体和促进消费升级的人群相符合，总体呈现出年轻化趋势。近年来，在职场上打拼的空巢青年逐渐增加，同时晚婚晚育现象加剧。此外，在实行多年的独生子女政策下，中国进入了少子化时代，大多数家庭会养宠陪伴孩子，这些孩子在长大后往往也会形成养宠习惯。

　　宠物的家庭地位越来越高

　　根据宠物在家庭中的角色担当调研结果可以看出，选择宠物担当亲密角色（朋友、孩子、亲人）的用户占比超过80%，只有不到20%的受访者认为宠物只是宠物或者其他角色。

　　老龄化的加剧，使得空巢老人无人陪伴的现象越发严重，时代节奏的加速，也刺激着年轻人的寂寞，于是越来越多的人愿意和宠物更亲近，顺着人们孤单寂寞犯的错，宠物趁机翻身把主人做，地位越来越高。宠物主也把满足宠物需求作为基本底线，单只宠物的消费潜力越来越大。

　　养宠用户寄情于宠物

　　用户调研结果显示，可以寄托情感在宠物身上是养宠物最主要的原因，其次喜欢宠物也是一大因素，还有29.6%的养宠用户是看重宠物可以增加乐趣，因为好奇冲动养宠物的人群占比比较低，仅占6.6%。由此可以看出，人们养宠物主要是增加生活的乐趣、可以陪伴自己以及排忧解难，这跟社会主体人群目前的情感状况是比较相符的。

　　宠物主的烦心事

　　宠物主在养宠物的过程中，虽然空虚得到了填补，但同时也产生了不少问题，据调查结果显示，由于宠物的特殊身份，使得带着宠物出行极为不方便；许多用户反映，市场上宠物品种多，难以辨别其优劣；此外，宠物医疗贵、关于宠物知识的获取以及寻找志同道合的“铲屎官”的难度更是在宠物主的养宠道路上雪上加霜。

　　不过，宠物主所面临的这些亟待解决的问题，也给经历了不小风霜的宠物电商带来了商机。

　　波奇宠物Q1下载量领先

　　根据2018年Q1宠物APP的下载量可以看出，波奇宠物以66.4万的下载量占据第一，E宠商城以39万的下载量位居第二，有宠4.9万的下载量直逼位列第三名的握爪。[page]分页标题[/page]

　　据有关数据显示，美国的宠物行业已经十分成熟，宠物数量是人口的1.3倍，宠物食品普及率也高达85%，相比较之下，中国宠物行业只能算作初具雏形。虽说越来越多的宠物主愿意“博千金只为逗猫一笑”，但是由于市场的不成熟和不规范，宠物食品等良莠不齐，用户的消费习惯还需要进行培养。但是中国宠物行业增长空间巨大是毋庸置疑的，未来也必定会爆发一场宠物电商市场争夺战，毕竟现在行业独角兽还未形成。

　　速途研究院数据分析师认为：中国养宠数量的稳定增长，宠物用品市场的急剧膨胀，使得宠物行业的高速发展是大势所趋，不过当下宠物行业的上下游产业还没有完全定型，存在一定的市场空缺。由于消费者品牌忠诚度还相对较低，因此，在面对占据大块宠物食品市场份额的品牌时，新品牌也是有“趁虚而入“和实现“弯道超车”的机会。

　　宠物行业的发展和互联网技术的不断推进，势必会促进宠物电商的前进步伐，在秉持维护消费者权益的理念和遵循优胜劣汰的市场规则下，宠物电商必须回归商业初心，洞察消费者需求的变化，从消费者的需求出发，打造个性化平台，寻找差异性，借此更好地满足消费者的个性化追求。此外，在内容营销方面也要紧跟时代潮流，甚至是走在前端，毕竟成功的营销是取得消费者信任的过程中极为重要的一步。

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