洛天依闯入主流市场实现盈利

　　国内虚拟偶像市场风已起

　　金证券记者 江芬芬 实习生 周逸

　　几天前，九月（化名）跑遍大街小巷，终于买到了由洛天依代言的美年达汽水。她在微博中晒出照片，并称：“跑遍全城没买到，最后居然在学校的小卖部抢到了最后一瓶，现在激动地只想下楼跑几十圈。”这个让九月痴迷了一年半的人，正是在不久前登上央视、与京剧名家王珮瑜合作演唱《水调歌头》的偶像歌手洛天依。然而，这个拥有千万粉丝的歌手，根本不是一个真实存在的人。

　　虚拟偶像的“养成游戏”

　　谁是洛天依？很多人只知道她是一个二次元歌手，翻唱过不少歌曲。其实，洛天依是基于日本雅马哈公司的VOCALOID语音合成软件基础上，制作出来的中文声库和虚拟形象。简单来说，她是一个用来承载音乐的形象。

　　值得一提的是，2016年年初的湖南小年夜春晚上，杨钰莹与洛天依合唱了一首《花儿纳吉》。在江苏卫视跨年晚会上，周华健与洛天依合作了《冰雪奇缘》的主题曲《Let it Go》。去年，由洛天依领衔的Vsinger（上海禾念信息科技有限公司，下称上海禾念）六位虚拟偶像更是在上海梅赛德斯奔驰文化中心举行全息演唱会，全场几乎座无虚席。

　　为什么一个虚拟偶像能如此受欢迎？锦依卫（洛天依粉丝的称呼）孙文表示，自己喜欢洛天依治愈系的嗓音，“她的声音很润耳。”九月则认为，吸引她的是洛天依的性格，“无论是呆萌依、吃货依、治愈依，还是什么依，我都喜欢。”

　　据了解，官方给洛天依的设定是一个15岁，身高156cm，灰发、绿瞳，情感丰富、性格软萌还有点天然呆的少女。其中，吃货属性是洛天依最广为人知的性格，她也因此被粉丝们爱称为“吃货大人”、“第一吃货殿下”。这一设定起初是公司向大众征稿，由专业绘师在参与者投稿的基础上完善而成。

　　孙文直言，正是这种全民养成的模式很快地俘获了一大批二次元爱好者的心，大大提升了洛天依的国民好感度，“与传统的偶像明星不一样，你不会担心洛天依的人设崩塌”。

　　有洛粉表示，与其说是高高在上的偶像，洛天依更像一个陪在身边的朋友。这种亲密感，很大程度上来源于洛天依的歌曲制作模式。事实上，人人都可以为洛天依作曲。九月向《金证券》记者介绍，圈子里很多人都给洛天依写过歌。据悉，通过购买洛天依的音源库，并在VOCALOID软件中输入歌词和曲谱，词曲作家就能获得洛天依演唱的专属歌曲。

　　成长之路一波三折

　　说起自己接触洛天依的初衷，孙文透露，国内能出现一个和初音未来相媲美的虚拟偶像很不容易，所以他无论如何都要关注一下。

　　2007年就出道的初音未来，正是洛天依的“前辈”。据统计，初音未来出道数十年的时间，在全球各大城市举办了40多场演唱会，丰田、索尼等代言、商业宣传接到手软，给日本创造了100亿日元（约5亿人民币）的消费，带动了整条产业链的发展。

　　而创造了初音未来的雅马哈公司试图把她的成功复制到中国市场，于是2012年找了一个代理公司开发出洛天依等五个虚拟偶像。但是在接下来的两三年里，这些偶像的发展始终没有什么起色，经历日本公司撤资、国内管理团队大换血等事件后，上海禾念终于把洛天依打造成了国内首个颇有影响力的虚拟IP。

　　圈内人士向《金证券》记者透露，“由于水土不服加上利益纠葛，起初洛天依一直在国内悄无声息，新接手的团队借力资本，先后获得奥飞动漫(002292,股吧)、Bilibili以及启明创投的投资，洛天依才慢慢崭露头角，直到最近引起越来越多的关注。”

　　虚拟偶像市场风已起

　　据了解，除了参加电视节目、开演唱会，据数娱梦工厂不完全统计，截至2017年12月18日，洛天依2017年一共接了10例品牌广告和游戏代言，涉及的品牌包括长安汽车(000625,股吧)、光明乳业(600597,股吧)、森马休闲服、百雀羚护肤品、肯德基等。市场传出风声，洛天依已经实现盈利。对此，《金证券》记者曾向上海禾念求证，截至发稿未有明确回复。“对于团队来说，目前很多业务都是摸着石头过河，前期存在巨大的成本，所以当前洛天依实现的盈利，应该也不会特别多”，前述圈内人士称。[page]分页标题[/page]

　　但在洛天依的示范效应下，国内虚拟偶像市场风已起。数据显示，中国市场目前共有26名虚拟偶像及组合，仅2017年一年，就有14名虚拟偶像与组合出道，该数字超过往年数量总和。目前虚拟偶像中女性偏多，去年诞生的14名虚拟偶像中，男性角色仅有4名。

　　后来者不乏大佬、大咖。比如，腾讯动漫与凯撒文化合作，计划将国漫《狐妖小红娘》中“涂山苏苏”这一角色打造成虚拟偶像。甚至周杰伦、方文山名下的公司杰威尔音乐也宣布推出一个名为Idoling Project的虚拟偶像项目。

　　一个残酷的事实是，由于国内相关产业链尚未成熟，目前20多名虚拟偶像中也只有洛天依一人在盈利。采访中，孙文也判断，“日后虚拟偶像的人设将更加细化、表演手段更加科技化，在整个市场容量不算特别大的情况下，入场公司面临的竞争将日趋激烈。”