抢夺中小企业资源 电商巨头吹响出海集结号

　　北京商报讯 （记者 王晓然 赵述评）电商正在为寻求出海的中国制造企业与品牌商，提供更大的想象空间。5月2日，亚马逊全球开店计划再度升级，推出“服务+”计划，为中国卖家在跨境电商入门、起步、成长的各阶段提供定制化服务方案，增强跨境电商知识储备，提升店面运营与业务拓展能力，拉动销量增长。此前，京东、阿里也相继推出品牌出海计划，百余个中国品牌借助电商在海外市场搭建的销售渠道、物流体系以及市场影响力拓展海外市场。

　　据了解，“服务+”主要包括培训、卖家转型咨询与专属客户经理服务三个方面，全部由亚马逊官方提供。2017年，亚马逊第三方卖家销量突破亚马逊全球站点总销量的50%，其中中小企业跨境电商销量在亚马逊第三方业务总销量中的占比达25%以上。

　　去年“6·18”期间，京东在泰国进行投资以扩大京东在印尼以外地区的海外业务，天猫则落地“天猫出海”项目。“双11”期间，100家中国品牌借天猫将产品卖到海外，京东则将200余家中国品牌推向海外市场。截至2017年底，京东已经为超过300家中国品牌定制了出海的整体解决方案，包括支付、物流和运营上的全面支持，以及零佣金的政策。

　　公开数据显示，2013-2016年，跨境电商出口B2C交易额占跨境电商出口总额的比重从8.23%上升至16.55%，预计在2020年占比达到24%，这也意味着电商巨头的“海外战争”将愈演愈烈。

　　对外经济贸易大学国际经济贸易学院教授王健表示，中国品牌商借助电商出海正在成为常态，电商在海外市场的仓储物流体系、平台影响力以及背后的大数据云计算，成为中国企业选择电商拓展海外业务时首选的衡量标准，但企业尚需建立起灵活的供应链体系以适应快速的出海节奏。