上下游齐发力！OLED电视普及势不可挡

　　电视的自发光意义绝不仅仅是背光模组的变革，我们都知道液晶本身是不发光的，需要背光模组的支持，所以漏光是不可避免的，画面无法呈现出真正的黑色，这样就会带来画面拖影，色彩表现不佳等天然硬伤。同时由于无需背光系统支持，自发光电视的结构非常简单，在机身的形态上也可以实现真正意义上的极致超薄。

　　毫无疑问，OLED是目前最为成熟且可靠的自发光技术，OLED技术的成功也早已在高端电视市场得到印证。同时在上游企业链上，除去LG Display之外，大陆面板厂京东方、日本面板厂JDI也在积极布局大尺寸OLED面板。在上下游的共同努力下，也让OLED技术的发展前景变得愈发明朗。

　　第2页：OLED电视顺应消费升级需求

　　·OLED电视顺应消费升级需求

　　在电视行业激烈的市场竞争中，价格战已经成为厂商抢占市场份额的常态化手段，这种情况在产品高度同质化的低端市场尤为严重。而对于消费者来说，消费能力和消费理念也在发生变化，电视毕竟不是易耗品，用户目前在选购电视产品的时候更青睐于品质更好的。电视高端化趋势正在一步步被市场所接受，也成为了整个产业的突破方向。

　　从这个角度来看，OLED技术的落地对于彩电行业的发展有着非常重大的意义，促使电视产业从传统的价格战、促销战向着高端化、精品化转型升级。OLED电视由于纯粹黑色、色彩真实、超广视角、健康护眼等特性，呈现出了LCD所无法比拟的技术优势，也得到了广泛高端用户的青睐。

　　毫无疑问崛起的中产阶级对于产品的个性化需求非常强烈，在现今的显示技术当中，只有OLED技术能够满足这些高端用户家庭的需求。不管是壁纸电视、屏幕发声电视、还是艺术电视，都需要建立在OLED技术之上，由于它拥有诸多令人激动的物理特性，也为电视产品的研发带来了更多的可能。

　　OLED技术所追求的是引领我们进入DOT（Display Of Things）时代，让显示将不再以独立的存在形态渗透到人们的日常生活中，还将扩展到人们能看到的万事万物，如窗帘、桌椅、灯盏、衣物，甚至皮肤都有可能成为显示的载体。可以说OLED技术的出现给未来显示带来了诸多可能，也顺应了目前消费升级的整体大环境。

　　第3页：大厂引领OLED走向普及

　　·电视大厂引领OLED电视走向普及

　　从目前的终端市场我们也可以看出，OLED电视已经开始逐步占领高端电视领域，推出OLED电视的品牌也越来越多。除去LG之外，中国厂商创维、康佳、长虹正在极力推广OLED电视，欧洲的飞利浦、美兹、Grundig、Vestel、Olufsen，日本的松下、东芝也将旗下OLED电视作为主打旗舰机型。

　　而最令OLED产业振奋的消息就是索尼于去年年初也正式重回OLED阵营，搭载屏幕声场技术和突破传统的造型设计的索尼A1 OLED电视取得了强烈反响，并且在高端市场也取得了不俗的成绩。到了2018年，索尼继续推出了更加亲民的OLED电视新品，足以看出索尼对于OLED电视市场的重视。

　　在刚刚结束的AWE展会上，索尼公布A8F OLED电视的起售价格仅为15999元，可以看出目前OLED电视的价格得到了进一步下探，并且产业竞争也愈发激烈。2018年消费者能够以更实惠的价格购买到OLED电视产品，在降低了门槛之后，OLED电视产品的吸引力将会进一步提升，普及之路已经不可逆转。

　　可以看出在国内外电视大厂力挺OLED技术的情况下，OLED电视正在被更多消费者所熟知，普及率也得到了稳步上升。目前LG Display正在努力提升OLED电视面板产能来满足高端市场需求，在产能不断提升的情况之下，OLED电视价格正在逐步下调。而老迈的液晶技术受限于各种影响，已经无法再追随新时代的要求。