新零售先锋良品铺子再次发力 联合小茗同学打造快闪店

　　4月21日，武汉街头现移动式“狗粮仓快闪店”，现场向单身青年发放“狗粮”零食礼包，不到半天即被抢光。

　　据悉，此举系良品铺子与小茗同学跨界合作，专为年轻群体推出的“狗年狗粮包”趣味产品，是双方在探索新零售通路和品牌营销上的一次大胆尝试。

　　“狗粮仓快闪店”引年轻消费者关注

　　记者在光谷k11购物中心看到，一座“内有狗粮”招牌的快闪店吸引了很多市民的驻足，只需参与互动活动，即可获得定制版“狗粮”零食一份，不少年轻人跃跃欲试，一天之内万份“狗粮”零食被抢光。

　　商家当街撒“狗粮”的活动引发市民热议。华中科技大学陈同学表示：商家这次打造了佛系狗、傲娇狗、神经狗等不同的形式，跟现在年轻人的状态还蛮契合的。在光谷逛街的王小姐则表示：快闪店这种活动形式很不错，我以前看北京上海这些城市都在做，这次在武汉看到还挺愿意进去感受下。

　　狗粮仓快闪店，是良品铺子与小茗同学借助狗年热点符号和大家对狗的喜爱，为联合推出“狗年狗粮包”趣味产品，而举行的线下落地营销活动。

　　作为新零售实验的阵地之一的快闪店正受品牌和消费者的热捧。线下快闪店由于模式新颖、丰富有趣，能够在短时间内吸引众多的消费者聚集，帮助品牌打响知名度，提高影响力。

　　不同于其他品牌快闪店强调科技感，“狗粮仓快闪店”则依据休闲零食和饮品的属性，主要体现在趣味性上。除狗粮仓内外设计形式独特外，还匹配了“吃货娃娃机”等游戏互动区域。

　　跨界合作 探寻品牌营销新方向

　　良品铺子相关负责人介绍：良品铺子与小茗同学的粉丝群体都是年轻人为主。与70后、80后相比，90后的消费观更个性化，也更“小众”，具有鲜明消费主张，其“社群”消费倾向十分明显，更愿意为有情感共鸣的商品买单。

　　“我们希望与小茗同学的跨界合作，双方都能在品牌营销上探索出更多可能性。彻底改变以往的销售形式与营销形式，不再以销量为导向，而是通过重点与消费者沟通品牌策略，传导人与人之间的情感与价值主张。”该负责人介绍。

　　而小茗同学作为新生代最受欢迎的代表品牌，今年推出的新品超桔乌龙茶因契合当下年轻粉丝的口感而获得好评。

　　为好做好这次品牌营销活动，双方除了重点打造线下狗粮仓快闪店外，还策划了鬼畜视频和搞笑H5病毒传播。同时，小茗同学京东旗舰店、良品铺子武汉门店、良品铺子微信商城等渠道都同步销售此产品。