腾讯互娱战略升级 “半条命”捏在伙伴手里

　　六年磨一剑，作为国内最早提出“泛娱乐”的互联网公司，腾讯决定进行战略升级。

　　刚刚落幕的UP2018腾讯新文创生态大会上，腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武宣布腾讯从“泛娱乐”向“新文创”战略升级。据程武介绍，战略升级的背后，是通过更广泛的主体连接，推动文化价值和产业价值的互相赋能，从而实现更高效的数字文化生产与IP构建。

　　在接受《中国经营报(博客,微博)》记者采访时，程武解释了泛娱乐升级到新文创与原来的不同：“新文创的生态下，腾讯不仅仅注重产品价值和产业价值，更希望注重文化价值，另一面会和更广泛的文化主体连接，而不仅仅是商业主体。”

　　野心更大

　　表面上看，这场声势浩大的升级目前还停留在概念阶段，但拆解其中的关键点仍然不难发现，六年泛娱乐布局之后，腾讯在以谦虚的姿态向外透露更大的野心。

　　关于新文创如何升级，程武解释会有两个升级点：“第一个升级点，是更系统地关注IP的文化价值构建；第二个升级点，是以塑造IP的方式、方法升级。因为只有把各种协作主体、文化资源以及创意形式广泛地连接起来，才能实现更高效的数字文化生产。”

　　为什么在产品价值和商业价值之外开始强调文化价值，程武回答说：“因为文化价值更经得起时间的检验，更有生命力、更长久不衰。”这句话背后更明确的潜台词是，腾讯希望打造更具生命力的产品，而不是打造一个爆款昙花一现，这与腾讯游戏一直强调的精品战略一脉相承。

　　如何用新文创的思路延长产品生命周期，《王者荣耀》正在进行试验。据程武介绍，《王者荣耀》的团队现在分三个阶段做尝试：首先，引入新文创思路打造产品，比如引入中国的传统文化和传统人物，构建积极正能量的世界观；其次，通过和长城、敦煌等深度合作，让玩家一边玩游戏一边接受传统文化的熏陶，据悉，近期《王者荣耀》就会推出敦煌主题的英雄皮肤；此外，腾讯最新宣布了《王者荣耀》长篇的漫画和动画的开发计划，尝试将这样一款现象级IP的影响力从游戏发展到更多娱乐形态。

　　另一方面是与更多的主体相结合，程武特别强调合作伙伴将不仅仅是商业主体，从《王者荣耀》与长城、敦煌的合作即可看出。在业内人士看来，合作主体的扩大与强调文化价值，表面上腾讯似乎将泛娱乐引向一个更宏大的世界观，背后却透露出更大野心。

　　这意味着腾讯在泛娱乐的框架基本达成之后，已经不再满足简单进行IP的上下游产业的包装。对IP的挖掘将进入更深度的层面，也不局限于娱乐产业圈，会引入更多的合作伙伴充实泛娱乐业务。以与长城、敦煌的合作为例，文化合作的背后其实是强IP的组合与互相借力。

　　创梦天地科技(600582,股吧)有限公司合伙人罗薇就认为，新文创最核心的就是关于文化和产业的相互赋能和协同。用一句更直白的话说，就是腾讯的平台会更开放，会有更多的东西在上面，欢迎更多的人进来。

　　“半条命”生态

　　从泛娱乐升级到新文创，腾讯互娱的进化论是否能成功，很大程度上取决于什么人进来以及怎么做。

　　早在2015年，谈到和合作伙伴的关系，腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾就讲过一句名言“把半条命交给合作伙伴”，背后代表的是腾讯的转化和开放。

　　经过六年，腾讯互娱打造的泛娱乐阵型包括腾讯游戏、阅文集团、腾讯动漫、腾讯影业、腾讯电竞五大实体业务平台。在罗薇看来，等于腾讯搭好了架子，希望更多的人进来玩。

　　作为乐逗游戏母公司，创梦天地从纳斯达克退市后转型泛娱乐平台公司，和腾讯的合作也进入立体多元化阶段。创梦与腾讯动漫达成战略合作，联合开发腾讯动漫头部漫画作品《我是大神仙》以及创梦文娱首部漫画《零一之道》。

　　腾讯互动娱乐(300043,股吧)动漫业务部总经理邹正宇认为，通过这样的合作，能让优质动漫内容覆盖更多用户，带来更好的商业化前景。除此之外，创梦天地与阅文集团成立合资公司共同培育和孵化IP，并投资了猫眼微影、万达影业、熊猫直播。值得注意的是，创梦与腾讯视频达成合作，打造线下的泛娱乐体验馆。这种打法是将线上的泛娱乐版引向线下，拓展线下的分发渠道和体验场景。[page]分页标题[/page]

　　据罗薇透露，和腾讯动漫的合作是共同拥有IP相关权利，在制作动画的过程中一起出资，收益共享，包括动画、影视和线下的收益等。线下店则由创梦全权操作，腾讯作为授权方参与。

　　腾讯正在吸引更多的人成为合作伙伴。以腾讯影业为例，与偶像剧教母、打造了《流星花园》《转角遇到爱》《那些年，我们一起追的女孩》等经典影视剧的柴智屏的萌样影视、TMP、SkydanceMedia分别达成战略合作，宣布与Skydance Media合作新版《终结者》第一部，詹姆斯·卡梅隆任制片人之一；与古龙长子郑小龙达成古龙作品十年全系列、全版权战略合作。

　　腾讯互娱此番还宣布成立全资子公司腾影发行，影视业务拓展至发行业务。程武称，腾影发行目前覆盖中国内地85%票房份额的地区，但腾影发行不会做票务平台，和猫眼、淘票票（阿里系公司）都不是竞争对手，未来有可能一起合作。

　　腾讯在游戏方面将延续一统江山的格局。UP大会上，腾讯移动游戏发布了20款全新游戏，其中包括《传奇世界3D》手游、《完美世界》手游、《侍魂：胧月传说》手游、《自由幻想》手游、《红警OL手游》等，经典IP移动化的趋势明显。背后的合作伙伴则包括盛大游戏、完美游戏等昔日对手，腾讯给了8家重量级合作伙伴各自3分钟的机会为自己的游戏做推广。完美世界游戏COO鲁晓寅在现场介绍，双方最重磅的合作，表现在完美世界把公司同名手游拿出来与腾讯进行合作。

　　在此之前的五年里，程武接受记者采访时均表示暂不考虑盈利。现在看来，持续投入的泛娱乐板块已经走到一个十字路口，后有阿里巴巴、百度加紧在泛娱乐上的布局，作为走在最前面的腾讯互娱再谈不考虑盈利，显然并不让人信服。

　　此番腾讯互娱升级“新文创”，意味着六年布局，泛娱乐格局已经基本搭建成型，需要更多的内容充实；微妙的变化体现在，新文创提到了提高数字文化生产以及IP的深度挖掘。

　　根据腾讯2017年财报数据显示，腾讯游戏2017年营收达到1179亿元。而据腾讯2017年Q4财报显示，占公司营收比例最高的游戏业务的收入增速从上一季度的48%下降到32%。

　　构成公司核心业务和主力收入的游戏板块，显然需要不断突破天花板。拓展合作伙伴的半径则是最有效率的办法之一：半条命分给更多的伙伴，等于更多的机会和更小的风险。一旦合作伙伴生长，腾讯也实现了一起生长。