消费升级的大趋势之下，你该如何行动？

　　01

　　历史的车轮滚滚向前，每个年代的消费观都在被重塑。当前的中国，正以人类历史上前所未有的速度和规模经历着社会和经济的深刻转型，而其中消费模式转变升级显得尤其明显。

　　经济的中高速增长，以及席卷而来的城市化浪潮，使得居民收入水平得到显著提升，一个拥有强大消费力的新兴中产阶层正在崛起；80后，90后的年轻一代开始成为社会的消费主力，社会的消费观念也在经历着深刻变化，消费升级的风口和大趋势已经来临。

　　02

　　什么是消费观？

　　消费观就是人们对消费这一事件的看法和态度，人们的消费心理和消费行为受所处的环境和条件等各种因素的影响。条件和环境的变化，必然导致消费观念的改变。

　　比如在我们爷爷奶奶、父母辈的那代，经济不发达，社会生产力水平低下，消费市场上处于卖方市场，没有给消费者选择的权利。

　　粮油等生活用品等，都是按照指标规定生产的，他们的消费观念是要尽可能的节俭，量入为出的消费。

　　但是现在不一样了，物质条件的极大丰富，人们在满足了衣食住行等最基本的需求之后，就会寻求更高层次的需求。

　　人们开始注重消费的品质和服务，愿意花更多的钱去享受高品质、高质量的产品或服务，同时提前消费也开始渐渐成为主流消费观念，各种信用卡、借呗、白条，让人们可以透支资金，提前消费。

　　03

　　消费升级随着时代的变化在不断演变，回顾历史我们会发现，自改革开放到现在,我国出现过三次大的消费升级，推动了经济的高速增长，消费结构的演变也直接带动了我国产业结构的升级。

　　第一次消费结构升级

　　第一次消费结构升级出现在改革开放之初。具体表现为国民粮食消费量的下降、轻工产品的消费上升。

　　这一次消费升级转变对我国的轻工、纺织产品的生产带来了强烈的拉动，带动了相关产业的迅速发展，并带动了第一轮经济增长。

　　第二次消费结构升级

　　第二次消费结构升级出现在20世纪80年代末至90年代末。在这一阶段的前期，“老三件”(自行车、手表、收音机)和“新三件”(冰箱、彩电、洗衣机)分别是温饱和小康时期的标志性消费品，作为一种时尚受到消费者的青睐，并带动了相关产业的迅猛发展。

　　这一次消费升级，对国内的电子、钢铁、机械制造业等行业产生了强大的驱动力，带动了第二轮经济增长。

　　第三次消费结构升级

　　第三次消费升级目前正在进行，在这一过程中，增长最快的是教育、文化娱乐、医疗保健、旅游等方面的消费，它们更能满足人们个性化需求、品质化需求。

　　04

　　消费观念的改变，带来了社会层面的消费升级和消费产业结构大转变。

　　那么投资的机会在哪里？

　　要知道，每一次产业的变迁，都会带来投资的机会。消费升级催生的各色机会，如果能够及时抓住，会带给你丰厚的投资回报。

　　再来理解下，其实未来的消费升级，大致是这几个方面：

　　一：以追求身体健康为目的的“健康产业”；

　　二：以追求精神愉悦、放松休闲为终极目的的“快乐产业”。

　　三：以追求自身形象和生活环境品质的“美丽产业”；

　　健康、快乐、美丽，是本轮消费升级的三条主线，可以以它们为线索去寻找投资机会。

　　05

　　说起投资机会，不得不提大A股，因为股市是经济的晴雨表，消费升级带来投资机会不容错过。
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　　在行业板块中，无论是国内还是国外的资本市场，历史都表明，消费行业可谓是一个经久不衰，能够穿越经济周期的板块。

　　消费行业能够穿越经济周期实现长期持续性增长，更容易出“长跑冠军”，历史上的大牛股，大多数出自消费行业。

　　巴菲特就特别看好消费行业，对消费股情有独钟。他几十年来投资的主要股票是消费和金融，比如可口可乐。生命周期无限长的快速消费品是巴菲特核心重仓股的第一特点。

　　在美国股市上，消费品公司的股价表现坚挺。在我们国内，同样也是如此。

　　贵州茅台、海天味业、美的集团、格力电器、海天味业、伊利股份等消费股股价强势，穿越牛熊，成为A股市场的大牛股。

　　一些消费行业的龙头公司，它们依靠多年积累带来的规模、品牌、技术、渠道等方面的优势，拥有着竞争对手难于逾越的护城河，在这一轮消费升级中将会更加受益。

　　因此，在消费升级的大趋势下，一些消费板块的龙头公司将具有投资机会。

　　想要抓住消费升级带来的投资机会，不妨持续关注“健康、快乐、美丽”等主线下，特别是食品饮料等传统消费产业中，具备寡头垄断的优质龙头，会是一个不错的选择。

　　此外，与消费升级有关的主题基金，也是可以适当的布局。在天天基金网上，以“消费”或者是“消费升级”为关键字去检索发现，与消费有关的基金多达93只，可见消费升级这个主题多么受到资本市场的重视

　　面对这么多的基金，怎么选择出你的菜？

　　那当然是排除法，先排除一些实力不强的基金公司，然后再按照业绩、规模、基金经理、评级星际、成立时间、持股分布等条件再次排除，最后的可选择的基金肯定就不多了，只有那么几个。比如易方达消费行业、广发消费品精选混合等。

　　或者简单一点，直接定投消费类的指数基金或者是医药、大健康等消费行业指数，也是不错的选择。

　　消费升级这个大趋势的力量不容小觑，把握消费升级所带来的投资机会，行动起来，致富会很有希望。