奈飞用户大增 流媒体概念火爆

　　本报实习记者 昝秀丽

　　16日盘后，美国视频流媒体巨头奈飞（Netflix）公布了截至3月31日的2018财年第一季度财报。报告显示，期内奈飞的营收和订阅用户数均超预期，第二季度业绩预期也较为乐观。奈飞股价在盘后交易时段也大幅上涨。

　　值得关注的是，除奈飞引领行业发展外，科技巨头亚马逊、脸书、苹果，娱乐巨头迪士尼、HBO电视网等均在重点布局流媒体行业。德勤本月发布报告显示，目前已有55%的美国家庭至少订阅了一种视频流媒体服务。另有分析指出，流媒体视频平台将成为未来最重要的内容整合平台和内容分发渠道。

　　奈飞用户同比增五成

　　截至3月31日的这一财季，奈飞实现营收37.01亿美元，同比增长40.4%，实现净利2.90亿美元，同比增长63%，均超过分析师预期。

　　备受关注的新增用户数方面，第一季度全球新增流播放服务用户人数为741万人，同比增长49.7%（去年为495万人），超过分析师预测平均水平（660万人）。其中美国新增用户人数为196万人，同比增长38.03%；国际新增用户人数为546万人，同比增长54.67%。

　　用户数的快速增长得益于原创内容投入的驱动。数据显示，近年来公司在内容成本上维持40%-50%的年增速，内容投入规模多年全球第一。奈飞预计今年将在内容上投入75亿美元至80亿美元。另据该公司首席内容官透露，目前奈飞已在17个国家拍摄原创内容。

　　不过由于公司不断加大原创视频的投入力度，一季度，奈飞自有现金流依然为负（-2.87亿美元），不过较去年同期有所收窄（-4.23亿美元）。奈飞表示，公司将在必要时继续举债融资，以便为原创内容增长提供资金。

　　展望二季度，奈飞预计营收将增长41.2%至39.34亿美元，全球流播放服务用户净增人数将达620万人，其中除美国外的国际净增人数将占八成以上，达500万人。

　　基于公司不断增长的订户数量和不断发展壮大的高质量原创内容，摩根大通曾于财报发布前一周上调公司目标价至328美元（16日收盘价为307.78美元/股），并预计到2021年，奈飞的全球订阅用户数量将达2亿左右（一季度末全球总订阅用户数为1.25亿）。

　　流媒体市场亮点频现

　　除奈飞之外，今年以来，美国流媒体视频市场格外火爆。其中，苹果宣布最快于明年3月推出流媒体视频服务，YouTube和亚马逊也轮番争夺体育赛事流媒体转播权。另外，B站、爱奇艺等流媒体视频公司也陆续登陆美股市场。

　　行业的爆发不仅来自互联网领域。美国TDG数据显示，美国有线电视用户开始缩水，2030年后美国付费有线电视家庭占比将从目前的81%下降至26%，而流媒体成为重要布局，HBO电视网和美国全国广播公司（NBC）等传统电视公司，以及迪士尼等传媒巨头已经开始入场。其中，早在2007年NBC和新闻集团（News Corp）就共同创办了视频网站hulu，2009年，迪士尼又以3500万美元买入hulu30%股权。2015年，HBO也与苹果合作推出流媒体服务HBO now。另外，迪士尼上月也通过业务重构，创建流媒体视频部门，试图决战奈飞。

　　与此同时，美国流媒体行业正保持高速增长。据statista数据，2017年美国流媒体订阅数首次超过了传统媒体，且剪刀差不断扩大。另据市场分析人士指出，随着流媒体平台对观众观影习惯的培育逐渐成熟，媒介的变迁将重构整个传媒产业格局，流媒体即将迎来爆发的拐点。其中，美国电影协会近日发布的2017年度报告显示，视频流媒体已成绝对力量。

　　在美国流媒体市场的引领下，全球流媒体行业数据增速可观。营收方面，据普华永道（PWC）统计，2020年全球流媒体订阅营收将达320亿美元规模，较2017年的220亿美元，增长45.45%。

　　不过值得关注的是，行业增长的同时，多数流媒体公司受运营成本高、版权费支付等因素影响，亏损仍难扭转。就连美国第三大流媒体巨头hulu在2017年仍亏损9.2亿美元，其2016年亏损5.31亿美元，variety杂志预计其2018年亏损17亿美元。[page]分页标题[/page]