全行业升温 “新片场”为何遇冷

　　据新片场4月13日发布的2017年度业绩预告显示，公司全年的亏损数额从上年的641.32万元扩大到3202.32万元。作为新媒体影视领域首家平台型公司登陆新三板的新片场，虽然颇受资本的青睐，但却一直未能实现盈利。事实上，新片场主营的创作人社区、新片场影业、魔力系短视频均是市场中的热门板块，但是从目前的经营现状来看，行业高热度也未能让新片场的业绩回暖。

　　频获融资仍未盈利

　　2012年6月，一群年轻人创建的短片分享平台——V电影获得了九合创投数十万元的天使轮投资，随后在此基础上发展而来的新片场，很快便成为新媒体影视行业中一个备受关注的名字，并频频获得资本的青睐。

　　2014年4月，新片场获得数千万元A轮融资；2015年9月获得3600万元B轮融资；随后在2016年9月完成7000万元C轮融资；2017年8月完成1.47亿元D轮融资，此时新片场的估值达11.47亿元。今年3月，为了补充公司流动资金，北京文心奇思投资基金以3300万元完成对新片场的定增投资。

　　虽然有众多资本加持，并于2015年12月作为新媒体影视领域首家平台型公司登陆新三板，但新片场的业绩却一直不尽如人意。北京商报记者梳理了新片场近三年来的业绩发现，2015年，新片场处于市场开拓阶段，加之品牌效应及制作效率尚未得到提升，营收达到746.4万元的同时亏损了1425.6万元；2016年，新片场的营收为7299.13万元，涨幅高达877.92%，还凭借近两年475.15%的复合增长率成为创新层32家影视公司之一，但是净利润却为-641.32万元；2017年上半年，受播放渠道减少、短视频投入力度加大的影响，新片场继续亏损了1988.08万元。

　　而据新片场最新发布的2017年度业绩预告显示，公司全年的亏损数额从上年的641.32万元扩大到3202.32万元。对此新片场表示，受乐视视频播放平台运营困难的影响，公司全年重点影片档期排布受到重大影响，导致网络院线电影出品发行业务毛利率降低；而为了进一步贯彻公司以数据和技术驱动内容创作和运营的战略，公司继续加大对数据抓取和数据挖掘方面的人才储备和技术开发，导致研发费用合理增加；与此同时，公司加大了短视频MCN矩阵的推广成本，导致短视频营销业务毛利率降低。然而，针对如何规避因播出渠道运营不善、短视频业务大量投入所带来的业绩波动风险，截至北京商报记者发稿，新片场并未给出回复。

　　在行业人士看来，在市场扩张阶段业绩出现战略性亏损并不少见，相当于吸纳融资、牺牲盈利去扩大产能、抢占行业排名，以求后续的规模性收益，但是经过一段时间的市场培育，亏损数额通常会呈现出逐年缩小的态势，而非进一步扩大，这会导致公司的现金流吃紧，从而影响其他业务的正常运营。

　　主营业务变现难

　　以创作人社区、新片场影业、魔力系短视频三大业务板块为主的新片场，主要通过广告、IP品牌衍生，以及出品和发行网络电影、网络剧获取收益。从新片场的营收构成不难看出，创作人社区相当于公司的人才库，而新片场影业和魔力系短视频则是在此基础上衍生出的两条内容线。而无论是网络电影、网络剧，还是短视频，都称得上是现阶段文化市场中最热门的领域。

　　据《2017年网络大电影行业发展报告》显示，2017年全网上线网络电影约1900部，其中，排名前十的影片在爱奇艺平台分账票房全部超过1000万元，分账票房超500万元影片数量增长近55%。而从《2017年网络剧产业发展研究白皮书》中可以看出，网络剧“精品化”特征越发明显，年度前台播放量呈线性上升趋势，从2015年的274.4亿，增至2016年的892.5亿，再快速上涨至2017年的1631.5亿，三年间翻了5倍。

　　迅猛发展的网生内容也成为不少公司新的业绩增长点。2017年10月，欢瑞世纪以2540万元收购网络电影出品公司七娱世纪，通过投资的方式，绑定内容制作团队，扩展公司的生产链；而作为一家老牌影视公司，华策影视(300133,股吧)也在不断加码网络剧业务，据华策影视发布的2017年度业绩预告显示，公司2017年的净利润为5.9亿-6.9亿元，比上年同期增长23.31%-44.21%，主要是由于网络剧业务发展迅速，其中，《致我们单纯的小美好》、《柒个我》还进入2017年度纯网剧点击播放前十名。[page]分页标题[/page]

　　中国科学院科学艺术研究中心副主任张之益表示，网络电影、网络剧事实上已经进入了商业投资回报阶段，然而新片场却因为播出渠道问题未能从中获得理想收益。但是对于内容公司而言，播放渠道是否稳定的重要性远胜于数量的多少。通常来说，市场份额越大播放渠道越稳定，因此，内容出品公司在选择播放渠道时，不必追求数量，能否持续进行内容输出才是关键，“为了更好地规避可能出现的问题，一些内容出品公司也在孵化自有播放渠道，但是这需要较大的资本力量做支撑，因而在前期布局阶段，公司应将重点内容进行分流，以此降低经营风险”。

　　而在短视频领域，随着BAT巨头接连入局，在今日头条、快手、美拍等平台也纷纷发力的情形下，行业整体迎来快速爆发。与此同时，新片场的魔力系短视频内容矩阵在2016年下半年开始正式商业化。但受时长所限，短视频能植入的广告量也有限，因而短视频生产商尚未找到有效的变现途径，新片场亦如此，当大量的资源、资金投入短视频领域却难以在短期获得较好的收益，必然会给公司的业绩带来影响。

　　强化头部内容产出

　　事实上，随着互联网技术的普及，硬件设备的完备与当前碎片化、移动化消费特征相匹配，内容创作的门槛越来越低。一个人一部智能手机就可以完成内容的拍摄、剪辑和传播，人人都能成为创作者。在此情形下，趣味性强或者专业性突出的内容不仅能吸引消费者、资本，更能带动相关产业的发展。

　　“盈利模式可以去构建、探索，但是盈利能力却需要硬核的内容产出作为基础。”新元文智创始人刘德良指出，新片场的营业收入保持着增长的态势，这说明公司的业务规模在不断扩大，因此培育流量IP，强化头部内容产出便显得格外重要，“具有流量的网生内容IP可以将变现渠道衍生至游戏、动漫等领域，短视频则可以对接电商、零售渠道，以此提振公司业绩”。

　　与此同时，监管收严也是新片场未来发展中必须要关注的问题。4月3日，央视报道了短视频平台上播放低俗的视频，并点名火山小视频；4月4日，国家网信办依法约谈快手和今日头条旗下火山小视频相关负责人，责令全面进行整改； 4月10日，“内涵段子”客户端软件及公众号被永久关停；4月11日，抖音暂停直播与评论功能，系统升级后将再次开通。这一系列措施的落地，更凸显出优质内容的市场价值。

　　对此，张之益强调，部分网络电影、网络剧、短视频等内容端口为了获得更多的关注，让低俗内容有了容身之处，随着行业竞争的加剧，内容产出公司也频频出现打擦边球的行为，这都是不可取的，但在这个行业洗牌的时期，谁能抓住档口凭借优质内容崛起，便有优势挺进下一个发展阶段，“构建有影响力的健康内容生态，是公司实现规模化盈利的开端”。

　　北京商报记者 卢扬 王嘉敏/文 代小杰/制表