致快手宿华、今日头条张一鸣：贩卖注意力的生意如何做？

　　这几天，新媒体应用都遭遇强力监管。快手、火山视频、今日头条、天天快报等应用均被要求在主流安卓市场下架，直到整改完成为止。

　　而这之前，央视就曾曝光了视频直播平台的色情内容、新闻APP的色情和暴力内容。这些应用都是估值很高的独角兽，被创业者视为楷模，也是影响数亿手机用户的重要产品。

　　主流媒体认为，这些应用最大的问题在于没有“价值观”，刻意去推荐那些吸引眼球的内容，从而获取流量和广告收入。

　　“没有价值观”真的是问题的根源么？这几天，我一直在思考这个问题。也在磐石之心铁杆读者群里，与各位群友做了讨论。当然主要还是我在谈自己的观点，其他人在静听，很难提出有建设性的思考和意见。

　　记得前几年有一本特别火爆的书《未来是湿的》。我曾反复阅读过几次。

　　快手、今日头条以及微信公众号，这些产品都符合书中所讲的互联网时代“先出版，后过滤的游戏规则”。

　　互联网时代，普惠的手机技术、无线网络以及视频、社交、新闻自媒体平台，铲平了出版的门槛。让任何人都可以成为媒体，都可以发表内容。

　　在人人都产生信息的时代，信息不再稀缺，同样也不再重要，重要的是"注意力"。只有能够吸引注意力的内容，才能在这个时代脱颖而出。而且生产信息的人，不再是专业的记者、媒体人，而是普通民众，甚至是没上过几天学的农民，有过偷盗和犯罪前科的人。

　　这显然会让内容的质量无法保证。手机摄像头的进步，网络带宽的增加，让他们不用有多少知识和投入就能轻松的，低成本的创造内容。

　　于是，就有了快手、火山视频、抖音上大量手机随手拍摄的内容，有了今日头条上大量只有200字，几张图的内容。这几天一位女生在高铁上拍直播，扰乱其他乘客，在乘警询问时，她突然发疯，开始飙起日语辱骂乘警的视频全网传播，也是新媒体平台内容生产者素质、状态的一个缩影。

　　更重要的是，这些平台为了吸引平民去创造更多内容，又采取了“共享经济”的模式。

　　你生产内容，获得流量，也同时可以获得广告分成或者观众打赏。

　　在《未来是湿的》一书中，克莱·舍基说，在互联网技术的推动下，许多人可以利用这一普惠的技术，在工作的8小时外，利用自己的爱好获得额外收入。同时利用互联网这种最低成本的组织工具，实现海量的协同作业，比如，维基百科。

　　然而，在快手、今日头条、火山视频，甚至是今日头条打造的悟空问答平台上，则完全让内容生产者与利益紧密挂钩。生产的内容越多，获得的流量越多，就能够收入更多。时不时会曝出，某直播平台主播，年收入几百万，几十万。

　　于是，在这些新媒体平台上生产内容，不再是业务时间的爱好，变成了许多人的全职工作。[page]分页标题[/page]而他们贩卖的不是信息，是注意力。

　　海量的内容生产者，希望在平台上获取流量，就如同一座监狱。监狱有唯一的狭窄通道通向自由之处，从这一通道出去不违法。于是，所有犯人互相厮杀，最后胜利的人走出监狱。

　　而媒体平台中的内容生产者，如同这座监狱里的罪犯。

　　他们必须制造“注意力”才能获得鲤鱼跳龙门的机会，当媒体从提供信息变成提供“注意力”，又将注意力和金钱挂钩之后，一切内容的组织方式、分配方式以及生产方式都发生了改变。

　　非专业的内容生产者，为了“注意力”，为了吃饭，必然会利用一切人性弱点，这就是色情、暴力、欺诈、标题党、抄袭等内容集体爆炸式增长的根源。在没有法律约束的情况之下，人性的唯利是图将被发挥到极致。

　　而新媒体平台在面对这些内容生产者的时候，他们其实提供的是“雇佣关系”，他们是利益的共同体。这些平台赖以生存的商业模式就是“注意力”。

　　如何让商业利益与社会价值产生平衡？依靠算法和技术可以实现么？彻底过滤掉这些价值观存在问题的内容，平台还能获得注意力么？

　　过滤掉这些内容，那些依靠新媒体平台为生的群体必然消失。这个商业模式就不再成立了。而数亿的上网群体，他们的注意力又到何处去安放？依靠主流媒体生产的内容，完全无法满足需求。因此，新媒体平台所面临的问题，不仅仅是价值观的问题，可能还涉及到法律、法规、技术等一系列问题。

　　我想，以上这些问题才是根源，才是监管部门、企业都应该认真考虑的。这是互联网普及时代，媒体变迁产生的新问题，也需要新的解决方法。

　　我们需要新媒体平台，也期待这些问题都能得到有效的解决。

　　以上只是我个人的一点思考，可能不够全面，只算是抛砖引玉。还请各位读者在文末留言，参与这一问题的讨论。(完)

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