化妆品消费增长强劲

　　本报记者 常佳瑞

　　化妆品行业延续2017年的增长态势。国家统计局数据显示，2018年1月-2月，化妆品销售增长达到12.5%。从各大化妆品品牌的年报数据来看，高端化妆品的增长跑赢平价产品成为趋势，主因是消费升级。

　　高端化趋势明显

　　国家统计局公布数据显示，2017年化妆品零售总额达到2514亿元，同比增长13.5%。历史数据显示，2015年和2016年全国化妆品零售总额较上年增长均为个位数。

　　中国化妆品市场的增长带动多个国际化妆品巨头在国内市场大赚。2017年欧莱雅集团在新兴市场的销售额首次突破100亿欧元大关，亚太区域的销售额同比增长12.3%。欧莱雅表示，该增长由中国消费者在中国大陆及香港市场的消费热情驱动，兰蔻、科颜氏、圣罗兰等高档化妆品部在中国市场销售很好，增速高于巴黎欧莱雅、美宝莲等品牌的大众化妆品部。

　　据雅诗兰黛集团2018财年二季报显示，包括中国市场在内的亚洲地区销售额增长33%至8.74亿美元。得益于雅诗兰黛、M.A.C、Tom Ford等品牌均受到了中国消费者的欢迎，雅诗兰黛在中国市场实现两位数增长。

　　亚洲品牌方面，日本公司资生堂财报显示，中国是资生堂最大的海外市场，2017年销售额同比增长20.1%至1443亿日元，营业利润同比增长2.12倍至113亿日元，主要受益于资生堂、肌肤之钥、茵芙莎等高端化妆品在中国保持了高增长态势。韩国公司LG生活健康财报显示，2017年中国区销售额同比增长34%。其中高端产品“后”、“SU:M37°”等在以中国为代表的海外市场取得不俗成绩。

　　JDND消费指数发布的《2017年-2018年美妆消费报告》显示，中国消费者的高端护肤理念逐渐增强。从用户来看，80后、90后是护肤美颜的主力军，19至25岁用户更是走年纪轻轻便使用国际大牌的“高端范儿”。从产品来看，大数据显示，2017年面部护肤、香水彩妆、身体护理、香水彩妆等颜值消费品类消费额高速增长，护肤越来越“精致”。2017销量同比增长最快的是眼霜，以145.8%增长排名第一，其他依次是精油、精华、面膜。报告指出，精华品类的增长意味着高端护肤增速明显，且销售最好的精华类商品都是高端品牌。

　　上市公司加大布局力度

　　国内化妆品品牌方面，上海家化(600315,股吧)2017年实现营业收入64.88亿元，同比增加8.82%；净利润为3.90亿元，同比增加93.95%。以高端品牌佰草集为首的护肤品类收入22.7亿，占比35%，同比增长16.13%。目前，佰草集是中国唯一与欧美日韩高端护肤品在同一梯队、同一渠道内竞争的本土品牌。

　　对于高端化妆品强劲增长的原因，中信证券(600030,股吧)商贸零售分析师周羽指出，消费升级是高端化妆品增速高于大众化妆品的主要原因。随着居民可支配收入的增长和房地产带来的财富效应，一二线城市家庭年收入在24万以上，三四线城市家庭年收入在14万以上的中产阶层人数迅速扩容，该收入水平是正常情况下开始消费高端化妆品的起点。此外，关税及消费税下调、各大化妆品公司在定价上对中国市场的战略性倾斜使化妆品内外价差缩小，部分海外消费、海淘消费回流国内，也推动了中国市场高端化妆品旺销。

　　快速增长的化妆品消费市场吸引了上市公司加大布局。致力于打造“颜值经济产业圈”平台的青岛金王(002094,股吧)，2017年净利润大增132.46%，目前已拥有的200多品牌经销代理权。人人乐3月21日公告称拟使用自有资金参与认购青岛金王非公开发行的股票不超过人民币3.5亿元，也是看中了化妆品市场当前巨大的发展潜力。

　　周羽认为，未来3年-5年，欧美品牌将继续垄断高端市场，但大众市场将继续分流。其中，欧美品牌整体占比将继续下行，日韩品牌占比将进一步提升，本土品牌将逐鹿中端且整体占比继续提升。