古剧无力、电影无声 C轮融资的柠萌影业主攻现实剧集又能赢吗？

　　2014年，一家以水果命名，且主打现实精品，古装巨制两条产品线的影业公司在上海成立：柠萌影业——历经近四年时间，该公司出品了《好先生》《小别离》等精品剧，也基于此，它迅速成为了资本公司的宠儿。

　　2015年，获得腾讯上亿元的A轮裸投；

　　2016年3月7日，获得弘毅投资、腾讯产业共赢基金等5亿元的B轮融资；

　　2018年3月9日，获得弘毅投资、汉富控股等数亿元的C轮融资；

　　在C轮融资后的第四天，柠萌影业加紧步伐来了一场“2018新品剧”的发布会，会上宣布今年将全部往现实题材剧方面进攻，主要有《小欢喜》《小舍得》《长大成人》《三十而已》《金融街(000402,股吧)没有爱情》《猎狐》六部现实题材新剧。

　　1

　　为何会放下此前引以为傲的古装剧，如此密集的集中于现实题材呢？对此，读娱君认为有两点：

　　政策驱动；

　　古装剧赢局太小；

　　2013年开始，不管是政策还是江湖信息，现实题材被重视的言论就不绝于耳。而到了2017年，该信息的权重被加大。同样，在3月13日的2018上海电视剧制播年会上，国家新闻出版广电总局电视剧司副司长杨铮会上更是表示，2017年是中国电视剧行业超越进取的一年，主流内容更加突出鲜明、现实主义创作强力回归，涌现出了一批优秀作品。

　　如此驱动之下，网络文学、视频平台、电视台以及影剧制作公司，均纷纷在现实题材层面布局、加码。

　　这是大环境下的原因，至于对柠萌影业而言，则是古装题材的连连失利。

　　从柠萌影业已出品的片单中来看，《寂寞空庭春欲晚》和《择天记》应该是投资最大的两个项。2016年，《寂寞空庭春欲晚》投资过亿；2017年，热播的《择天记》被爆出投资过四亿，其中近一亿被鹿晗所拿走。相比前面古装剧的投资过亿，《择天记》新闻虽被柠萌影业澄清不实，但在天价IP、天价演员屡屡上演的当下，古装剧投资金额巨大恐怕是真实的。

　　然鹅，这两部投资上亿的剧集却没有表现出大投资的品相，除了被视频平台尬加硬加流量之外，剧情、演员的演技以及口碑是实实在在的烂，其在豆瓣评分也是尴尬，《寂寞空庭春欲晚》4.4分，《择天记》仅有4.1分。

　　网友对这两部剧集的评论：

　　《寂寞空庭春欲晚》网友评论：“烂梗+没逻辑+烂特效=寂寞”。

　　《择天记》网友评论：“鹿晗再帅也撑不起一部烂剧”。

　　可以说，古装题材剧与其出品的都市题材的《好先生》《小别离》对比，品质、口碑可谓相差甚远——2018，柠萌影业还有《扶摇》和《九州缥缈录》两部大古装将上线，至于能否打破前两部的尬局，还不得知。

　　但在政策驱动、古装剧连连失利，柠萌影业割舍古装主攻现实题材算是扬长避短的战略。同时也间接推翻了此前的走现实精品，古装巨制两步走战略。[page]分页标题[/page]

　　毕竟“投资一部古装剧相当于投资大概三部都市剧，后者比古装剧的赢的局面更大一些。”资深行业人士周则（化名）表示。

　　2

　　如果说柠萌影业在古装战略上是试水性的错误，那么其在电影上的战略就太浮躁了。

　　在成立两年后，于2016年，柠萌影业宣布进军电影，并首次公布了8个电影项目，包括三个版权改编电影：《亲爱的阿基米德》《红色海洋》和《旋风少女》。扶持新锐导演的《尖刀机动队》《爱情冻住了》。以及国际项目，与华特迪士尼合拍的《绯闻男女》，阵容强大的柏林电影节参赛影片《天才捕手》，由国际顶尖团队制作，经典名著全新演绎的3D动画电影《鲁宾逊漂流记》。

　　对于一进军就布局如此多元化的电影，柠萌影业执行副总裁周元表示“柠萌做好内容的初心不变，这是柠萌的基因，也是柠萌电影事业的原点和基础。”

　　然鹅，从宣布到现在快近两年时间了，柠萌影业的电影要么扑街，要么难产了。

　　《鲁宾逊漂流记》——2016年10月4日上映，这部国际大片应该是柠萌影业八部电影中唯一一部票房还算可以的影片了，票房5357.6万。但相比投资成本，这部电影也是大亏。

　　《天才捕手》——第二部影片于2017年3月10日上映，这部据传中途加入的柠萌影业原本是想赶个红利吉日，奈何该影片却没有表现出气质来，上映64天，票房仅有1472.9万票房，继续惨败。

　　《爱情冻住了》——第三部于2017年4月14日上映，这是柠萌影业主要参与并扶持新锐导演的一部影片，结果呢，上映34天，仅获52.7万票房，败相明显。

　　《亲爱的阿基米德》《红色海洋》《旋风少女》《绯闻男女》《尖刀机动队》——从2014年就备案开始的《红色海洋》大动画，与其余四部一样，即使在加入柠萌影业，也是继续难产中。甚至有消息传出，在此前电影不断的失利、惨败之后，柠萌影业已开始放弃电影项目了。

　　众所周知，BAT们都是在主打产品上成功后才持续发力其他业务，但柠萌影业的战略则是一口胖子的状态，在剧集都还未稳定时，就张着大嘴迈开大步子，结果，一不小心在电影上扯着蛋了。

　　而这，就是浮躁、急功近利的完全表现。

　　3

　　如今，柠萌影业割舍古装，闭口不谈电影，开始主攻擅长的现实题材，而且为了补足基础内容，其还花6000万，投资了豆瓣阅读。

　　但在读娱君看来，买豆瓣阅读似乎是买了一块鸡肋——豆瓣阅读对自己的定位是，一方面，豆瓣阅读为类型小说提供发表平台，通过各种措施激励与服务作者，并给读者分发有调性的优质内容；另一方面，豆瓣阅读会为兄弟公司豆瓣影业以及下游影视公司提供市场缺失的优质IP标的。

　　不过，从豆瓣影业成立起到如今，几乎没有开发出有价值的IP，可以说，豆瓣阅读产生的价值和能力都太小了。

　　而柠萌影业似乎忘记了豆瓣阅读在豆瓣电影上的无力，投资6000万，专注内容开发和作者运营——难道不知道，相比掌阅、阅文、阿里文学过十亿的开发运营资金，6000万很是薄弱，甚至激不起任何浪花。

　　其实从投资后的近一月发展来看，豆瓣阅读还是老样子，无太多战略以及表现。可能未来，这6000万花完，它还是这个老样子，成不了内容大生产之地，也无法拉升作者和用户的粘性。[page]分页标题[/page]

　　当上游乏力，现实中又以华策影视(300133,股吧)为代表的影视公司都把手伸向了现实题材，未来市场将上线泛现实题材大战。柠萌影业能做的只有泛中弃烂。

　　1、

　　做到创新，剧情创新、意义创新，在俗、老套中给人新鲜感。

　　2、

　　接地气，杜绝爱情、友情、亲情上的烂俗狗血，以内容夸张、做作来挑逗观众情绪；

　　3、

　　回归大众化，毕竟现实题材包含职场、悬疑、爱情伦理等各方面，有时候一些公司在某个方面上跑偏了，最终脱离现实。

　　只有自己努力，才能在泛现实都市剧中找到胜利的可能。

　　4

　　古剧无力、电影无声、内容匮乏，C轮融资的柠萌影业似乎只是表面看起来好看罢了。

    本文首发于微信公众号：读娱。文章内容属作者个人观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。