网易云阿里达成合作在线音乐共享版权时代开启

　　最近的音乐行业可以说是大事不断，而且都是广大用户最关心的版权问题。3月1日，网易云音乐和华研国际宣布达成战略合作，获得了涵盖田馥甄、S.H.E、林宥嘉等华语顶尖艺人在内的全量版权。3月6日，网易云音乐与阿里音乐共同对外宣布，双方达成音乐版权互相授权的合作。

　　实际上，早在2017年，以腾讯音娱、网易云音乐、阿里音乐为代表的三大音乐平台间的版权合作就已经开始了。2017年9月12日，阿里音乐与腾讯音娱共同宣布达成合作，进行版权共享。今年2月9日，网易云音乐与腾讯音娱也就音乐版权合作事宜达成一致，相互授权音乐作品。

　　至此，业内人士指出，在线音乐市场的版权共享合作已经基本完成，而这也意味着另一个时代的开启。

　　合作打破壁垒

　　据记者调查了解到，伴随着合作的达成，李宗盛、周华健、刘若英、梁静茹、SuperJunior、少女时代、EXO等多位主流华语和韩流歌手歌曲已在网易云音乐上线。同时，阿里旗下的虾米音乐除了可以继续使用田馥甄、林宥嘉、S.H.E等华研国际的艺人歌曲版权外，还可以欣赏张惠妹、张雨生、华晨宇、滨崎步、幸田来未等艺人的音乐。

　　其实，对于在线音乐平台来说，独家版权的数量与质量直接决定了用户的喜好程度，也就决定了所占的市场份额。

　　根据易观千帆数据显示，从2017年上半年到今年年初，网易云音乐月活跃人数一直保持在5000万以上，反观阿里旗下的虾米音乐月活跃人数则在1000万左右徘徊。

　　“此次两大音乐平台的合作其实是在意料之中。”文化产业评论副主编郭丽娟在接受《中国产经新闻》记者采访时说道。

　　关于各大音乐平台之间的合作缘由，中研普华研究员孙玉娇在接受《中国产经新闻》记者采访时指出，去年9月，国家版权局版权管理司就网络音乐版权有关问题约谈了环球音乐、华纳音乐、索尼音乐、英皇娱乐、中国唱片总公司、正大国际音乐等二十余家境内外音乐公司以及国际唱片业协会等相关协会主要负责人。国家版权局对各个音乐公司提出的要求之一是要探索建立更加良好有序的网络音乐版权授权、合作和运营模式，维护网络音乐版权良好秩序，为广大网民、听众更好地提供音乐作品和服务，推动网络音乐产业繁荣发展。此次阿里音乐与网易云音乐的合作，也是积极响应国家号召。

　　在很多音乐平台用户看来，互联网听歌的时代，版权和曲库一直都是评价一个音乐平台的重要标准。

　　“本次网易云音乐与阿里音乐的合作，正体现了各平台音乐作品版权合作的趋势，这也是知识产权体系不断完善的体现，也说明国人的版权意识逐步提升。”郭丽娟说道。

　　就在几天前，历史上用户曾超过一亿的多米音乐宣告终止相关业务运营，服务器下架，无限期停止音乐服务，多米音乐的黯然离场，让人唏嘘，其离开的重要原因就是版权问题。[page]分页标题[/page]

　　在版权壁垒被破除的情况下，如何发掘新的音乐价值、提高听众体验是对平台的发展考验。

　　未来求同存异

　　实际上，除了版权分享合作的趋势之外，在线音乐市场的付费模式也将渐渐成熟，付费模式的发展一定程度上也影响了在线音乐产业的未来发展。

　　对此，郭丽娟表示，知识付费是大势所趋，这次两大平台的合作也是顺应时代发展潮流。各大平台逐步告别恶性竞争，携手开拓合则多利的局面，对于混乱的音乐版权行业利大于弊，对于各大平台来说天价版权或将成为历史。

　　实际上，根据中国音像与数字出版协会音乐产业促进工作委员会发布的《2017音乐产业发展报告》显示，中国数字音乐的产业规模达到529.26亿元，同比增长6.2%。其中PC端与移动端的总产值达到143.26亿元，主要动能来自快速增长的付费用户群体。

　　经过这一轮的洗牌，在线音乐平台曾经重金购买的版权将不再占有优势，要想争取到更多的用户，有业内人士指出，原创音乐内容、听众体验和商业模式将成为平台间形成差异化竞争的关键。

　　另外，对于今后合作的发展，孙玉娇指出，随着版权壁垒被破除，一方面三大音乐平台的用户将得到巩固，另一方面，如何发掘新的音乐价值、提高听众体验成为平台未来核心竞争力，哪个平台能更好地满足用户，哪个平台就更胜一筹。

　　据记者调查了解，2017年各互联网音乐平台都开始聚焦独家音乐人市场，纷纷推出了自己的“音乐人扶持项目”，去年7月，腾讯音乐娱乐集团发布了“音乐人计划”，其给音乐人提供的服务，不仅包括宣发，还将把服务延伸到作品发行、宣传推广、数据管理、演出支持、作品收益、版权管理与权利保护以及教育培训七重服务，全产业链支持音乐人。还有，在2016年网易云音乐推出了“石头计划”，宣布从专辑投资、歌曲推广、音乐人培训、演出、赞赏、音乐人周边、音乐人指数等七大方面，为原创音乐人提供全方位扶持。

　　关于各大音乐平台支持音乐人、扶持原创的原因，业内人员表示，除了推动原创音乐行业前进以外，也希望让平台有更加独特的内容，当原创音乐人能得到更多扶持并在平台陆续成长起来，也必将成为平台日益重要的稀缺内容。

　　合作引发新思考

　　此次网易云音乐和阿里音乐达成合作之后，双方的音乐版权将互为补充。

　　“对于这一次版权共享，我还是特别惊喜的，因为五月天的部分歌曲回来了，滚石音乐也回来了，这些都是我喜欢的。”北京爱听歌的刘女士在接受《中国产经新闻》记者采访时高兴地说道。

　　“曾经，各大平台为争夺流量，各自为战，用户也是在平台间跳来跳去，无奈至极。如今，音乐版权行业正逐渐从混乱厮杀中走出，各大平台联手，用户结束"奔波"，从行业整合角度来看，大大方便了用户。”郭丽娟告诉记者。

　　的确，像这种音乐类产品，本身业务和场景都相对明确，如果你没有版权，体验做得再出彩也终究留不住用户，毕竟听歌这件事才是关键。

　　对此，孙玉娇表示，此次阿里音乐与网易云音乐的合作标志着三大音乐平台相互“握手”言和，听众便可以在同一个音乐APP中听到更多的歌曲。

　　有相关媒体公开表示，此次网易云音乐和阿里音乐的携手合作，目的是希望共同探索音乐平台如何建立起更加良好有效的网络音乐版权授权、合作和运营模式，为广大用户更好地提供音乐作品和服务。

　　据悉，未来双方将继续保持合作互动，不断为用户提供极致的服务。

　　事实上，此次实现的资源共享无疑为互联网用户带来了更多的便利，也有利于减少盗版侵权，但对于无版权优势且不断流失用户的其他音乐平台来说，生存或将更加困难。

　　据公开资料显示，中国的音乐流媒体市场正在成为一个大公司的某一领域。在完成本次交易后，中国顶级音乐流媒体播放器的版权联盟已经成型。这个联盟的形成可能会在一定程度上缓解竞争压力，但它给较小的参与者留下的空间很小。[page]分页标题[/page]

　　值得注意的是，在此背景下，郭丽娟表示，各大平台联手会否形成所谓的“垄断”，这可能也是用户担心的问题，以及将来是否会出现“天价会员费”，在这个方面，有关部门也需要对其进行监管。