速途研究院：2017年游戏直播行业研究报告

　　如今，看电视的人越来越少，网络直播已担起了以90后和00后为主的年轻群体娱乐和社交的重任。其中，游戏直播以其不断扩大的影响力成为网络直播行业的翘楚。游戏直播于2013年初现，LOL以及其他网游的火爆引发了直播的需求。自2014年起，资本开始注入游戏直播平台，各平台开始烧钱争夺知名主播和赛事的版权，这段时间也是游戏直播的爆发期。2017年游戏直播已经发展到了成熟期，市场趋于稳定，各平台开始比拼精细化运营，盈利成为了首要目标。

　　速途研究院分析师通过对2017年游戏直播行业相关数据的收集整理，配合用户调研，分析讨论游戏直播行业的发展趋势。

　　2018年市场规模将超过40亿元

　　2015年和2016年是游戏直播平台竞争最激烈、发展最快的两年，增长率连破100%。在平台竞争流量的早期，多家平台纷纷与大主播签下动辄千万的大合同，资本十分活跃。这段时间国家推出了“光进铜退”的政策，全面提升网速，在客观上也助力催生了大量的游戏主播。

　　2017年游戏直播平台市场规模增长率降到了43.5%，也是从2017年开始游戏直播平台市场进入了平稳期，预计2018年市场规模增长率会降到19.6%，资本的注入会更加理性。

　　预计2018年将有3亿游戏直播用户

　　爆款游戏催生了一批主播，在主播的带动下越来越多的观众会成为某种游戏的玩家，这样的互相成就的效用使得国内游戏直播用户猛涨，预计2018年游戏直播用户规模会达到3亿人。

　　2017年是吃鸡游戏的天下，绝地求生的异军突起让吃鸡类游戏异常火爆，随之而来的就是一大波吃鸡类手游。目前各游戏直播平台基本被吃鸡游戏霸占，观看吃鸡游戏的用户也在日益增长，不断升级的游戏概念是用户规模增长的动力。游戏直播用户群体已不局限于年轻人，更多年龄段的人群在加入游戏直播大军。

　　虎牙直播领先下载量排行榜

　　国内主流游戏直播平台APP下载量方面，排在前两位的是资深游戏直播平台虎牙直播和老牌平台斗鱼直播。虎牙直播最为看重游戏直播板块，是以游戏直播为核心竞争力的直播平台。平台汇聚最全最热的游戏资源，也签下了多位游戏大主播；斗鱼直播是游戏直播行业的前辈，如今多位大主播流失，处境比较尴尬，在熊猫直播等直播平台的冲击下正在走转型之路，游戏内容从LOL向吃鸡游戏侧重，也在试图培养自己的吃鸡游戏大主播。[page]分页标题[/page]

　　打赏免费礼物是最普遍的互动方式

　　观看游戏直播与看电视最大的区别就是游戏直播具有很强的互动性，观众与主播之间的距离被拉得很近。除了最基本的弹幕互动外，还有多种互动方式。

　　调查显示有65%的用户选择了打赏免费礼物的方式与主播互动，免费礼物的获取一般都是通过观看时长和做任务后免费获取的。免费礼物的存在能够增强用户粘性，对于不想花钱又想打赏主播的用户，便可通过贡献流量来交换；有28%的用户有付费打赏的行为，没签合同的主播收入来源基本是依靠用户的付费打赏，赏金与平台分成。此外，付费用户也可以得到主播的额外关注。

　　互动性是游戏直播平台最看重的部分，互动性强的直播平台往往用户滞留时间更长，各平台甚至推出了猜胜负等赌博性质的互动方式以增强用户粘性，毕竟游戏直播平台是离不开流量的。

　　用户向移动端转移

　　目前在移动端观看游戏直播成为了已成为主流，超过60%的用户从电脑端快速转移到了移动端，这与移动电竞时代的到来有着直接的联系。随着移动化进程的发展，未来各平台将侧重于移动端的升级，在电脑端观看游戏直播的用户正在习惯使用移动设备。这一趋势很大程度上受到了手游的影响，手游的火爆引导了用户向移动端的转移，大型游戏都相继推出了手游版，有很大一部分用户会更长时间的停留在移动端。

　　速途研究院分析师认为：游戏直播行业如今度过了野蛮生长阶段，随着观众对高质量直播内容需求的增加，游戏直播平台行业的淘汰率将创新高。各平台的融资金额也大幅缩水，能签下千万级大合同的游戏主播将屈指可数。

　　游戏直播行业未来要与电子竞技行业紧密结合，随着电子竞技市场的持续升温，能够拿下高关注度赛事版权的平台将能获取更多的长期流量，并且赞助赛事也能够给用户留下良好的品牌印象，毕竟主流赛事的影响力要远远超过大主播。

    本文首发于微信公众号：速途研究院。文章内容属作者个人观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。