战略受挫、低配高价：OPPO将踏上了一条不归路？

　　“好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一”。而就笔者来看，在当下的手机市场中，能兼得“好看皮囊”与“有趣灵魂”于一体的手机实在是太少了。似乎更多的是一种基于利润之上的跟风，或者说是为了money而不顾一切。

　　笔者觉得，“好看皮囊”是指外形和设计，“有趣灵魂”则是指不断演变地理念创新。缺失了这些，手机只是纯粹刚需的工业产品而已。而除了没有将工业产品转化为刚需与艺术相融的时尚产品外，很多手机厂商的发展战略也相当不清晰，在利润的驱使下变得短视。

　　就在前段时间，OPPO将印度零售商的销售利润砍掉四成，似乎就说明了一些问题。正所谓“管中窥豹”，笔者认为其实从这一点也能够看到OPPO的部分未来。

　　追求利润，在印度市场失利

　　不可否认的是，单单从手机销量上看，OPPO的表现还不错。但事实上，OPPO追求利润的恶果已经逐渐凸现出来。

　　数据显示，2016年OPPO全年销量为9500万台，2017年销量则为1.1亿台，增长了1500万台。但不容忽视的是，小米2016年销量仅为5800万台，但去年销量为9000多万台，猛增3000多万台！固然OPPO还处于领先位置，但无论从领先优势和增长幅度来看，OPPO都基本已经到顶，其他国产手机厂商却在狂飙突进。

　　之所以会造成这样的结果，在于OPPO疯狂追求利润，基本上封死了自身的发展。以国产手机厂商最喜欢开拓的海外市场印度为例，OPPO将印度零售商的销售利润砍掉四成，引发印度零售商不满，大约有一万家零售店停止销售OPPO的产品。这对于极度依赖线下渠道的OPPO来说是致命的。

　　2017年第四季度，OPPO手机在印度销量下跌了一半左右，市场占有率仅为4.9%。而与此同时，来自市场调研公司Counterpoint的数据显示，按照出货量计算，小米第四季度印度智能机份额为25%，在印度市场超越三星位居第一。OPPO被众多手机企业超越，已经显示出OPPO在手机行业的疲态，同时也证明了，利润最大化而不坚持创新的策略不可取！

　　短视！OPPO战略将受挫

　　在笔者看来，OPPO之所以“故意”刁难印度零售商，除了追求利润外，还是为了专注于国内的发展。其实，聚焦国内我们也可以理解，毕竟OPPO那套砸重金邀请明星代言、与渠道商大力分成促销售的方式还是在国内最有效。但从大环境来看，国内手机市场早已触及到了增长天花板，正在快速萎缩。

　　近日，中国信息通信研究院发布的《2017年国内手机市场运行情况及发展趋势分析》报告显示，2017年国内市场出货量4.91亿部，同比下降12.3%。其中2017年第四季度，出货量下降幅度超过了20%。那么，并不具备产品优势的OPPO，面对消费者愈来愈低的换机欲望，真有把握还能继续腾飞？

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　　目前，从国内手机厂商的策略来看，它们全部都在布局海外增量市场，试图通过对新兴市场的占领，来带动自身向前发展。数据显示，去年小米手机海外销量占比达43.4%。小米总裁林斌也曾表示，海外销量超过国内销量已是“板上钉”。

　　而在众多手机企业纷纷“出海”的当下，OPPO却选择专注国内市场，无疑是一种短视的行为。可以预见的是，在不远的将来，OPPO的战略或将受挫。如果不及时纠正“错误”，OPPO还真有淡出人们视野的可能。

　　丧失创新灵魂：OPPO很无趣

　　而从另一个角度看，OPPO短视地追求利润还表现在丧失创新灵魂，变得很无趣。无论是去年的R11系列，还是今年即将发布的R15系列，都像是拼凑出来的机型。抓住某些热点，如全面屏、快充、拍摄等，再加上终端的配置，却通过营销造势去卖出旗舰手机的价格！

　　要知道，R11、R15系列搭载的都是成熟配件，成本较低，自然利润也就更高。习惯了在研发手机上省事，更着重于营销去赚取利润的OPPO其实已经遭遇了大麻烦。

　　在笔者看来，OPPO正在逐渐丧失创新DNA。早在此前，OPPO Find3身上的电动旋转摄像头多么有创意，可惜再也看不到了……

　　如今在消费者眼中，OPPO已经被钉上了“低配高价”的标签。在推出的手机热度下降之后，还强行通过玩转各种配色、各种定制版的方式通过营销再刷一波热度，实在是有些无聊。

　　笔者最后想说的是，属于OPPO黄金时代或将结束。毕竟在国内手机市场进入存量阶段后，手机品牌将迎来大洗牌。不思进取的手机厂商，将会遭遇更多的挫折和困难。

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