《猎场》大结局，还想再看两次小赢的魔性植入
时间：2017-12-10 11:04|来源：未知|编辑：
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顶着“首部聚焦猎头行业剧”、“胡歌见过最好的剧本”等光环，《猎场》从一开始就吸引了公众和媒体的目光，是当之无愧的“未播先火”。剧集的底色如此夺目，也就难怪有众多的品牌希望借势植入营销，宣传自己的品牌。
然而，尽管《猎场》卡司强大、戏骨开光，描述得又是广大人民群众喜闻乐见的“从地下出土逆袭珠穆朗玛”的人生励志故事，但这并不代表借势传播的所有品牌都能得偿所愿。有的品牌植入生硬，其品牌气场和实力，甚至是品类，都与剧情描述颇不沾边，其借势的方式和模式也还停留在比较粗糙的阶段，效果并不能说理想。反之，有些品牌的植入则明显高出一个段位，从植入时机到营销技巧，都更加圆熟。尤其是第一次采用内容营销的小赢科技，在自己的“处子植入秀”里，无论是时机还是内容贴合，都拿捏得十分精准，成就了教科书式的营销典范。
首先，在手段上，小赢并没有采用价位高昂然而性价比殊不可测的其他营销手段，而是采用了形式更加新颖，然而效果却不遑多让的易植贴。
近几年来，随着影视剧的热播，易植贴广告已经成为网剧的“标配”。这种传播手段不像剧前剧后的硬广以及瞬间出戏的“强软”，会对剧情的连续性造成一定的破坏，而是基于剧情发展，角色情绪变化，安排适当的植入台词内容，在不扰乱剧情的同时，能够更恰当的展现品牌和产品信息，反而有观看“彩蛋”的惊喜之感。
其次，在内容上，由于小赢科技所在的互联网金融行业，与剧集所描绘的都市职场生活画卷气质吻合，状态贴近，因此小赢科技在《猎场》中出现的内容，大多从职场人的心灵深处发出，具有强烈的感情色彩和厚重的说服力，也就从内而外散发着一种“更配”的气息。比如“稳住！我们能赢”这样的短短的点题金句，既点出了小赢科技自身所奉行的“稳”字当头、稳扎稳打的气质，又十分贴合剧中主人公其时其地的心情和状态，可谓妙到巅毫、恰到好处。
现实中的小赢科技，是专门从事互联网金融的新领军企业。凭借多年来在Fin Tech方面的卓越成就，以创新的管理模式和科学的风控体系，打造了几乎完美的创业经历。短短的数年间，小赢科技的交易额已经突破千亿元大关，成为互联网金融行业新的“骄子”企业。
此次植入《猎场》，也是小赢理财首次试水内容营销。小赢科技相关负责人表示，热播剧受众面广，并且职场剧情与互联网金融用户高度重合，小赢科技方面希望借助《猎场》剧集，与观众打成一片，强化安全、稳健的小赢理财品牌形象。
然而，尽管《猎场》卡司强大、戏骨开光，描述得又是广大人民群众喜闻乐见的“从地下出土逆袭珠穆朗玛”的人生励志故事，但这并不代表借势传播的所有品牌都能得偿所愿。有的品牌植入生硬，其品牌气场和实力，甚至是品类，都与剧情描述颇不沾边，其借势的方式和模式也还停留在比较粗糙的阶段，效果并不能说理想。反之，有些品牌的植入则明显高出一个段位，从植入时机到营销技巧，都更加圆熟。尤其是第一次采用内容营销的小赢科技，在自己的“处子植入秀”里，无论是时机还是内容贴合，都拿捏得十分精准，成就了教科书式的营销典范。
首先，在手段上，小赢并没有采用价位高昂然而性价比殊不可测的其他营销手段，而是采用了形式更加新颖，然而效果却不遑多让的易植贴。
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其次，在内容上，由于小赢科技所在的互联网金融行业，与剧集所描绘的都市职场生活画卷气质吻合，状态贴近，因此小赢科技在《猎场》中出现的内容，大多从职场人的心灵深处发出，具有强烈的感情色彩和厚重的说服力，也就从内而外散发着一种“更配”的气息。比如“稳住！我们能赢”这样的短短的点题金句，既点出了小赢科技自身所奉行的“稳”字当头、稳扎稳打的气质，又十分贴合剧中主人公其时其地的心情和状态，可谓妙到巅毫、恰到好处。
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