肯迪信传媒：整合营销之“借势”，以热点事件提升品牌知名度

       近年来，随着自媒体与社交媒体的普及，网络信息的传播速度也是越来越快，一个节日，一个话题甚至一句名人名言，插上网络的翅膀，就如大火借了东风，一夕之间传遍全球。也正因为它传播的快速便捷性，才让很多企业将营销目光瞄准了这些热点事件，借势营销顺势而生，成为了企业品牌宣传的有利手段。但不同品牌的定位不同，借势的形式也有所不同，接下来，肯迪信传媒就为您详细介绍一下企业要如何利用借势营销提升品牌知名度。

       借势之名
       所谓借势营销，即是将品牌的相关信息融入到一个消费者喜闻乐见的话题中，让消费者在无形中接受和了解企业的品牌信息。并借这些热点事件的影响力，扩大品牌的曝光率和点击率，以此来达到提升产品知名度的目的。

       我们所熟知的借势文案不仅包括各大节日的借势，而且也包括一些火爆网络的网络事件，比如去年“小李子夺得奥斯卡”、“王健林一个亿的小目标”，以及近期霸屏的“人民的名义”、“国足胜韩国”等热点事件，都引起了万千企业的竞相借势和一众网友的驻足围观。微博、微信以及各媒体圈更是随处可见相关的企业新闻和借势广告，为品牌知名度的提升打下坚实的基础。

       借势之方


       得益于传播媒介的多样性，借势的方式也是十分多元化的，它不仅将热点事件完美融入到品牌传播中，而且还整合了不同传播媒体的不同传播形式，让借势变得更加富有品牌特色。

       在刚刚过去的五一小长假中，不少品牌都借势五一劳动节宣传了一把，在微博微信上有各品牌庆祝五一的热点广告，例如蒙牛的“向所有匠心者者致敬”，滴滴出行的“输入小长假，领取快车红包”等。

       在搜索引擎上有各企业发布的节日促销软文，例如，“五一优惠车展，优惠来了”、“五一买房优惠提前引爆”等。除此之外，在各网络媒体上我们还能看到一些图片展示类的五一优惠广告，也都是借势的常见方式。

       虽然借势手段有所差异，但只要能将品牌形象与热点节日完美的融合到一起，就能很好的助力品牌的推广。对于热点事件的借势，亦是如此，当然企业如果能够整合这些不同形式的营销手段，借势的效果也将事半功倍。

       在这一方面，肯迪信传媒就曾依靠自身专业的创作技术团队以及应变能力，为不少企业量身定制了专属的借势营销方案，比如在去年双十一期间，肯迪信传媒就曾通过软文、DSP广告的投放成功为某电商平台策划了一场借势文案，并根据热点话题的变化，帮助企业随时调整广告投放策略，在提升品牌知名度的同时也大大提升了平台流量的转换。

       借势之利


       而借势营销之所以能够备受推崇，不仅在于它能借已有之势，为自己的产品助力，同时也在于它能通过不同渠道完成与消费者的互动，加强牌在消费者心中的印象，促成品牌知名度的提升。

       比如在微博微信圈企业借助#热点话题#发布的评论或者热点图，能够吸引消费者参与到对热点事件的讨论中来，促使网友们的评论转载，而在网络媒体及自媒体平台发布的系列借势软文不仅能够提升搜索引擎对品牌关键词的收录率，而且也能让品牌的相关信息快速在媒体圈发酵，提升品牌推广的覆盖率。

       作为一家集多种整合营销业务为一体的多元化传播机构，肯迪信传媒一直致力于为企业提供多种形式的网络营销方案，而在借势营销领域，它不仅对接了国内上万家媒体、自媒体、社交媒体资源，保证了品牌借势方案的全方位快速推广，而且还通过整合多形式的传播手段，让借势方案更加新颖独特，助力品牌知名度的快速提升。