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斩获2018中国广告长城奖5项大奖,51Talk品牌焕新树立行业新标杆

  9月28日,第25届中国国际广告节中国广告长城奖-广告主奖颁奖盛典在冰城哈尔滨落下帷幕。国际级艺术家、世界500强公司广告主、互联网公司营销新锐及一大批媒体记者出席了此次颁奖盛典,共同见证年度最具分量的广告营销奖项的诞生。凭借品牌焕新战略的成功实施以及多种营销新打法,51Talk斩获包括媒企合作奖、年度整合营销奖、年度数字营销奖、年度品牌塑造奖在内的5项大奖,再次刷新在线教育企业获奖榜单,成为在线教育领域最大赢家。

  (51Talk荣获中国广告长城奖-广告主奖5项大奖)

   品牌战略升级,重塑在线青少英语第一品牌

  2018年初,51Talk发布品牌升级战略,决定专注于在线青少儿在线英语市场并选择下沉二、三、四线城市。结合品牌发展现状,51Talk重塑“在线青少儿英语”的品牌定位,启动新的VI系统,激活消费者的品牌认知。

  在年度品牌塑造奖“51Talk焕新出发?品牌升级整合营销”中,51Talk结合3月开学季,以“阳光开学季,陪孩子快乐开学”为主题,以“新品牌、新定位、新VI”为营销诉求内核,构建电视头部晚会、网络视频顶级综艺与电视剧IP、地铁、电梯、电影、跨界合作、公关发布会、新媒体营销等多样化精准营销场景,实现品效合一的最终目标。

  (2018年51Talk品牌升级,启动全新VI形象)

  在品牌升级的战役之中,消费者的口碑一直是衡量品牌美誉度的核心考核标准,此次广告主奖年度整合营销奖获奖案例“51Talk品牌整合营销?菲教是好外教”中,51Talk借势政治红利,选择多场景整合营销,打造菲律宾外教超级口碑。51Talk借势博鳌论坛中菲两国达成10万菲律宾外教入华谅解备忘录这一契机,主动发起中菲教育产业合作论坛,邀请中菲双方政要领导出席,为菲律宾外教的英语能力和教学效果正名;联合湖南卫视王牌栏目《天天向上》打造定制教育专场,全方位展示学员英语能力;打造菲教超级教师节,从产品、品牌创意、公关三方面入手,深入展示菲律宾外教风采。通过以上三大策略成功扭转菲律宾外教口碑。

   娱乐大IP跨界合作,多场景营销打造品牌影响力

  近年来,品牌通过与大IP的合作而拉升自身热度的做法已经越来越被更多的广告主所认可,在广告主奖媒企合作奖获奖案例“51Talk&金鹰卡通玩转在线少儿英语精准电视娱乐营销”中,51Talk通过成为金鹰卡通《人偶总动员3》和《疯狂的麦咭5》两档卡通亲子真人秀节目的合作,深度植入51Talk品牌吉祥物大明猩Max,打造吉祥物IP。通过输出“跟Max一起勇闯英语学习关”的概念,固定化植入“51Talk英语答题王”的环节,配以花式口播,软性植入51Talk的产品理念与营销诉求。另一获奖案例——51Talk&腾讯视频《中餐厅2》给孩子烹饪英语学习大餐中,51Talk与腾讯视频合作,以“促进中华饮食文化,推广地道场景英语”为前提,整合广告植入,课程开发,使得品牌知名度、美誉度明显提升。

  除了以上两个案例中提到的,51Talk在2018年春节联合时下最热IP《捉妖记2》——作为官方唯一指定在线青少儿英语合作品牌开启跨界营销。基于观众对《捉妖记》系列电影的热情和对胡巴的喜爱,深度结合《捉妖记2》知名IP——胡巴形象,开发一系列衍生品,通过寓教于乐的“51Talk趣味英语课堂”系列动画、好玩有趣的H5,快乐陪伴孩子在假期嗨到爆。

   多维度渗透生活场景,数字化营销精准锁定用户

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