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生来好动 真走心!adidas neo 联手易烊千玺玩转营销新模式

  明星与品牌的跨界合作从不缺乏话题,从1983年第一款明星与时尚品牌合作发布的联名系列诞生起,这种”明星效应”设计与销售形式已经经过了35个年头。在快消时尚大行其道的当下,精明的消费者早已不会为所谓的“明星合作款“而轻易买单。无论是邀请明星代言,抑或是推出联名系列,追根溯源成功的跨界合作都是商业价值与品牌时尚形象提升的双赢之作。而近期由adidas neo与易烊千玺所发起的一波明星限定款在社交品牌所引爆的空前热议及其背后的营销“神操作”可谓可圈可点值得学习。

  当态度遇见流量

  全球著名运动休闲品牌adidas neo近期与“流量级”代言人易烊千玺的创意官限定合作系列可谓将明星合作玩出创意新境界。作为adidas neo全球首席青年创意官易烊千玺在时尚界的第一次小试牛刀,该系列从设计灵感到元素都展现出了千禧一代的创意哲学与潮流态度,用“请严肃出来,然后严肃出去”一句看似正式,实则有趣的slogan为设计元素,街舞为设计灵感,配以刺绣热印等工艺,打造出一款正真意义上的爆款产品。

  上午10点随着线上平台的销售开启,不到1分钟3600件千玺kv上身款在官网及天猫店铺全部售罄,5小时内全部单品售罄,单单线上销售就达成223万销售奇迹。而线下门店更引发粉丝通宵排队抢购,难怪有粉丝表示,拼的不是手速而是命,买到千玺同款感觉像是中了乐透彩票般幸运。除了受到粉丝的追捧,该系列亦在潮流圈引发热议, 《时尚芭莎》、《时装》、《芭莎男士》、《红秀》等国内主流时尚媒体纷纷报道、潮流博主gogoboi等都在其社交平台参与话题讨论。

  “严肃”投放,覆盖全网

  除了产品本身噱头十足,在营销层面adidas neo更是打的一手好牌,所有的营销策略都围绕产品本身所延伸展开,无论是线上宣传素材抑或线下展示物都将严肃玩家精神所引入。在青年创意官限量系列上市前夕,adidas neo以一条悬疑微博为起点,将一款充满“严肃精神”的特制门牌悬挂在不同形式的门上引爆粉丝热议。在产品上市前一天,易烊千玺在其个人微博所主导官宣发布了一条“00后粉丝”所喜闻乐见的二次元视频更是引爆社交热点。配合线上宣传,adidas neo全国468家线下店铺同步发售,更以该系列印花文字为灵感重新装扮,使粉丝不仅可以在这里买到限量版产品更可以在店铺内感受到满满的千玺元素,满足粉丝近距离接触偶像的需求。

  值得一提的是,adidas neo此次以微博作为主战场进行宣传,6月21日搜索易烊千玺便可在微博首页看到易烊千玺创意官限量系列产品信息,使品牌不会错过任何千玺粉丝,同时当日adidas neo更在6个广受年轻人喜爱的app平台投放开屏使整个传播效应更为广泛。

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