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肯迪信传媒:浅析软文营销如何挖掘新闻点

    对于软文营销,很多人都不陌生,它是相对硬广的一种品牌传播方式,之所以叫做软文,也在于它宣传品牌的委婉以及内敛上。它追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果,好似棉里藏针,收而不露,克敌于无形的太极打法,等你发现它是广告的时候,已经掉入了被精心设计的软文陷阱里。 
 
    软文营销的本质也是广告,它通过文字赢取受众的信任,引起消费者的兴趣,最终达到品牌推广目的,软文常见的表现形式有新闻资讯、企业文化宣传、技术展现、技巧分享等。那么软文营销要如何挖掘企业的新闻点呢?

    企业活动事件

    对很多发展稳定的企业来说,软文营销是发展之路上一个不可或缺的存在,它可以将企业新近发生的活动、事件等快速有效的传播出去,比如当企业开发了极具价值的新产品、出席了行业的某次盛会、受到某位领导的视察等,都可以以软文形式传播出去,不仅可以引起消费者的关注,而且还可以有效提升企业的品牌形象。

    还有一些行业的大型事件,也可以通过软文形式报道出去,进而让消费者了解事件的主角们。比如苏宁、国美频繁的价格战,以及当年vcd行业的标准之争等,都让人们从另一个方面将企业的品牌形象扎根于心。

    因此,当企业有相关的活动或者事件发生时,就可以借媒体之力,将企业的品牌推广出去,在这方面,肯迪信传媒做得很深入成熟,利用平台资源及优势帮助企业实现品牌的快速有效传播。

    领军人物专访

    每个企业的领军人物都有特点,不论是他的性格、业绩,还是经历,都是引人瞩目的,这些都是企业可以宣传的亮点。通过对企业领军人物的专访,不仅可以将企业的品牌观宣传出去,而且还可以增强软文的可读性,提高软文的转载率,毕竟,每一个成功人士背后都有一批忠实的崇拜者。

    比如史玉柱,作为打造一个品牌的成功人物,他的众多粉丝也许对脑白金并不感兴趣,但是通过对史玉柱的关注,他们也间接了解了脑白金,并通过人物专访,了解了一个品牌的成长。

    产品技术分析

    关于产品技术分析的软文在企业推广中十分常见,尤其是在一些科技数码频道,每天都会更新一批新的创新技术分析软文。比如最近新发布的苹果7手机,引爆了科技圈的又一轮热潮,有说GPU性能强大的,有说无线耳机很不错的,也有评测手机各方性能的,但无论哪一个,都为苹果7的上市成功预热,吸引了大批人的关注。

    新产品的研发是推动社会进步的重要基础。如果你的企业开发了非常有价值的新产品,这也许就是一个大大的新闻,将自己企业开发的产品从各个角度来分析介绍,才能让更多人深刻认识到产品的优势,这也是企业宣传的重要新闻点。

    企业品牌介绍

    对于很多企业来说,品牌是打响企业知名度的重要方面,因此企业品牌的推广和介绍也是十分重要的。一个品牌的成长史,或者诞生的历史故事,都可能为品牌吸引大批的粉丝,比如百岁山广告中隐藏的凄美爱情故事,让很多人为之动容,也让很多人看到同类的故事时就能想到百岁山矿泉水。

    再有,之前曾看到一篇关于福特车标的一个演变史,从1903年福特开始悬挂车标开始,到如今知名的蓝色椭圆车标,见证福特百年历史的传承,也让不少爱车人士将福特这一品牌印在脑海。

    企业文化与管理
   
    每一个企业都有着其特有的企业文化与管理方式,这也是与其他企业的不同之处,经由软文将这些理念传播出去,不仅能全面的展示企业的实力与形象,而且还能让人对企业品牌更加的信服。
   
    在一些互联网企业中,对于企业文化与管理的软文宣传十分常见,比如某金融平台一直提倡诚信经营的理念,将对消费者的承诺放在发展的首位,并在列举在企业管理中的优势,技术保障、资金实力等,赢得消费者的认可,也树立了一个稳固的企业品牌。

    当然,企业软文的推广方式并不仅限于这几种,但它能达到的效果却是异曲同工。肯迪信传媒作为国内专业的互联网推广机构,在软文营销上亦有着丰富的经验,不仅有着一支专业的软文创作团队,而且还整合了国内上千家媒体资源,真正做到了多家媒体的同步发布,快速实现了企业品牌的推广。
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