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映客:五大土豪客户年贡献1.45亿营收

【速读招股书】映客:五大土豪客户年贡献1.45亿营收
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  中国第二大移动直播平台

  映客99.4%的收入来自直播业务,大部分是泛娱乐直播(歌、舞、乐器、绘画、脱口秀等),少部分是游戏主播,变现途径主要是用户在直播平台购买虚拟物品和服务。

  截止2017年末,以39.42亿元收入计,市占率15.3%,在中国移动直播平台排第二;以月活跃主播计(总共有3680万主播),排第一;以平均每月付费用户计(Q4月平均为65.2万人),排第四。

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  2017年收入下滑,月活下滑,付费用户腰斩

  映客2015年至2017年收入分别为0.29亿元、43.35亿元、39.42亿元。经过2016年收入大爬坡之后,2017年,收入同比下滑9.1%。

  收入下滑是因为,活跃用户及付费用户的减少。2017年四个季度平均月活为2269万,2016年为2519万,减少了9.9%;2017年四个季度平均月付费用户为103,2016年为229,减少55%直接腰斩。

  好在虽然月付费人数断崖式下跌,但留存下来的用户花的钱越来越多,2017年四个季度月均付费用户充值金额为406元,2016年为166元,增加145%。

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  2017年经调整净利润7.92亿元,大幅减少推广

  按国际财务报告准则计量,2017年亏损2.4亿元,若撇除附有优先权的金融工具非现金公允价亏损,2017年经调整净利润7.92亿元,保持同比39.43%的大幅增长。这得益于三方面:

  大头为主播费的毛利基本保持稳定(毛利率下滑2.4%);

  销售及推广开支中,主要的宣传及广告开支减少3.82亿元(54%);

  行政开支中,以股份为基础的薪酬支出从2016年的1.57亿元减少到0。

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  春节63%的主播停播,吃瓜群众依然观看、充值美滋滋

  映客表示,2018年Q1“平均每月活跃主播、平均每月活跃用户、平均每月付费用户、直播时长(分钟)及充值金额”会由于农历新年期间用户活动减少而受到部分负面影响。

  其实春节所在的一季度,波动最大的是主播,63%的主播停播,可能回家拉不开面子播,也可能是设备环境不支持。吃瓜群众还是一如既往的支持,看啥都行,充值金额还好。

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  近三年主播平均能分到打赏的55%

  根据映客与主播(工会)的收益分成安排,后者得到虚拟物品总值的31%,但由于映客会有额外的奖励安排,主播的实际收益分成会较高,近三年主播分成约占直播业务收入55%。

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