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荣耀10上市26天国内销量破百万,618大战荣耀预计再超苹果

文 | 壹观察 宿艺

  手机市场寒冬,荣耀却再次逆市刷新旗舰销售最快纪录。

  荣耀总裁赵明5月22日宣布,荣耀10手机国内销量突破百万。而此时距离荣耀10上市仅26天,意味着荣耀新旗舰创造了首月日均销售近4万台的新记录,而这还仅仅是在中国市场。

  6.18电商大战前瞻:荣耀将再次超越苹果

  每年6.18电商大战是对手机企业产品力、用户忠诚度和品牌营销能力的一次综合考验。面对手机市场整体不景气,2018年的6.18电商大战已经从5月下旬开打。比如5月21日三星就联合京东推出了Galaxy S轻奢版,意图在6.18提前“拦截”换机用户。不过从荣耀每年6.18的对标品牌来看,显然并不是在中国市场份额仅1%左右的三星。后者今年3月发布的新旗舰Galaxy S9在京东首销预约仅数千万,成为“最凉凉的一届Galaxy S系列”。

  荣耀刚刚完成了真正“逆生长”的第一季度,在国内手机销量整体下滑26.1%的趋势下(工信部统计数据),耀销量完成逆市增长10.8%,销售额更是同比大幅提升23.9%(数据),从销量和销售额上来看都位居中国手机整体市场TOP 5品牌,甚至将小米都挤进了“Others”。在线上市场,荣耀更是赢得了销量和销售额的“双冠王”,并与小米拉开了明显差距。

  荣耀今年6.18电商大战的真正目标,只有苹果。实际上2017年双11当日,荣耀就在京东平台完成了手机销量+销售额的“双冠军”,这也是京东平台上国产手机单品牌销售额首度超越苹果,京东创始人刘强东也破例为荣耀打call。但了解手机电商行业大战的人都明白,如果双11是“打平津”,6.18才是“打淮海”的标志性战役。联想到2017年6.18荣耀还在与小米鏖战,足以说明荣耀在过去一年中的所取得的突破性成长。

  对于苹果而言,刚刚也在中国市场完成了一个靓丽的财报。不过苹果第二财季时间段(1月-3月)包含了中国元旦、春节、情人节等几个重要的换机时间段,业界对其之后的第三财季并不看好。据国外媒体报道,苹果iPhone X目前供应商积压的库存太多,已经大幅下调第二季度的生产计划至800万部。苹果iPhone X的生产缩减在其核心供应商财报中已有明显体现:三星在季报中就表示其OLED显示屏需求疲软,而其目前最大的外部客户就是苹果iPhone X。奥地利激光技术公司AMS为iPhone人脸识别系统供应元件,也宣布下调了营收预期至50%。

  实际上,与中国手机品牌在2018年表现出来的诸多突破性创新相比,苹果在iPhone上的“保守创新”已经屡遭用户诟病。比如在中国用户重视的拍照、外观、定价等方面,苹果坚持的是参数与性能平衡,在工艺和制造量产情况下保证最大的利润率,这也是面对国产手机在手机拍照、外观等用户垂直痛点需求取得重大突破之后,“万元机”iPhone X抢在5月在京东就已宣布打折销售的重要原因。

  因此今年6.18手机电商大战的最大亮点和悬念,就是荣耀能否延续去年双11之势,在6.18标志性时间节点再次完成对苹果iPhone的超越。上市26天销量突破百万台的荣耀10,无疑将成为此次荣耀“攻城”的重要利器。

  赵明在荣耀10国内销量破百万庆典暨答谢会上透露:今年整个6.18活动中,荣耀为线上用户准备了价值6亿元的优惠包,而且每达到一个亿还会再追加一千万。如果是在首销第一天,荣耀如果获得冠军,还将再追加1亿元的优惠包。在线下,荣耀也准备了2000万礼品。对于媒体关心的“赢苹果”问题,赵明回答称“希望荣耀一次赢了之后,以后能成为习惯”。

荣耀10成为“逆市旗舰”的新思考
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