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左牵京东 右连腾讯,唯品会股价暴跌何解?

  2018-05-16

  作者 钧泓

  腾讯京东投资已亏损。

  去年的年底,腾讯联手京东以上一个交易日溢价55%的(相当于每份唯品会美国存托股份13.08美元)价格投资唯品会,总计花费了8.63亿美金,交易完成后腾讯持有7%股份,京东持有5.5%股份。

交易完成之后的第一个交易日唯品会股价大涨近50%,这是低迷了很久的唯品会股价最大的利好消息,之后的2个月左右的时间,唯品会股价更是涨到了19.14美元/股,距离52周内的最低价翻了三番,同时,根据腾讯和京东的投资价格计算,这笔投资在不到俩月的时间获得了近50%的投资收益。
  交易完成之后的第一个交易日唯品会股价大涨近50%,这是低迷了很久的唯品会股价最大的利好消息,之后的2个月左右的时间,唯品会股价更是涨到了19.14美元/股,距离52周内的最低价翻了三番,同时,根据腾讯和京东的投资价格计算,这笔投资在不到俩月的时间获得了近50%的投资收益。

  市场上还有比这更好的投资收益呢?

  然而事与愿违,昨日,唯品会交出了该交易之后的第一个财报,报告显示,唯品会第一季度总净营收为人民币199亿元(约合32亿美元),比去年同期的人民币160亿元增长24.6%;归属于公司股东的净利润为人民币5.297亿元(约合8450万美元),比去年同期的人民币5.519亿元下降4%。

在财报公布之后的第一个交易日,唯品会股价早盘暴跌20%,早盘报12.07美金,不仅吐尽了收益,同时根据腾讯和京东的交易价计算,两者的这笔投资已经出现了亏损。
  在财报公布之后的第一个交易日,唯品会股价早盘暴跌20%,早盘报12.07美金,不仅吐尽了收益,同时根据腾讯和京东的交易价计算,两者的这笔投资已经出现了亏损。

  到底是什么原因呢?

  其一,腾讯和京东的入口效应并不明显。3月3日零点,唯品会京东旗舰店(店铺)在京东平台正式上线,3月14日在京东APP一级入口,登录微信九宫格为4月8日。

根据财报显示,截止2018年3月31日的12个月内的活跃用户规模为5660万,巧妙避开了单独披露第一季度的活跃用户。财报分析会的数据图上介绍到,唯品会第一季度的活跃用户为2600万,同比去年同季度2600万增幅为0,环比2017年第四季度2860万的活跃用户,却呈现了下降的趋势。
  根据财报显示,截止2018年3月31日的12个月内的活跃用户规模为5660万,巧妙避开了单独披露第一季度的活跃用户。财报分析会的数据图上介绍到,唯品会第一季度的活跃用户为2600万,同比去年同季度2600万增幅为0,环比2017年第四季度2860万的活跃用户,却呈现了下降的趋势。

  由此数据可以显示,一季度的最后一个月唯品会接入京东平台并没有产生1+1>2的现象。

  对比其他电商可知,阿里在一季度活跃用户达到了财年的最大增幅为3700万,京东一个季度增长为930万,而唯品会却同比减少了260万。

  由此可见,虽然时间接入的时间很短,但是京东的入口效应并不明显。

  唯品会首席财务官杨东皓表示“考虑到开放时间,腾讯、京东流量入口的效果在本季度还不明显,二季度将聚焦运营匹配与平台磨合,合作效果预计下半年开始显现”。

  因为对于入口的乐观估计,一季度唯品会减少了市场营销上的投入,直接导致了该项成本的降低,但是活跃用户并未增长的事实依然是摆在管理层严峻的考验。

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