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曾是“山寨”代言人的国货 如今靠什么打动了中国年轻人?

  编者按:本文来自微信公众号DT财经(ID:DTcaijing)作者:王珏 36氪经授权发布

  你是否已经感觉到,曾经以粗制滥造“闻名”世界的Made in China,这两年正变得画风简洁优美、口碑过硬?从前热爱出国“大爆买”的中国消费者,现在纷纷追捧起了新国货品牌?

  靠“性价比”走红的国货,其实惠的特质早已深入人心。然而近两年来,“颜值”、“品质”却也成为了中国消费者对国货的新印象,甚至还俘获一大帮年轻人为其打CALL。

  国货们究竟加持了什么魅力,能180度扭转人设?

  2018年5月10日,DT财经联合苏宁易购发布《国货品质,质造生活——苏宁2018国货幸福感报告》(关注DT财经公众号,后台回复“国货幸福感”可获取报告全文),尝试探寻在这个消费升级的时代,国货品牌们究竟给你带去了怎样的幸福感,又是如何实现的。

  从数码到时尚,国货后来居上

  在这股国产品牌崛起的浪潮中,最醒目的案例毫无疑问要数国产智能手机的集体逆袭。

  这个曾一度被苹果、三星等进口品牌把持的科技产品领域,如今已经是华为、小米、OPPO们的天下,从用户偏好度来看,添置新机时人们对国产品牌偏好度更高。

  国产智能手机的崛起,背靠的是中国作为“制造业大国”的上下游积累和人口红利:多年代工经验积累的技术和生产效率、快速铺开渠道以及搞定本土用户的能力,才使得国货品牌有机会打败曾经炙手可热的“洋品牌”。

这一成功经验正在被快速复制到其他消费品领域。

  这一成功经验正在被快速复制到其他消费品领域。

  家电、服装、箱包、数码……曾经中国制造最擅长的这些品类下,都在涌现品质与口碑兼具的新国货品牌。悄然之间,它们开始包办起你的日常生活、外出旅行、公事商务、休闲娱乐各个环节。

  新国货品牌们最常见的起家“套路”,是从一个专心打磨的品类作为突破口,打造自己的“爆款”:大疆无人机、素士电动牙刷、内外内衣……这样的案例比比皆是。想要逆袭,单点突破无疑是种聪明的选择 。

  与此同时,别忘了还有百雀羚、太平鸟这样的“老字号”,通过设计求变,尝试借助更符合现代审美的时尚化、年轻化方式“重生”。

  除了产品制造方,以互联网平台为代表的渠道创新更是功不可没。

  借助自身拥有的用户辐射优势,网易严选、苏宁极物、小米有品等互联网平台,通过反向资源整合,推动传统制造业的产品升级,并打造日常用品的好物集合地。以线上线下相结合的方式进行贩售,同样深得消费者青睐。

好用不贵,国货俘获年轻人的心
好用不贵,国货俘获年轻人的心

  新老国货品牌力图塑造的,是从中国“制造”到“质造”的转变 。

  最直观的展现,就是一扫从前人们对“Made in China”等同于“山寨”的印象,如今的国货们正变得更富有质感和高大上。

  不少品牌以获得红点、IF这类国际设计大奖为目标,来为自己的设计能力背书——这意味着国产品牌越来越重视原创设计,并以对标国际一流水平来要求自己。

  对设计的追求,与消费者的审美需要亦步亦趋,很难说是谁驱动了谁。总而言之,在这个过程中,今天的国货与中国消费者,通过不断更新使用更有格调的产品,对美学的感知的确都迈向了一个新的台阶。

在外形、质感对标国际大牌的同时,国产品牌性价比的“传统美德”并未丢失。
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