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速途研究院:2018年Q1智能电视行业研究报告

  2018-05-11

  作者 速途研究院

  长久以来,电视一直是家庭中必备的电器之一。随着互联网时代的快速发展,电视行业也发生了翻天覆地的变化,从传统的有线电视被动接收节目,到现在的智能电视主动搜索内容,无论是产品特色还是内容的多样性都在与时俱进。

  智能电视是具有全开放式平台,通过互联网应用技术,集影音、娱乐、游戏等功能于一体的电视产品。用户可自行安装和卸载软件、游戏等第三方服务程序,满足消费者的个性化需求,目前已经成为电视的潮流趋势。截至2017年底,智能电视的OTT广告市场已达到50亿元。

  速途研究院分析师通过对2018年Q1国内智能电视行业相关数据的收集整理,并配合用户调研,分析讨论2018年智能电视行业的发展趋势。

  智能电视销量及增长率

2013年可以说是智能电视大爆发的一年,传统电视厂商,三星、海信、TCL都在技术革新方面取得不错的进展,推动了智能电视发展的浪潮。同年,互联网公司小米、乐视也纷纷入局,推出了旗下的智能电视品牌,为智能电视领域带来了新的血液,这一年全国智能电视总销量约为1710万台;到了2014年,智能电视市场覆盖率进一步增加,也是用户购买电视的主要选择,其销量的增速高达55%。
  2013年可以说是智能电视大爆发的一年,传统电视厂商,三星、海信、TCL都在技术革新方面取得不错的进展,推动了智能电视发展的浪潮。同年,互联网公司小米、乐视也纷纷入局,推出了旗下的智能电视品牌,为智能电视领域带来了新的血液,这一年全国智能电视总销量约为1710万台;到了2014年,智能电视市场覆盖率进一步增加,也是用户购买电视的主要选择,其销量的增速高达55%。

  2017年,整个电视行业受限于面板的大幅度涨价,销量增速放缓,全年销量约为4800万台,同比增长率为17%,也是近几年销量增长率最低的一年。不过后期面板价格有所回落,在2018年第一季度,已经出现供过于求的局面。此外,2017年的库存也将会在2018年释放,刺激行业增速,预估计在2018年智能电视销量将达5856万台。

  2018年Q1国内智能电视市场占有率前十

据调查数据显示,在2018年Q1阶段,创维以13.7%的占有率居于行业榜首;小米和海信饿占有率分别为12.8%和12%,为行业第二和第三。智能电视厂商对市场的投入不断加大,促使了行业竞争的加剧。
  据调查数据显示,在2018年Q1阶段,创维以13.7%的占有率居于行业榜首;小米和海信饿占有率分别为12.8%和12%,为行业第二和第三。智能电视厂商对市场的投入不断加大,促使了行业竞争的加剧。

  显示屏类型

屏幕是智能电视的核心价值所在,通常来讲买电视就是买屏幕,用户在选择屏幕时需要考虑色彩、锐度、亮度、反应速度等因素,这些都由显示屏的类型所决定。随着技术的发展,显示屏类型也在推陈出新,目前,市场上电视屏幕类型主要为液晶显示器。
  屏幕是智能电视的核心价值所在,通常来讲买电视就是买屏幕,用户在选择屏幕时需要考虑色彩、锐度、亮度、反应速度等因素,这些都由显示屏的类型所决定。随着技术的发展,显示屏类型也在推陈出新,目前,市场上电视屏幕类型主要为液晶显示器。

  LCD即液晶显示器,但是很多用户被广告所误导,认为液晶显示器分为LCD和LED。准确来说,LED是LCD的一个分支,LED液晶显示屏的液晶面板依然是传统的LCD显示屏。与LED相对应的是CCFL,普通大众所称的LCD也就是指CCFL。

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