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花38亿买981个微信公众号? 这家公司认为估值合理

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  量子云主要运营微信公众号,旗下运营了981个公众号,累计粉丝2.4亿人。简单的计算一下,单个公众号估值387万元,一个粉丝价值约15.83元。

  一个运营公众号的公司卖出了38亿元,到底贵不贵?5月8日,瀚叶股份董事长、现年39岁的沈培作出回应。沈培认为,基于量子云的用户数和商业变现渠道及同行业收购估值,预案披露的可比交易案例标的资产平均动态市盈率为14.65倍,本次交易对应的动态市盈率为14.3倍,所以38亿估值具备合理性。

  18个月粉丝价值涨6倍

  2017年11月底,瀚叶股份因筹划重大事项停牌。5个多月后,公司发布了重组预案。

  据重组预案,瀚叶股份拟向浆果晨曦、纪卫宁、绩优投资、绩优悦泉、众晖铭行等交易方发行股份及支付现金购买其合计持有的量子云100%股权,标的资产作价38亿元,其中,以现金方式支付9.5亿元,以发行股份方式支付28.5亿元(发行价格为4.62元/股)。

  同时,公司拟定增募集配套资金不超过10亿元,用于支付本次交易现金对价和交易相关费用。

  预案显示,本次交易构成重大资产重组,但未导致上市公司实际控制人变更,故不构成重组上市。

  据重组预案,2016年9月至11月,李炯、郑红燕通过多米投资将量子云资产包85%股权转让给浆果晨曦,整体估值为3亿元。据称,浆果晨曦看好当时量子云资产包内4家公司名下的155个微信公众号合计拥有的1.5亿粉丝的商业价值及发展潜力,转让价格系双方在考虑量子云资产包粉丝数量、质量的基础上,根据当时行业平均2元/粉的单价协商确定。

  短短18个月,粉丝价值便从2元/粉涨到15.83元/粉。

  量子云王牌产品“卡娃微卡”

  公开信息显示,量子云成立于2014年,注册资本500万元。量子云的控股股东为浆果晨曦,实际控制人为喻策及其一致行动人纪卫宁。喻策、纪卫宁均为“70后”。公司主要从事微信公众号运营和基于微信公众号的互联网推广业务。

  量子云最初起家,全靠“卡娃微卡”的微信电子贺卡功能。

  纪卫宁曾表示,最初卡娃微卡做“微卡”,只是推荐给了100来个朋友,他们觉得很不错,于是很快就传播开来了,甚至都没有做过推广。截至今年2月,“卡娃微卡”的公众号粉丝数超过1600万。借助“卡娃微卡”等前期大号的传播助力,量子云开始规模化发展,并孵化出家族式联盟的IP矩阵,从一个公众号,扩张到近千个公众号。

  公告显示,量子云旗下目前共有981个微信公众号,涵盖情感、生活、时尚、亲子、文化、旅游、体娱等领域,粉丝累积超过2.4亿。

  尽管量子云运营接近1000个微信公众号,但是编辑部门的人数在2016年只有16人,在2017年只有50人左右。以卡娃微卡为例,卡娃微卡每天平均推送的文章数量为8篇,其中原创为1-2篇,因此总体上整个编辑团队每天需要推送数千篇文章。这样的运营效率也是相当惊人的。

  赚钱手段:广告+商城

  最近两年未经审计的年报显示,量子云2016年、2017年营业收入分别为1.32亿元、2.35亿元,同期净利润分别为8713.21万元、1.53亿元。

  量子云是如何赚钱的?瀚叶股份的公告给出了答案。

  据公告,量子云的营业收入主要来源于移动互联网推广业务,下游客户为广告代理商和广告主。报告期内,量子云的盈利模式主要有:移动互联网推广,量子云选择与客户所需推广内容、流量属性相符的微信公众号,为客户发布其推广文案,从而获得推广服务收入。腾讯社交广告,包括底部广告和互选广告,如通过腾讯社交广告投放平台与客户实现合作,通过给客户提供“广告推荐”或“内容定制”两种广告推广模式获得相应收入。

  此外,记者进入量子云旗下的公众号后还发现,其中有开设商城,出售消费品。一款售价68元的产品,所显示的销量为2.28万。

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