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淘票票2018战略发布 做中国电影宣发智能化领跑者

  4月19日,第八届北京国际电影节期间,2018淘票票战略发布会暨灯塔平台启动仪式在京举行,阿里巴巴集团首席市场官、阿里妈妈事业部总裁董本洪,万达影视集团总裁曾茂军,知名导演、编剧、演员陈思诚,华谊兄弟(300027,股吧)电影有限公司副总经理、华影天下董事总经理刘歌等出席,并对电影宣发的发展进行了积极的探讨。

淘票票2018战略发布 做中国电影宣发智能化领跑者

  阿里巴巴集团首席市场官、阿里妈妈事业部总裁董本洪肯定了淘票票在阿里巴巴集团生态中的地位和作用,为阿里巴巴经济体20亿用户带来快乐。并指出全域营销不再是电影IP+电商,而是电影x生态,实现宣、发、物的通联,淘票票作为数据核心平台,将做到全链路打通,为电影的商业化赋能。

  发布会上,阿里巴巴影业集团高级副总裁、淘票票总裁李捷发布淘票票未来三年战略布局,即成为中国最大的用户观影决策平台,实现用户运营平台、片方营销平台和大数据平台三维联动,推动并实现中国电影的线上宣发智能化。

  同时,依托阿里巴巴构建的商业生态版图,为电影片方和宣发公司服务的一站式电影宣发平台——“灯塔”在现场“点亮”,正式作为阿里影业打造的电影产业新基础设施推出,围绕投放渠道规模化、宣发效果可量化、营销数据可视化提升宣发销率,赋能电影片方。

  电影消费线上转移,用户连接变化催生“爆款”频现

  2007—2017十年间,中国电影总票房由33.27亿狂飙到559亿元。2018年第一季度,中国电影市场以202亿元创下单季度票房世界最高纪录。官方预计,到2020年,中国将成为全球第一大电影市场,大娱乐即将迎来黄金时代。

  中国电影市场的快速发展与互联网平台和资本的推动密不可分。据统计,国内电影购票线上比例2018年已高达87%,网络购票成为了中国观众观影购票的最主要方式。

  而随着中国电影消费向线上转移,电影作为内容产品,和消费者的连接发生了重构性变化。借助这一风口,阿里影业旗下在线票务平台淘票票推动多部影片在市场上获得巨大成功。据统计,2017年全年票房前200部影片,淘票票参与联发的占比就达2/3,这其中更是诞生了多个现象级影片。从《一条狗的使命》到《摔跤吧!爸爸》到《战狼2》,淘票票通过其在线上宣发和全链路营销积累的丰富经验,发掘并助推黑马影片成为爆款。

淘票票2018战略发布 做中国电影宣发智能化领跑者

  电影宣发不断进化,以用户为中心实现全流程触达

  “500亿时代”的中国电影,是一个从量变走向质变的过程,其中表现之一是票务平台从幕后走向台前,从单纯的订票软件,到尝试多维度的互联网宣发,甚至影响整个电影生态布局。

  两年来,淘票票敏锐地把握住了电影行业用户触达的变化,通过数据的变化和迭代产生方法论、新的产品工具,打通新模式,建立新生态,让互联网宣发的成功可复制化。 2018贺岁档和春节档,淘票票联发的《芳华》、《前任3:再见前任》、《红海行动》、《唐人街探案2》四部影片,票房总金额就达到了106.65亿元。

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