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内容平台角力红包大战

  资料图

  原题:今日头条和快手投数亿元入局

  内容平台角力红包大战

  法治周末记者 平影影

  还记得2014年春节微信红包横空出世带给全家人的惊喜吗?还记得2016年为集齐支付宝的五福红包向多少人索要过“敬业福”吗?现在的你能想象过年期间没有电子红包的日子吗……

  从2014年开始,红包大战对国人来说,已经成为春节期间必不可少的活动,而参战的主角,已经从最初的微信和支付宝两大支付巨头,扩展到越来越多的互联网平台。

  今年春节,微博、今日头条、快手等内容平台成为红包大战的新生力量;曾表态要退出红包大战的微信和支付宝仍然打得不可开交,但其争抢目的已经从移动支付转移到线下支付场景……红包大战承担的使命已经改变。

  战况:新生力量出现后演绎“群雄混战”

  以往,红包大战几乎成了微信和支付宝两大巨头的战争。不过,今年以来,故事俨然由“两马战”变成“群雄混战”:相关统计数据显示,今年参与红包大战的有微信、支付宝、苏宁易购、微博、快手、口碑、淘宝、腾讯QQ、银联云闪付、饿了么、美团外卖等几十家企业,红包总金额超过40亿元。

  其中,内容类平台成为红包大战中的新生力量。如今日头条是首次加入红包大战,通过集生肖、拜年小视频、拉好友和红包雨发出10亿元现金红包。据法治周末记者观察,此举吸引了很多用户的注意,春节前就有很多用户将目光聚焦在今日头条的12生肖卡和“发财”卡上。

  除了这些传统的集卡分红包等玩法,短视频平台快手独辟蹊径,投入6亿元力推短视频红包拜年的玩法。根据快手的活动安排,在2月14日至17日4天,用户只要进入快手拜年红包频道,录制拜年的短视频,即可获得红包的发放机会,这些红包统统由快手买单。据悉,快手在短视频红包拜年活动中投入的总金额和单个红包的最大金额,都创下了短视频领域的记录。

  此次混战过后,各家交出的成绩单也颇为亮眼:腾讯互联网金融公布数据显示,从除夕0:00到大年初五24:00,共有7.68亿人选择使用微信红包传递新年祝福,收发红包总人数同比去年增长约10%。其中仅除夕当天,参与收发红包的总数人就达到6.88亿,较去年同期增长15%。

  支付宝公开数据显示,今年的红包总额为5亿元,最终集齐五福的人数为2.51亿,人均获得红包金额约为2元,扫福地点更是南至阿根廷、北抵挪威,覆盖了2300余座城市。

  今日头条发布的春节红包大数据显示,持续半个月的“发财中国年”新春送福利活动,共吸引了上亿人参与;除夕夜,2388万人集齐生肖卡平分2亿元红包;大年初一到初七,全国人民用小视频拜年1423万次;持续一周的红包雨中,全国用户共点击福袋103亿次,有40位幸运者抢到了8888元大额现金红包。

  微博公布的数据则显示,截至除夕24时,超过5万位明星大咖、商界大佬和企业在微博发红包,1.5亿网友在微博抢红包,20亿个红包被网友分享……

  用户:参与热情下降

  与数据反映出的热火朝天景象不同的是,今年不少用户却反映,亲朋好友对红包的热情比往年明显降低。

  “是不是十点多开红包?”除夕夜,跟家人一起围坐在电视机前的杨铭突然拿出手机,查看自己的支付宝五福红包。然而跟往年全家人心急火燎等待开红包的情况不同,今年在听到红包的话题后,8个家人中只有外甥给了他肯定的回答,其他人依旧盯着电视机,没有任何回应。

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