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谷歌入股 京东迈步国际市场|京东|谷歌|海外市场

  本文来自北京商报

  谷歌入股 京东迈步国际市场

  巨头之间的资本联手,搅动着国际市场的格局。6月18日,当京东忙于一年一度的“6·18”大促时,更是获得了谷歌5.5亿美元的资本加持。尽管资金数目并不庞大,但对于迫切布局海外市场的京东来讲,资本背后的战略意义更为重要。对于手握海外流量与资源的谷歌与为供应链、物流体系寻找出路的京东来讲,合作可谓一拍即合,甚至能成为刺激后者业务增长的强心剂。然而,京东能否借力谷歌实现在海外市场的突围,尚需时间检验。

  获谷歌5.5亿美元投资

  “6·18”战报数据不断刷新,京东签成一笔价值5.5亿美元的大生意。6月18日,京东与谷歌宣布,谷歌将以5.5亿美元现金投资京东。双方协议为,谷歌将获得2710万股新发售的京东A类普通股,发售价为每股20.29美元,等值为每ADS(美国存托股票)40.58美元,此价格为前10个交易日的交易量加权平均价格。

  据介绍,谷歌与京东将在系列战略项目上进行合作,其中包括东南亚、美国和欧洲在内的全球多个地区合作开发零售解决方案。在这项长久的合作中,京东将输出供应链管理与物流服务能力,并结合谷歌的技术优势展开合作。

  京东集团首席战略官廖建文表示,与谷歌合作是全球零售现代化进程的重要一步。谷歌首席商务官表示,合作双方将共同探索全球零售生态。

  国际搜索引擎巨头将触角延伸到零售领域,是与对手的“应战”。2016年电子商业数据公司BloomReach最新公布的数据显示,亚马逊已经超越谷歌成为美国多数用户在购物时搜索引擎首选。亚马逊搜索引擎服务对谷歌形成挑战,谷歌自然不会坐以待毙。

  早在2014年谷歌便强调,要加强Google Shopping服务,进一步向电子商务领域推进。在京东与谷歌合作“创新零售”之前,京东计划优选一系列高品质商品,通过Google Shopping在全球多个地区进行销售。谷歌也将借势京东电商基础抗衡亚马逊。

  借道布局海外

  当谷歌借力京东的供应链与物流体系拓展自身在零售市场的布局时,京东则将借道谷歌在全球的流量网络,谋求在海外市场的增量空间。海外市场无疑是京东当前重点布局的方向之一,今年6月,京东集团董事局主席兼执行官刘强东在曼谷表示,京东预计在两年之内,将自身的电商、物流和金融业务输出,计划将一些中国家电品牌引入到泰国本地市场,将泰国家电市场的价格降低30%-50%。同年4月,京东上线京东西班牙语网站Joybuy.es,面向西班牙市场辐射拉美地区。此前,刘强东公开表示,京东计划最快于2019年进入欧洲市场挑战亚马逊,目标是在“若干年内”让服务遍布欧洲大陆。

  展开海外市场蓝图时,有脾气相投的合作伙伴作为借力跳板,对京东来讲是省力之举。以京东布局东南亚市场为例,京东自2015年11月就成立了印尼站,但该业务至今并未达到行业的预期。相较于被阿里收购的Lazada,京东在东南亚电商的排名中并不处于中上游位置。可见,京东海外市场的布局并非一路高歌猛进,当谷歌以资本加持之后,资本背后的商业资源、海外市场份额甚至是搜索带来的海量流量,对京东拓展海外市场来讲,或将在短时间内打开众多的窗口。值得注意的是,京东将自身定位明确为零售基础设施服务商,与谷歌进行联手后,为京东输出供应链与物流体系带来更多的机遇和想象空间。

  寻流量新增点

  当京东受困于净收入与净利润增速双双放缓之时,海外市场的流量或将为京东带来新的增量。京东2018财年一季度财报显示,实现了连续8个季度的盈利,但营收虽然增速却三连降,净收入同比增长33.1%,该数字为京东上市以来的最低值。随着国内市场的流量红利不断萎缩与消退,无论是京东为寻求自身业务的出路还是迫于行业的压力,拓展海外市场均是必不可少的布局。

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